\u00bfTe gustar\u00eda poder decir adi\u00f3s al caos de la publicidad digital?<\/p>\n
La publicidad program\u00e1tica siempre ha sido un ecosistema complejo, pero ahora que la prioridad de los anunciantes es cada vez m\u00e1s es el brand safety, la segmentaci\u00f3n precisa y el acceso a inventario pr\u00e9mium, la b\u00fasqueda de la sencillez cobra m\u00e1s importancia que nunca antes.<\/p>\n
Para muchas marcas y agencias, los Private Marketplace (PMP) deals<\/strong> est\u00e1n llenando un hueco importante, ya que ofrecen una respuesta directa con ubicaciones de alta calidad y seguras para las marcas, sin los quebraderos de cabeza del open exchange.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, te explicamos c\u00f3mo los PMP podr\u00edan ayudarte a simplificar tu pr\u00f3ximo plan de medios.<\/p>\n Un Private Marketplace (PMP) es un espacio program\u00e1tico premium, al que se accede “solo por invitaci\u00f3n”, en el que los publishers ofrecen su mejor inventario de anuncios exclusivamente a un grupo de anunciantes cuidadosamente seleccionados.<\/p>\n Los PMP son un tipo de venta directa program\u00e1tica, en el que la magia reside en su capacidad de ofrecer transacciones automatizadas que se ajustan a los requisitos de los anunciantes (por ejemplo, brand safety, la segmentaci\u00f3n precisa y las ubicaciones premium) sin la imprevisibilidad del open exchange.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la \u00fanica condici\u00f3n? Los anunciantes y los publishers deben colaborar para establecer condiciones como los precios, el volumen de impresiones, los par\u00e1metros de segmentaci\u00f3n y los formatos de anuncios. Una vez alcanzado un acuerdo, el publisher puede generar el acuerdo de PMP y el comprador activarlo mediante el contenido multimedia.<\/p>\n A los publishers les encantan los PMP porque controlan qui\u00e9n compra su inventario, mientras que las marcas disfrutan de un acceso preciso y automatizado a audiencias de primer nivel. Es un planteamiento en el que todos salen ganando y que combina exclusividad, calidad y facilidad en una propuesta sencilla y fluida.<\/p>\n Mencionamos que los PMP son un tipo de deals program\u00e1ticos, pero no son el \u00fanico.<\/p>\n Los deals program\u00e1ticos se presentan en diferentes opciones, cada una de ellas con su propio prop\u00f3sito \u00fanico. A continuaci\u00f3n presentamos brevemente los tipos de deals m\u00e1s habituales:<\/p>\n Los PMP deals logran un delicado equilibrio entre la accesibilidad de las subastas y la certeza de los acuerdos de precio fijo. Obtienes las ventajas de un inventario premium sin el estr\u00e9s del open exchange ni la rigidez de las compras fijas.<\/p>\n Crear un PMP deal exitoso puede parecer arduo, pero en realidad es bastante sencillo si lo divides en partes.<\/p>\n As\u00ed es como funciona, paso a paso:<\/p>\n Con solo unos clics y el deal ID correcto, las marcas pueden acceder sin esfuerzo a oportunidades de publicidad digital premium y personalizadas. Es sencillo, directo y se basa en los canales program\u00e1ticos existentes.<\/p>\n Con los PMP, las marcas no publican anuncios sin ton ni son esperando que alguno funcione. Los publican estrat\u00e9gicamente all\u00ed donde saben que van a funcionar. Es marketing de precisi\u00f3n sin dramatismo.<\/p>\n Brand safety<\/strong><\/p>\n Nadie quiere que su anuncio aparezca junto a contenido cuestionable. Los PMP deals garantizan la ubicaci\u00f3n de los anuncios en entornos controlados y confiables, por lo que nunca tendr\u00e1s que preocuparte de que la reputaci\u00f3n de tu marca se vea afectada.<\/p>\n Calidad por encima de cantidad<\/strong><\/p>\n En lugar de tener una red amplia y esperar a que todo vaya bien, los PMP se centran en llegar a audiencias muy espec\u00edficas. Esto hace que cada impresi\u00f3n cuente para un engagement realmente genuino y resultados reales.<\/p>\n Mejores insights sobre audiencias<\/strong><\/p>\n Los acuerdos de PMP suelen ser el lugar donde encontrar\u00e1s datos sobre audiencia m\u00e1s ricos y detallados, como con Criteo Commerce Audiences. Esto significa que tu segmentaci\u00f3n es m\u00e1s n\u00edtida, que tu estrategia es m\u00e1s inteligente y que tus campa\u00f1as registran mejores resultados.<\/p>\n Flexibilidad independiente del DSP<\/strong><\/p>\n Una de las ventajas m\u00e1s importantes de los PMP deals es que no dependen del DSP. Por lo tanto, independientemente del DSP que utilices (o las marcas a las que representes), puedes seguir activando los acuerdos de PMP sin interrumpir los flujos de trabajo existentes.<\/p>\n No cabe duda de que el open exchange todav\u00eda tiene sus encantos, pero es un poco como estar en medio de un mercado bullicioso. Hay muchas opciones y no falta inventario, pero siempre existe el riesgo de que tu anuncio acabe en un lugar en el que no quieres que est\u00e9.<\/p>\n Los PMP deals, por otro lado, se parecen m\u00e1s a lograr un acceso VIP a una prestigiosa galer\u00eda. Ya sabes lo que obtienes: calidad, exclusividad y control total sobre d\u00f3nde aparecen tus anuncios. Sin desagradables sorpresas, 100 % de seguridad para las marcas.<\/p>\n Despu\u00e9s de terminar la configuraci\u00f3n, los deals pueden marcar una gran diferencia en tu estrategia program\u00e1tica.<\/p>\n Pero el \u00e9xito no se logra por s\u00ed solo: tienes que preparar el terreno. A continuaci\u00f3n te decimos c\u00f3mo hacerlo:<\/p>\n No improvises. Antes de configurar un acuerdo de PMP, ten muy claro cu\u00e1l es tu audiencia objetivo, cu\u00e1les son los indicadores clave de rendimiento (KPI) y qu\u00e9 significa tener \u00e9xito. Ser espec\u00edfico aqu\u00ed te dar\u00e1 grandes frutos en el futuro.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es un\u00a0 Private Marketplace (PMP)?<\/h2>\n
\u00bfD\u00f3nde encajan los deals todo esto?<\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo funcionan los acuerdos de Private Marketplace?<\/h2>\n
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\u00bfPor qu\u00e9 las marcas deber\u00edan utilizar los PMP deals?<\/h2>\n
\u00bfPor qu\u00e9 los PMP deals ganan cada vez m\u00e1s relevancia en el sector?<\/h2>\n
Acuerdos de PMP vs. Open exchange<\/h2>\n
Los 5 mejores consejos para crear PMP deals exitosos<\/h2>\n
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