{"id":2075,"date":"2017-06-30T16:16:17","date_gmt":"2017-06-30T16:16:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/?p=2075"},"modified":"2018-09-24T17:18:26","modified_gmt":"2018-09-24T17:18:26","slug":"talking-trade-opinions-predictions-transitioning-industry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/talking-trade-opinions-predictions-transitioning-industry\/","title":{"rendered":"Hablemos de comercio: Opiniones y predicciones para un sector en transici\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un reciente informe de la empresa Kantar\/Millward Brown revel\u00f3 muchas opiniones sobre el estado del trade marketing y un tema recurrente: la necesidad de una experiencia de compra personalizada que tenga en cuenta al consumidor de manera hol\u00edstica. Las respuestas sobre c\u00f3mo lograr este imperativo omnicanal, no obstante, fueron diversas. Esta encuesta entre 100 ejecutivos de marketing, muchos en compa\u00f1\u00edas con ingresos de m\u00e1s de 500.000 millones de d\u00f3lares, revel\u00f3 algunos sorprendentes datos sobre el estado del trade marketing. Entre ellos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El trade marketing y el brand marketing pronto se combinar\u00e1n<\/strong><br \/>\n<em>Porque los presupuestos est\u00e1n mezcl\u00e1ndose (y las diferencias desvaneci\u00e9ndose).<\/em>\u00a0Los marketers preveen una mayor necesidad de centrarse en el shopper marketing en lugar de cerrarse a un solo canal. Al adoptar una visi\u00f3n personal y hol\u00edstica de sus consumidores, tambi\u00e9n se est\u00e1n difuminando las l\u00edneas entre brand marketing y trade marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>El paid search y la publicidad digital de display registrar\u00e1n el mayor aumento de la efectividad<\/strong><br \/>\n<em>Porque el paisaje de los medios locales est\u00e1 cambiando (y las marcas cada vez le siguen mejor el ritmo).<\/em>\u00a0En paralelo, lo impreso est\u00e1 en declive y lo digital en auge, especialmente en los sitios de retail. Paid search en los sitios de retail es especialmente atractivo y est\u00e1 sorprendentemente poco explotado.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Los mayores retos son la atribuci\u00f3n y la rastreabilidad<\/strong><br \/>\n<em>Porque es importante saber cu\u00e1ndo est\u00e1 funcionando una campa\u00f1a (y cu\u00e1ndo no).<\/em>Aunque se mencionaron muchos de los retos del trade marketing, el mayor problema percibido mencionado fue la dificultad de medir y rastrear la eficacia de una campa\u00f1a. Estos retos se afrontan con mayor facilidad en el mundo del marketing digital.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La mayor\u00eda prev\u00e9n trabajar con dispositivos activados por voz y asistentes virtuales como Alexa y Echo de Amazon, Microsoft Cortana y Google Home<br \/>\n<\/strong><em>Porque simplemente a veces necesitas a alguien con quien hablar (que tome nota de tus pedidos sin quejarse).\u00a0<\/em>La mayor\u00eda de marketers est\u00e1n convencidos de que seguir\u00e1n trabajando con esta tecnolog\u00eda en un futuro pr\u00f3ximo, especialmente para la b\u00fasqueda de productos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>El deseo n.\u00ba 1 es poder disponer de maneras m\u00e1s sencillas para llegar a los consumidores desde diferentes dispositivos y plataformas<br \/>\n<\/strong><em>Porque los consumidores son m\u00e1s que sus ordenadores port\u00e1tiles (o incluso que sus tel\u00e9fonos y tabletas). <\/em>Si los marketers pudieran formular un deseo m\u00e1gico digital, ser\u00eda disponer de maneras m\u00e1s f\u00e1ciles y sencillas de ver al consumidor individual como una \u00fanica persona, tanto online como offline.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s piensan los marketers sobre el estado del trade marketing? Haz clic\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/resources\/trade-marketing-in-transition\/\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0para leer el informe completo (porque el saber no ocupa lugar).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Un reciente informe de la empresa Kantar\/Millward Brown revel\u00f3 muchas opiniones sobre el estado del trade marketing y un tema recurrente: la necesidad de una experiencia de compra personalizada que tenga en cuenta al consumidor de manera hol\u00edstica. Las respuestas sobre c\u00f3mo lograr este imperativo omnicanal, no obstante, fueron diversas. 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