{"id":6880,"date":"2018-01-02T13:26:24","date_gmt":"2018-01-02T13:26:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=6880"},"modified":"2018-08-01T15:41:05","modified_gmt":"2018-08-01T15:41:05","slug":"las-campanas-de-marketing-mas-exitosas-de-2017-no-estan-en-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-campanas-de-marketing-mas-exitosas-de-2017-no-estan-en-television\/","title":{"rendered":"Las campa\u00f1as de marketing m\u00e1s exitosas de 2017 no est\u00e1n en televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estamos cerrando el a\u00f1o y a falta de tres d\u00edas para despedir 2017 es el momento de hacer balance de lo que la publicidad creativa ha dado de s\u00ed. Casi sin darnos cuenta y gracias a las redes sociales, las campa\u00f1as de marketing ya no dejan indiferente a nadie.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a hay grandes creativos con un alto grado de imaginaci\u00f3n que han sabido exprimir la actualidad a la hora de sacar adelante sus campa\u00f1as. No hace falta ser una gran retailer o marca para llamar la atenci\u00f3n de los consumidores, ya que en menos de 20 segundos estas campa\u00f1as son capaces de hacer re\u00edr y llorar casi al mismo tiempo. Todas ellas tienen algo en com\u00fan: la clave del \u00e9xito es la <strong>estrategia omnicanal<\/strong>. Una buena forma de aprender a hacerlo es <strong>analizar algunas de las campa\u00f1as de marketing con m\u00e1s impacto de este a\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>Las redes sociales marcan el triunfo de las campa\u00f1as<\/strong><\/h3>\n<p>A lo largo de 2017 ha cambiado la manera de ver las campa\u00f1as de marketing. Y es que mucho antes de que aparezcan en televisi\u00f3n, la mayor\u00eda ya se han convertido en virales gracias al poder de Internet. \u00bfCu\u00e1ntos \u2018memes\u2019 y v\u00eddeos graciosos has recibido este a\u00f1o a trav\u00e9s de Whatsapp? Las marcas lo saben y han decidido lanzar sus campa\u00f1as en el medio online antes de presentarlo en la peque\u00f1a pantalla.<\/p>\n<h3><strong>Los millones de espectadores de Netflix<\/strong><\/h3>\n<p>La plataforma que se presenta como alternativa de la televisi\u00f3n tradicional, se ha consolidado en Espa\u00f1a gracias a sus arriesgadas campa\u00f1as publicitarias. Todo comenz\u00f3 a finales del a\u00f1o pasado con su felicitaci\u00f3n navide\u00f1a: \u201c<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=aVpzdzY9AAU\">Oh, Blanca Navidad<\/a>\u201d. Puede que mucha gente no siguiera la <strong>serie<\/strong> <strong>Narcos<\/strong> pero gracias a su estrategia en diferentes canales (redes sociales, lonas publicitarias y decorados en el metro de las principales ciudades de Espa\u00f1a), se inici\u00f3 una nueva era publicitaria para la compa\u00f1\u00eda. No importaba el producto, sino el mensaje.<\/p>\n<p>El \u00e9xito fue tal, que millones de usuarios se han abonado a Netflix y la plataforma ha seguido este mismo estilo en la promoci\u00f3n de cada una de sus nuevas series. Algunas de ellas han llegado hasta al Congreso de los Diputados, como es el caso de la promoci\u00f3n de la serie <em>Fe de etarras<\/em>.<\/p>\n<h3><strong>Los tel\u00e9fonos m\u00e1s vendidos en Espa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n<p>Otra de las marcas que ha marcado tendencia este a\u00f1o ha sido <strong><em>Huawei<\/em><\/strong>, con el lanzamiento de la <strong>tienda online<\/strong> <strong>de su compa\u00f1\u00eda Honor<\/strong>, donde los usuarios pod\u00edan adquirir un tel\u00e9fono m\u00f3vil valorado en 450\u20ac por 1\u20ac, una gran estrategia de marketing que desat\u00f3 la locura para plantar cara a sus competidores.<\/p>\n<p>Los tel\u00e9fonos m\u00f3viles de esta marca china, experta en lanzar acciones en prensa, redes sociales y publicidad exterior, se han convertido en unos de los m\u00e1s vendidos a lo largo de este 2017.<\/p>\n<h3><strong>Mini y su original campa\u00f1a para presentar Countryman<\/strong><\/h3>\n<p>A mediados de a\u00f1o, Mini present\u00f3 en Espa\u00f1a el nuevo modelo Countryman con una original campa\u00f1a y el claim \u201c<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=bfLCUQW0MTY\"><strong>M\u00e1s que contar<\/strong><\/a>\u201d. La campa\u00f1a ten\u00eda el objetivo de demostrar la versatilidad del coche tanto en la ciudad como en el campo. Para ello, reunieron a cuatro influencers que recorrieron parajes rurales y abandonados.<\/p>\n<p>Todos compartieron la historia en sus redes sociales mediante YouTube Streaming, Instagram Stories y Facebook Live, consiguiendo en media hora de emisi\u00f3n m\u00e1s de 20.000 espectadores conectados en directo.<\/p>\n<h3><strong>La campa\u00f1a m\u00e1s esperada de Navidad: Campofr\u00edo<\/strong><\/h3>\n<p>Una de las campa\u00f1as m\u00e1s esperadas a\u00f1o tras a\u00f1o es la de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6zJ5DSS1m_M\"><strong><em>Campofr\u00edo<\/em><\/strong><\/a>. Este a\u00f1o, ha tocado la sensibilidad de muchos con su estilo cercano, familiar y emotivo con la palabra \u201camodio\u201d, que refleja la capacidad que tienen los espa\u00f1oles de amar y odiar todo aquello que les importa seg\u00fan se sientan en ese momento.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del spot, la marca ha lanzado la p\u00e1gina web oficial <a href=\"https:\/\/amodio.org\/\">amodio.org<\/a> para calcular exactamente los niveles de amodio y el sentimiento que respira la sociedad frente a 24 tem\u00e1ticas de actualidad. Las redes sociales son el verdadero protagonista de esta campa\u00f1a con una herramienta de escucha en Twitter a tiempo real para monitorizar la conversaci\u00f3n a trav\u00e9s de los hashtags #amor u #odio.<\/p>\n<p>Y es que 2017 nos ha dejado numerosas historias a trav\u00e9s de todos los canales. Los retailers han aprendido que el v\u00eddeo y las redes sociales son el mejor escaparate para darse a conocer y tocar la vena sensible de los usuarios. Estamos ansiosos por conocer qu\u00e9 nos deparar\u00e1 la creatividad durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Estamos cerrando el a\u00f1o y a falta de tres d\u00edas para despedir 2017 es el momento de hacer balance de lo que la publicidad creativa ha dado de s\u00ed. Casi sin darnos cuenta y gracias a las redes sociales, las campa\u00f1as de marketing ya no dejan indiferente a nadie. 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