{"id":20204,"date":"2025-05-07T08:21:03","date_gmt":"2025-05-07T12:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=413416"},"modified":"2025-12-30T22:34:13","modified_gmt":"2025-12-30T21:34:13","slug":"the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps\/","title":{"rendered":"El cambiante panorama del supply: 5 preguntas que debes hacerle a tus SSP"},"content":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 cambiando. De nuevo.<\/p>\n

Esta vez, se trata de un cambio radical que muchos ya ve\u00edan venir, pero para el que pocos se han preparado.<\/p>\n

Los reguladores han examinado a fondo las pilas de adtech integradas verticalmente, y la cadena de supply se est\u00e1 adaptando r\u00e1pidamente. Tanto para las agencias como para los anunciantes, eso se traduce en esperanza de algo mejor.<\/p>\n

Una sentencia sin precedentes de un juez federal estadounidense<\/a> ha dejado clara una cosa: el futuro de la publicidad digital debe construirse sobre la neutralidad de las pujas. El tribunal consider\u00f3 que el control de Google tanto sobre el lado de venta (AdX, GAM) como sobre el de compra (DV360, Google Ads) le otorgaba una gran ventaja competitiva. Dirig\u00eda la subasta, realizaba sus propias pujas y manten\u00eda a todos los dem\u00e1s en un segundo plano.<\/p>\n

Esta sentencia rompe los walled gardens y reabre el campo de oportunidades para el resto. Pero las agencias no se est\u00e1n apresurando a incorporar m\u00e1s SSP porque s\u00ed. Por el contrario, apuestan por asociarse con SSP que aporten a la subasta algo m\u00e1s que el mero acceso y que les ayuden a crear rutas de supply m\u00e1s justas, inteligentes y alineadas con los objetivos de resultados.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo?<\/h2>\n

Por primera vez en m\u00e1s de una d\u00e9cada, estamos siendo testigos de un serio viraje hacia subastas neutrales, infraestructuras interoperables y rutas de supply transparentes. Y eso est\u00e1 exigiendo a las agencias y los anunciantes que se replanteen c\u00f3mo priorizar los SSP y evaluar a sus socios de supply de medios.<\/p>\n

Ahora, imagin\u00e9monos que todos los proveedores de servicios pujan en la subasta de header exactamente al mismo nivel. Aun cuando esto no vaya a cambiar la cuota de mercado de la noche a la ma\u00f1ana, podr\u00eda darse un gran efecto domin\u00f3: subastas m\u00e1s competitivas, m\u00e1s diversidad de ganancias de los SSP y, sobre todo, m\u00e1s valor para los publishers y anunciantes.<\/p>\n

Entonces, \u00bfreequilibrar\u00e1 esto la econom\u00eda de la publicidad program\u00e1tica? Por supuesto; te explicamos por qu\u00e9.<\/p>\n

Las agencias se lo est\u00e1n replanteando: Del control combinado a la elecci\u00f3n transparente<\/h2>\n

La reciente sentencia puede reabrir el campo de oportunidades, pero las agencias no se est\u00e1n limitando a simplemente a\u00f1adir m\u00e1s SSP. Est\u00e1n a\u00f1adiendo\u00a0 mejores<\/em> SSP.<\/p>\n

La antigua confianza en las pilas de tecnolog\u00eda publicitaria aportaba simplicidad a expensas de la transparencia, el aprovechamiento y el control. En la actualidad, con los resultados, la responsabilidad y la optimizaci\u00f3n de la ruta de supply (SPO) como principales prioridades, la antigua creencia de que “no te puedes equivocar con Google” est\u00e1 empezando a verse resentida.<\/p>\n

Las agencias est\u00e1n reescribiendo el guion.<\/p>\n

En lugar de considerar la consolidaci\u00f3n como una virtud, est\u00e1n priorizando la diversificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para obtener m\u00e1s dinero de los medios y reducir su dependencia en un \u00fanico socio.<\/p>\n

Pero no se est\u00e1 adoptando el t\u00edpico enfoque de “confiar en todo el mundo y ver qu\u00e9 pasa”. Las agencias son cada vez m\u00e1s selectivas y prefieren los SSP que ofrecen una verdadera diferenciaci\u00f3n, desde insights comerciales y curaci\u00f3n avanzada hasta una econom\u00eda transparente y din\u00e1micas de subastas m\u00e1s s\u00f3lidas.<\/p>\n

Como parte de ese cambio, se est\u00e1n preguntando si las rutas de supply existentes siguen representando la m\u00e1xima calidad o si los nuevos socios se ajustan mejor a los objetivos de rendimiento de sus clientes.<\/p>\n

En este contexto, las agencias se enfrentan a una disyuntiva: repartir la inversi\u00f3n entre m\u00e1s canales o mejorar el supply gracias a la inteligencia y la intenci\u00f3n de compra. Cada vez m\u00e1s, optan por lo segundo, aprovechando sus propios insights y datos first-party para crear rutas de supply de alto rendimiento<\/a> que reflejen su valor \u00fanico y refuercen la confianza del cliente.<\/p>\n

5 preguntas que debes plantear ahora mismo a tus SSP<\/h2>\n

A medida que cambia la din\u00e1mica de las subastas y se intensifica la competencia, es el momento de auditar tus relaciones con los SSP.<\/p>\n

Hazte estas cinco preguntas para asegurarte de que te est\u00e1s asociando bien para obtener valor, no solo escala.<\/p>\n

    \n
  1. \u00bfQu\u00e9 diferenciaci\u00f3n ofrecen m\u00e1s all\u00e1 del acceso b\u00e1sico?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfTu SSP es solo un conducto hacia el inventario u ofrece algo m\u00e1s, como se\u00f1ales comerciales \u00fanicas, herramientas de curaci\u00f3n o eficiencia operativa? Preg\u00fantales c\u00f3mo est\u00e1n evolucionando de los antiguos canales para crear valor real en un mercado competitivo y enfocado en resultados.<\/p>\n

      \n
    1. \u00bfHasta qu\u00e9 punto son transparentes las subastas y las pr\u00e1cticas de los publishers?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      En una \u00e9poca de grandes inquietudes relacionadas con el MFA y las estructuras de tarifas opacas, la transparencia es algo innegociable. Entiende c\u00f3mo tu SSP gestiona las subastas, las mantiene justas y protege la seguridad de la marca a la vez que proporciona un acceso eficiente al inventario premium.<\/p>\n

        \n
      1. \u00bfPuedes lograr buenos resultados comerciales, y no simplemente ofrecer impresiones?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Los medios de alto rendimiento exigen algo m\u00e1s que escala. \u00bfAyuda tu SSP a conectar las se\u00f1ales onsite y offsite (intenci\u00f3n a nivel de SKU, eventos “A\u00f1adir a carrito”, verificaci\u00f3n de compra) para que puedas vincular el gasto a las ventas?<\/p>\n

          \n
        1. \u00bfC\u00f3mo respaldas la activaci\u00f3n de datos first-party y las integraciones de sala blanca?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Los SSP preparados para el futuro deben permitir una colaboraci\u00f3n segura y fluida entre los ecosistemas de datos de audiencias. \u00bfPuede tu socio gestionar flujos de trabajo de sala blanca, creaci\u00f3n de acuerdos curados y activaci\u00f3n first-party de manera fluida? \u00bfPermiten a los compradores aplicar su propia inteligencia al flujo de pujas?<\/p>\n

            \n
          1. \u00bfC\u00f3mo est\u00e1s evolucionando con el mercado?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            La innovaci\u00f3n debe ser proactiva, no reactiva. Ya sea a trav\u00e9s de nuevos formatos, estrategias avanzadas de presentaci\u00f3n o una alineaci\u00f3n m\u00e1s profunda entre los retail media y el internet abierto, tu SSP debe construir en la direcci\u00f3n hacia donde va la industria, no seguir estancada donde siempre.<\/p>\n

            Innovaci\u00f3n en el supply<\/h2>\n

            La \u00faltima evoluci\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica reclama la existencia de socios proveedores que vayan m\u00e1s all\u00e1 de la escala y se centren en la relevancia, la transparencia y los resultados medibles. Criteo Commerce Grid fue creado espec\u00edficamente para ello, con herramientas y datos que ayudan a las agencias y a las marcas a conectar con compradores de alta intenci\u00f3n de compra a trav\u00e9s de estrategias de supply m\u00e1s inteligentes.<\/p>\n

            Esta es una de las muchas razones por las que Criteo ha sido recientemente clasificada como empresa de alto rendimiento en el \u00cdndice de Innovaci\u00f3n de Frost & Sullivan, dentro de The Frost Radar <\/a>\u2122, que informa sobre las caracter\u00edsticas clave de los 10 principales SSP l\u00edderes a nivel mundial.<\/p>\n

            En un momento en el que las agencias reeval\u00faan las asociaciones heredadas y priorizan las rutas de supply basadas en el rendimiento, no te limites a reequilibrar la situaci\u00f3n, apuesta por actualizarte a algo mejor<\/em>.<\/p>\n

            Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo activarlo, ponte en contacto con tu account strategist de Criteo o habla con uno de nuestros expertos<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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