{"id":2357,"date":"2017-04-06T17:40:51","date_gmt":"2017-04-06T17:40:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/?p=2357"},"modified":"2018-12-13T18:39:44","modified_gmt":"2018-12-13T18:39:44","slug":"5-google-shopping-myths-truth-behind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/5-google-shopping-myths-truth-behind\/","title":{"rendered":"5 mitos de Google Shopping y la verdad que ocultan"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La red Google Shopping contin\u00faa siendo un canal incre\u00edblemente potente para marketers y retailers. No obstante, a medida que ha aumentado el uso de la plataforma, se han ido desarrollando algunas ideas equivocadas con relaci\u00f3n a ella.<\/p>\n<p>David Schwartz, VP, Sales &amp; Account Strategy en Criteo y Kevin Wetherby, Shopping Commercial Lead de Google, ofrecieron un webinar para identificar y desterrar los mitos m\u00e1s populares del momento. Ofrecieron informaci\u00f3n relevante sobre lo que necesitan saber los marketers y formularon algunas recomendaciones que pueden implementar de inmediato en sus campa\u00f1as de Google Shopping.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, se citan los cinco mitos y las verdades que esconden:<\/p>\n<h3><strong>Mito n.\u00ba 1: Google shopping es solo para ventas online.<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Verdad n.\u00ba 1: La actividad online trae consigo ventas en establecimientos f\u00edsicos.<\/strong>\u00a0Los datos de Criteo revelan que el 64% de todas las compras en establecimientos f\u00edsicos de los EE. UU. est\u00e1n influenciadas por acciones digitales. Del mismo modo, 1 de cada 3 b\u00fasquedas en m\u00f3vil tienen relaci\u00f3n con la ubicaci\u00f3n. Es innegable que el mundo offline y online est\u00e1n convergiendo m\u00e1s que nunca.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mito n.\u00ba 2: Las compras online empiezan en Amazon.<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Verdad n.\u00ba 2: Los consumidores empiezan su trayectoria de compra en diferentes puntos de la web.<\/strong>\u00a0Google ha constatado un crecimiento del 162% en compradores que utilizan su motor de b\u00fasqueda para buscar productos y un 13% de los compradores empiezan su b\u00fasqueda directamente en los sitios de los retailers. Las estrategias de los retailers deber\u00edan tener en cuenta que los compradores descubren productos en muchos lugares diferentes de la web.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mito n.\u00ba 3: Todos los productos generan las mismas conversiones en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Verdad n.\u00ba 3: Diferentes productos se comportan de diferente manera en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.\u00a0<\/strong>No hay una \u00fanica tasa de conversi\u00f3n gen\u00e9rica para m\u00f3viles, tablets o desktop en categor\u00edas de productos. Los art\u00edculos de moda, tales como ropa y zapatos, suelen tener una mayor tasa de conversi\u00f3n en m\u00f3viles mientras que los art\u00edculos de lujo siguen registrando mayores tasas en desktop.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mito n.\u00ba 4: Los productos deben segmentarse por categor\u00eda y marca.<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Verdad n.\u00ba 4: Como anunciante, debes determinar cu\u00e1l es la mejor partici\u00f3n de tus productos.\u00a0<\/strong>En muchos casos, otras caracter\u00edsticas del producto, como color, estilo y precio, tambi\u00e9n tienen un papel importante en los h\u00e1bitos de b\u00fasqueda de los compradores. Cada cat\u00e1logo de productos es \u00fanico y los retailers deben considerar sus datos para identificar qu\u00e9 elementos son los que impulsan resultados.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mito n.\u00ba 5: Todos los usuarios que llevan a cabo la misma acci\u00f3n deber\u00edan tener el mismo modificador de puja.<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Verdad n.\u00ba 5: Los anunciantes pueden crear listas de remarketing multidimensionales m\u00e1s acordes con el valor del usuario.<\/strong>\u00a0El hecho de que dos compradores realicen la misma acci\u00f3n en tu sitio no significa que tengan el mismo valor. Los retailers deber\u00edan utilizar sus datos para comprender los matices de los procesos de compra individuales y adaptar sus estrategias de manera oportuna.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el webinar se estudia cada mito de manera mucho m\u00e1s detallada.<\/p>\n<p>El tema principal de estos mitos es que la data\/informaci\u00f3n es una herramienta muy potente. La idea de que hay una \u00fanica manera m\u00e1gica para establecer una campa\u00f1a de Google Shopping simplemente no es cierta. La realidad es que cada producto, categor\u00eda y comprador es diferente. Los marketers deben utilizar los datos de rendimiento de sus campa\u00f1as para continuar probando y refinando aspectos con el fin de garantizar el m\u00e1ximo ROI.<\/p>\n<p>El webinar incluye un Q&amp;A al final, donde los expertos compartieron sus consejos y asesoramiento espec\u00edfico sobre Google Shopping. A continuaci\u00f3n se incluyen algunas de las preguntas que respondieron:<\/p>\n<h3><strong>Pregunta: \u00bfC\u00f3mo recomiendas implementar modificadores en m\u00f3viles?<\/strong><\/h3>\n<p>R: El aspecto m\u00e1s importante de implementar modificadores en m\u00f3viles es la granularidad y eso var\u00eda entre campa\u00f1as y organizaciones. Pero si te encuentras bloqueado y no sabes por d\u00f3nde empezar, te recomendar\u00edamos mirar a nivel de grupo de anuncios y entonces, en funci\u00f3n del grupo de productos y la cantidad de tr\u00e1fico, observar su rendimiento y modificar seg\u00fan convenga.<\/p>\n<h3><strong>P: \u00bfQu\u00e9 atributos de la categor\u00eda de ropa debe utilizar un retailer cuando estructura sus campa\u00f1as?<\/strong><\/h3>\n<p>R: Hemos visto que muchos retailers de ropa utilizan el sexo y la marca como atributos de productos. Dicho esto, es muy importante observar tus KPI as\u00ed como los datos que has recopilado para decidir lo que funciona o no para tus productos espec\u00edficos. Por ejemplo, puede que tengas algunos productos en tu cat\u00e1logo que desees presentar de manera individual porque suelen venderse bien y quieres resaltarlos.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>P: Para una compa\u00f1\u00eda que vende suministros comerciales, \u00bfcu\u00e1les son las opciones para una buena estructura entre marcas y tipo de producto?<\/strong><\/h3>\n<p>R: Te puedes centrar en nivel de precio, tipos de productos y, quiz\u00e1s, incluso presentar productos de manera individual por SKU, siempre y cuando tengas suficientes datos para garantizar que obtienes una buena tasa de conversi\u00f3n y ROI.<\/p>\n<h3><strong>P: \u00bfCu\u00e1les son los atributos de feed m\u00e1s importantes para Google cuando se muestra un anuncio PLA?<\/strong><\/h3>\n<p>R: Te recomendar\u00edamos que te centraras en UPC o tu identificador de producto \u00fanico primero. Luego t\u00edtulo y tipo de producto y, por \u00faltimo, descripci\u00f3n. Google utiliza el tipo de producto y la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a para ayudarte a definir lo que es un producto en su sistema, as\u00ed que es importante que lo configures correctamente. Dado que el sistema utiliza machine learning para mejorar sus algoritmos, aquellas variables se vuelven a\u00fan m\u00e1s importantes.<\/p>\n<h3><strong>P: Hay muchos modificadores de puja para Google Shopping. \u00bfQu\u00e9 recomendaciones me har\u00edas para garantizar que funcionan bien juntos?<\/strong><\/h3>\n<p>R: Algunas veces los anunciantes utilizan muchos modificadores diferentes, como dispositivo, ubicaci\u00f3n, hora y d\u00eda de la semana y, a menudo, no suelen ser variables completamente independientes. Se recomienda probar bien los elementos para los que se est\u00e1n modificando. Por ejemplo, algunos anunciantes modifican mucho la audiencia, pero los compradores podr\u00edan compartir algunos de los mismos atributos y esto puede llevar a pujar de m\u00e1s. La clave es ir probando para ver lo que funciona y lo que no, aislando modificadores espec\u00edficos. Tambi\u00e9n es buena idea realizar auditor\u00edas de vez en cuando para evaluar el rendimiento global.<\/p>\n<h3><strong>P: Para una compa\u00f1\u00eda que vende ropa, muebles y productos de belleza, \u00bfdeber\u00edamos tener diferentes estructuras de campa\u00f1a para cada categor\u00eda?<\/strong><\/h3>\n<p>R: La mejor respuesta es que no existe una f\u00f3rmula \u00fanica. Recomendar\u00edamos utilizar tus datos y estructurar tus campa\u00f1as en torno a lo que est\u00e1 m\u00e1s relacionado con el rendimiento.<\/p>\n<p>\u00a1Esperamos que te haya resultado \u00fatil! Si est\u00e1s interesado en saber c\u00f3mo acabar con estos mitos de ra\u00edz, env\u00edanos un email a CriteoPredictiveSearch@Criteo.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La red Google Shopping contin\u00faa siendo un canal incre\u00edblemente potente para marketers y retailers. 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