{"id":19013,"date":"2024-02-21T19:55:07","date_gmt":"2024-02-21T19:55:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=19013"},"modified":"2024-10-07T19:39:10","modified_gmt":"2024-10-07T19:39:10","slug":"wtf-is-retail-media-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/wtf-is-retail-media-guide\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad con Retail Media?"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Como consecuencia de la pandemia de coronavirus, el comportamiento de los consumidores ha experimentado un cambio s\u00edsmico. Kantar informa que hasta el 80 % de los consumidores est\u00e1n haciendo la mitad o m\u00e1s de sus compras online. Se trata de un cambio que quiz\u00e1s ya estaba en proceso, pero que la crisis ha acelerado mucho.<\/p>\n

<\/p>\n

En un momento en el que cada vez son m\u00e1s los consumidores que compran online, el Retail Media tambi\u00e9n est\u00e1 tomando mucha fuerza.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 es exactamente el Retail Media? \u00bfY por qu\u00e9 es tendencia hoy en d\u00eda?<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el Retail Media?<\/h2>\n

En t\u00e9rminos generales, el Retail Media es publicidad en sitios web de retailers y apps, normalmente realizada por marcas que venden productos directamente con retailers, aunque este no siempre es el caso. La publicidad con Retail Media tambi\u00e9n puede provenir de marcas no end\u00e9micas en verticales como servicios financieros o viajes, aquellas que est\u00e1n interesadas en las audiencias de los retailers pero que no necesariamente venden productos en esos sitios web de retailers y apps.<\/p>\n

El Retail Media<\/a>\u00a0permite a las marcas aumentar su visibilidad en el \u201cespacio digital\u201d, similar a un endcap o elemento especial en un pasillo de una tienda f\u00edsica, con el fin de influir en el cliente en el punto de compra.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aspecto tienen los anuncios con Retail Media y d\u00f3nde se muestran?<\/h2>\n

Los anuncios de Retail Media pueden ser anuncios nativos o anuncios de display<\/strong><\/a>. Los anuncios nativos se integran perfectamente en los resultados de b\u00fasqueda, parecen un producto m\u00e1s de la lista, pero tienen una peque\u00f1a etiqueta de \u201cpatrocinado\u201d en la parte inferior o superior del anuncio. Los anuncios de display presentan una creatividad m\u00e1s impactante, combinando los mensajes de la marca con caracter\u00edsticas din\u00e1micas y espec\u00edficas comerciales, como los precios en tiempo real.<\/p>\n

La publicidad con Retail Media puede mostrarse en la p\u00e1gina de inicio, en la p\u00e1gina de categor\u00edas, en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda o en la p\u00e1gina de detalles de los productos para llegar a los consumidores en las distintas etapas de su proceso de compra. Algunas soluciones de Retail Media tambi\u00e9n permiten a las marcas hacer retargeting entre las audiencias de los retailers mientras navegan por el internet abierto, lo que se denomina “Retail Media Offsite”.<\/p>\n

Este es un ejemplo de anuncio nativo patrocinado en los resultados de b\u00fasqueda:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te presentamos un ejemplo de un anuncio de display con Retail Media:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad con Retail Media est\u00e1 en auge en la actualidad?<\/h2>\n

El Retail Media ya era tendencia por 3 razones:<\/p>\n

1. El e-commerce es un impulsor del Retail Media.<\/h3>\n

Los consumidores que est\u00e1n cambiando sus compras de tiendas f\u00edsicas a\u00a0ecommerce van en aumento. Las marcas quieren asegurarse de estar presentes donde se produce la acci\u00f3n, y de llegar a los consumidores con alta intenci\u00f3n de compra justo en el punto de venta en los sitios web y apps de retail partners.<\/p>\n

2. En una era post-cookies, contin\u00faa la necesidad de publicidad personalizada.<\/h3>\n

Para garantizar la continuidad de una publicidad personalizada despu\u00e9s de la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, los anunciantes necesitan confiar en sus datos propios. Los retailers tienen una gran riqueza de este tipo de datos, incluidas b\u00fasquedas en la web e in-app, clics y transacciones.\u00a0 Los retailers saben qui\u00e9nes, qu\u00e9, cu\u00e1ndo y con qu\u00e9 frecuencia est\u00e1n buscando y comprando productos y desde qu\u00e9 dispositivos. Tambi\u00e9n disponen de datos offline\/de tiendas f\u00edsicas que pueden ofrecer una visi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s enriquecida sobre los consumidores.<\/p>\n

3. El Retail Media vincula la inversi\u00f3n en medios a las ventas.<\/h3>\n

Las capacidades de atribuci\u00f3n del Retail Media son muy atractivas para las marcas, que quieren cada vez m\u00e1s relacionar su inversi\u00f3n publicitaria directamente con las ventas. Los retailers<\/a> disponen de una gran cantidad de datos de ventas y pueden proporcionar insights sobre las ventas, lo que permite a las marcas vincular su inversi\u00f3n a las ventas de e-commerce hasta el nivel de SKU individual. Algunos retailers est\u00e1n incluso proporcionando datos de ventas offline, para aportar una visi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s completa del proceso de compra de los consumidores.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 cambiar a la publicidad online con Retail Media?<\/h2>\n

Los anunciantes est\u00e1n sometidos a m\u00e1s presi\u00f3n que nunca para demostrar el impacto que tienen sus acciones en los ingresos obtenidos. A su vez, los cambios en el sector y en temas relacionados con la privacidad est\u00e1n complicando lograr el engagement de las audiencias de manera efectiva. Retail Media es una estrategia que les permite llegar a las audiencias con alta intenci\u00f3n de compra de manera segura para la privacidad en la actualidad y cuando las cookies de terceros sean historia. Tambi\u00e9n ofrece una medici\u00f3n de bucle cerrado, lo que permite a los anunciantes vincular el gasto publicitario con las ventas reales.<\/p>\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre Retail Media?<\/h2>\n

Para obtener informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre Retail Media, consulta La Mejor gu\u00eda de Retail Media<\/a> de Criteo. Para empezar a dise\u00f1ar tu propia campa\u00f1a de Retail Media, descubre nuestra soluci\u00f3n\u00a0Commerce Max<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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