{"id":6850,"date":"2017-12-19T16:10:40","date_gmt":"2017-12-19T16:10:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=6850"},"modified":"2020-08-25T15:57:44","modified_gmt":"2020-08-25T15:57:44","slug":"segunda-pantalla-la-delgada-linea-que-separa-las-redes-sociales-y-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/segunda-pantalla-la-delgada-linea-que-separa-las-redes-sociales-y-la-television\/","title":{"rendered":"Segunda pantalla: la delgada l\u00ednea que separa las redes sociales y la televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Pasamos mucho tiempo con el tel\u00e9fono: en el supermercado, mientras tomamos caf\u00e9, esperando el autob\u00fas o mientras caminamos por la calle. Pero, sin lugar a duda, uno de los momentos en el que m\u00e1s se utilizan los dispositivos m\u00f3viles es delante de la televisi\u00f3n para buscar contenido relacionado con lo que se est\u00e1 viendo.<\/p>\n

Los retailers y marcas a la hora de realizar sus estrategias de marketing, tienen que tener en cuenta que m\u00e1s de 177 millones de personas utilizan sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles mientras ven la televisi\u00f3n. De hecho, el \u00faltimo Global Commerce Review de Criteo<\/a> afirma que los dispositivos m\u00f3viles ya no son un canal, sino un estilo de vida. Los compradores cada vez se sienten m\u00e1s c\u00f3modos haciendo compras en sus tel\u00e9fonos. De hecho, nuestros datos para Espa\u00f1a muestran un aumento del 9% de las transacciones totales de comercio electr\u00f3nico realizadas en tel\u00e9fonos m\u00f3viles desde 2016.<\/p>\n

Para las estrategias de marketing, esto ofrece numerosos desaf\u00edos y oportunidades: \u00bfC\u00f3mo involucrar a los consumidores independientemente de cu\u00e1ndo y qu\u00e9 dispositivo est\u00e9n usando?<\/strong><\/p>\n

La oportunidad de la segunda pantalla<\/strong><\/h3>\n

Los retailers y marcas deben prepararse para afrontar el reto de buscar estrategias y poner en acci\u00f3n toda su creatividad para usarla en diferentes canales, incluida la televisi\u00f3n. En lugar de poner el foco en un \u00fanico canal, es necesario adaptar los anuncios a cualquiera de las plataformas con el objetivo de llegar a toda la audiencia posible.<\/p>\n

Un ejemplo representativo de esta estrategia es la cadena Fox<\/a>, quien ha puesto en marcha un nuevo formato de anuncios de seis segundos durante su programaci\u00f3n para captar as\u00ed la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Aunque en la televisi\u00f3n no estamos tan habituados a ver v\u00eddeos de una duraci\u00f3n tan corta, gracias a las redes sociales y Youtube nos hemos acostumbrado a este tipo de publicidad,<\/strong> que ahora intenta hacerse un hueco en la peque\u00f1a pantalla.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, hace unos a\u00f1os vio la luz el proyecto +TVE<\/strong>, la primera aplicaci\u00f3n de segunda pantalla para grabar v\u00eddeos de Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola en directo y compartirlos en redes sociales. Esta aplicaci\u00f3n ofrec\u00eda contenidos exclusivos, votaciones y participaci\u00f3n en directo de series, eventos deportivos y programas.<\/p>\n

Mientras tanto, las redes sociales tambi\u00e9n est\u00e1n probando la aceptaci\u00f3n entre los usuarios de nuevos formatos de anuncios con una duraci\u00f3n de entre 30 y 60 segundos al estilo de la televisi\u00f3n. Un ejemplo de aplicaci\u00f3n de esta estrategia es Abercrombie & Fitch<\/a>. La marca de ropa ha puesto en marcha una estrategia<\/strong> omnicanal<\/strong> en todas las redes sociales, televisi\u00f3n y cine.<\/p>\n

Es dif\u00edcil captar la atenci\u00f3n de un espectador que est\u00e1 disfrutando de una pel\u00edcula o serie en la televisi\u00f3n, pero la clave est\u00e1 en comprender que el inter\u00e9s que genera ese contenido puede atraer el uso de una segunda pantalla. Aqu\u00ed es donde se encuentra la gran oportunidad para las marcas y retailers.<\/p>\n

A la hora de trazar una estrategia es necesario realizar un planteamiento integral donde se pueda integrar una campa\u00f1a de televisi\u00f3n con una estrategia en redes sociales. Puede resultar muy dif\u00edcil hacer coincidir a los compradores que est\u00e1n saltando de un dispositivo a otro o cambiando de canal continuamente. Por ello, para que el contenido funcione y sea \u00fatil tanto para un canal como para otro, es necesario contar con los datos correctos y activar estrategias cross-device.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Pasamos mucho tiempo con el tel\u00e9fono: en el supermercado, mientras tomamos caf\u00e9, esperando el autob\u00fas o mientras caminamos por la calle. Pero, sin lugar a duda, uno de los momentos en el que m\u00e1s se utilizan los dispositivos m\u00f3viles es delante de la televisi\u00f3n para buscar contenido relacionado con lo que se est\u00e1 viendo. 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