{"id":6677,"date":"2017-11-10T13:27:12","date_gmt":"2017-11-10T13:27:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=6677"},"modified":"2018-12-17T16:07:33","modified_gmt":"2018-12-17T16:07:33","slug":"la-importancia-del-black-friday-sigue-creciendo-en-todo-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-importancia-del-black-friday-sigue-creciendo-en-todo-el-mundo\/","title":{"rendered":"La importancia del Black Friday sigue creciendo en todo el mundo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si traducimos Black Friday al castellano, el resultado es un t\u00e9rmino sombr\u00edo y poco atrayente para conseguir ventas. Pero comercialmente, el \u201cviernes negro\u201d ha demostrado ser una <strong>estrategia promocional tremendamente exitosa<\/strong> para marcas y retailers de todo el mundo.<\/p>\n<p>Para quienes lo desconozcan, el t\u00e9rmino \u00abblack\u00bb hace referencia a aquellos retailers que mantienen sus n\u00fameros en positivo, en el negro de beneficios, sin caer en n\u00fameros rojos. Esta festividad comercial surgi\u00f3 en 1952 en Estados Unidos, el viernes siguiente a la tradicional fiesta familiar de Acci\u00f3n de Gracias, tan s\u00f3lo un mes antes de Navidad. En la d\u00e9cada de los noventa, este d\u00eda se convirti\u00f3 en EEUU en sin\u00f3nimo de fren\u00e9ticos compradores haciendo largas colas durante horas para conseguir las mejores promociones del a\u00f1o.<\/p>\n<h3><strong>El Black Friday en cifras<\/strong><\/h3>\n<p>En la actualidad, teniendo en cuenta que el <strong>ecommerce ha otorgado numerosos beneficios para el mercado retail<\/strong> ofreciendo servicios durante 24 horas durante los siete d\u00edas de la semana, es normal que nos preguntemos si es realmente importante destacar un d\u00eda sobre el resto, pues\u2026 \u00a1claro que s\u00ed! Las marcas y tiendas de todo el mundo han acogido el <strong>Black Friday<\/strong> como pistoletazo de salida a las ventas navide\u00f1as y dise\u00f1an promociones especiales en torno a este d\u00eda.<\/p>\n<p>La informaci\u00f3n que hemos recabado pone de manifiesto que en <strong>Espa\u00f1a <\/strong>el <strong>Black Friday se ha convertido en el d\u00eda m\u00e1s importante para el ecommerce<\/strong>, ya que no existe un d\u00eda concreto para el inicio de las rebajas de invierno. En cuanto a los beneficios, en otros pa\u00edses europeos como en <strong>Reino Unido<\/strong>, <strong>las ventas generaron un 10% m\u00e1s de beneficios que el a\u00f1o anterior<\/strong>, registraron un 5<strong>% m\u00e1s de compradores<\/strong> y un <strong>13% m\u00e1s de compras<\/strong>. En el caso de <strong>Francia<\/strong> <strong>las ventas ascendieron en un 22%<\/strong>.<\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado, <strong>las ventas del Black Friday fueron un 300% superiores<\/strong> en comparaci\u00f3n con un d\u00eda normal. Teniendo en cuenta todos estos datos, queda claro que los retailers han aprendido a gestionar sus inventarios y cumplir las fechas de entrega para salir bien parados de incremento del volumen de ventas.<\/p>\n<h3><strong>El periodo de fiestas siempre se adelanta <\/strong><\/h3>\n<p>El volumen de compras sigue creciendo de manera m\u00e1s uniforme durante todo el mes de noviembre. Por ejemplo, en 2016, <a href=\"https:\/\/www.walmart.com\/\">Walmart<\/a> decidi\u00f3 anticipar sus promociones para liderar la temporada e igualar los precios de Amazon. De hecho, en <strong>Criteo<\/strong> pudimos comprobar c\u00f3mo las compras m\u00e1s importantes de Walmart en EEUU y Reino Unido se produjeron durante la primera semana de noviembre.<\/p>\n<h3><strong>Este a\u00f1o el crecimiento ser\u00e1 mayor<\/strong><\/h3>\n<p>En 2017 el deseo de los retailers de superar a Amazon en ventas sigue creciendo. Esto se ve reflejado en el <strong>adelanto de las promociones de Black Friday<\/strong> para que puedan seguir siendo competitivos en el mercado.<\/p>\n<p>Por ello, es de vital importancia que se inicien las campa\u00f1as de marketing lo antes posible para aprovechar el tir\u00f3n de compras que comenzaron a inicios de noviembre. Desde Criteo te recomendamos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aumentar los CPCs<\/strong> para alcanzar el m\u00e1ximo de conversiones.<\/li>\n<li>Aprovechar la oportunidad de los <strong>dispositivos m\u00f3viles<\/strong> para maximizar el poder de la venta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para Criteo, una de nuestras principales prioridades es dar informaci\u00f3n de primera mano a nuestros retailers. Por ello, este a\u00f1o como novedad, os iremos informando y publicando datos en directo sobre todo lo que acontece el 24 de noviembre.<\/p>\n<p>\u00a1Felices *casi* vacaciones!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Si traducimos Black Friday al castellano, el resultado es un t\u00e9rmino sombr\u00edo y poco atrayente para conseguir ventas. Pero comercialmente, el \u201cviernes negro\u201d ha demostrado ser una estrategia promocional tremendamente exitosa para marcas y retailers de todo el mundo. 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