<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, un aperitivo sobre c\u00f3mo funciona el retargeting y por qu\u00e9 deber\u00edas estar haci\u00e9ndolo bien.<\/p>\n
El retargeting es una forma de publicidad que ayuda a las marcas a volver a atraer a los usuarios que abandonaron sus sitios web antes de efectuar una compra. Hay diferentes tipos de retargeting, pero en este post nos centraremos en el retargeting basado en cookies o el marketing que los retail marketers<\/em> suelen utilizar m\u00e1s a diario. A diferencia de los anuncios en banners, los anuncios de retargeting se presentan a personas que ya han pasado por tu sitio web. Como tecnolog\u00eda basada en p\u00edxeles, los anuncios de retargeting siguen a tu p\u00fablico en su trayectoria online para ofrecerles m\u00e1s tarde ofertas de productos personalizadas.<\/p>\n En este tipo de retargeting, una diminuta pieza de c\u00f3digo (o \u00abp\u00edxel\u00bb) coloca una cookie de navegador an\u00f3nima y no identificable en cada visitante que pasa por tu sitio. Cuando aquellos mismos visitantes abandonan tu sitio o navegan por la web en un momento posterior, la tecnolog\u00eda de tu proveedor de retargeting decide qu\u00e9 anuncio mostrar a aquellos compradores bas\u00e1ndose en sus comportamientos anteriores. Estos anuncios est\u00e1n m\u00e1s personalizados que los anuncios en banner tradicionales, pues est\u00e1n dise\u00f1ados para dirigirse a las personas en el \u00faltimo punto en el que abandonaron el funnel<\/em> de conversi\u00f3n.<\/p>\n Supongamos que est\u00e1s en el sof\u00e1 con la tablet un s\u00e1bado a las 10 de la ma\u00f1ana, tom\u00e1ndote un caf\u00e9 y con la idea de comprar en Internet unas deportivas negras. Encuentras un par que te gusta y las pones en el carrito de compra online (o quiz\u00e1s no, pero aun as\u00ed, est\u00e1 muy claro por tu comportamiento online, que est\u00e1s interesado en esas zapatillas). En cualquier caso, te distraes por el sonido de un desfile que pasa cerca de tu ventana, te levantas a ver qu\u00e9 es todo ese jaleo y no finalizas la compra. Unas horas m\u00e1s tarde, est\u00e1s de picnic en el parque con algunos amigos y decides mirar las noticias en tu tel\u00e9fono. Mientras te desplazas por los \u00faltimos art\u00edculos, ves un anuncio que muestra un par de zapatillas negras. Aquellas elegantes zapatillas negras aparecieron como por arte de magia del mismo sitio que las viste por la ma\u00f1ana. Eso es retargeting. Y las marcas lo hacen a diario, en todos los tipos de dispositivos. \u00bfQuieres ver un v\u00eddeo que hemos hecho sobre ello?:<\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1vgAQvWZMzk<\/p>\n No del todo. El retargeting es efectivo a la hora de generar conversiones de usuarios porque se centra en las personas que han mostrado inter\u00e9s recientemente en productos particulares, pero el retargeting no es suficiente. Funciona mejor como parte de una completa estrategia digital. \u00bfPor qu\u00e9? El Retargeting es ideal para la optimizaci\u00f3n de conversiones, pero realmente no atrae tr\u00e1fico a tu sitio. La mayor\u00eda de retail marketers se benefician de un alto ROI gracias al retargeting ya que centra tu gasto en publicidad en aquellos consumidores que se muestran m\u00e1s motivados a comprar, pero para aumentar el brand awareness y potenciar la demanda, necesitas implementar otras estrategias.<\/p>\nSuena un poco raro (y friki)… \u00bfcu\u00e1l es la tecnolog\u00eda que hay detr\u00e1s del retargeting?<\/strong><\/h3>\n
Sigo sin captar la idea. \u00bfPuedes darme un ejemplo de c\u00f3mo funciona el retargeting?<\/strong><\/h3>\n
As\u00ed pues, \u00bfes el retargeting la clave para mi estrategia de marketing digital?<\/strong><\/h3>\n