{"id":6889,"date":"2018-01-05T14:25:59","date_gmt":"2018-01-05T14:25:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=6889"},"modified":"2026-04-06T14:28:23","modified_gmt":"2026-04-06T12:28:23","slug":"las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El auge del sector digital ya ha cambiado definitivamente los h\u00e1bitos de consumo. Para hacerse o\u00edr entre la multitud, las principales marcas est\u00e1n buscando el modo de personalizar sus productos y algunas de las pr\u00e1cticas m\u00e1s innovadoras llaman la atenci\u00f3n sobre un \u00e1rea en particular: el marketing de contenidos en el sector de belleza.<\/p>\n

Dado que los smartphones se han convertido en elementos esenciales en la vida de muchas personas, el consumo de medios digitales m\u00f3viles se ha disparado. A su vez, el contenido personalizado se ha convertido en un elemento muy poderoso de las estrategias de marketing.<\/p>\n

Tres tips de empresas de cosm\u00e9ticos para reinventar el marketing de contenidos:<\/strong><\/h3>\n

1. Conocer los momentos clave<\/strong><\/h3>\n

Los beauty shoppers tienen una vida de lo m\u00e1s ajetreada y las empresas de cosm\u00e9ticos lo saben y tratan de adaptarse a sus necesidades. As\u00ed, intentan permanecer cerca de sus clientes en cualquier momento y no solo cuando \u00e9stos muestran una intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n

Una gran oportunidad son los trayectos diarios o los que se repiten con frecuencia. Por ejemplo, mucha gente navega en las redes sociales mientras espera un tren, autob\u00fas o Uber de camino al trabajo. Crear contenido atractivo para estos momentos es una excelente forma de llegar a m\u00e1s compradores mobile-first<\/em>. Algunas marcas de cosm\u00e9ticos han sido conscientes de este hecho y, en consecuencia, han lanzado su marca de una manera m\u00e1s directa y cercana a los consumidores que les ha hecho conseguir numerosos seguidores y nuevos compradores.<\/p>\n

2. Contar historias breves e interesantes<\/strong><\/h3>\n

Si bien muchas marcas pueden alcanzar a los consumidores, la competencia por su atenci\u00f3n es muy fuerte, lo que obliga a las marcas a comunicar una historia convincente y relevante. Crear historias cortas y mobile-friendly, puede ayudar a construir y fortalecer relaciones en esos momentos clave. Adem\u00e1s, nunca se sabe si esto podr\u00e1 impulsar una compra impulsiva y no planificada.<\/p>\n

P\u00edldoras de v\u00eddeo de YouTube de L’Or\u00e9al<\/u><\/p>\n

Cuando L’Or\u00e9al lanz\u00f3 su spray Root Cover Up, el equipo cre\u00f3 un anuncio de YouTube que mostraba el valor principal y la efectividad del producto en los primeros seis segundos. Los consumidores a los que les gust\u00f3 lo que vieron pudieron ver el video completo para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n

As\u00ed, a trav\u00e9s de un contenido simple y directo, los espectadores obtuvieron exactamente lo que necesitaban saber, sin detalles complejos ni demasiada informaci\u00f3n que pod\u00eda no resolver lo que estaban buscando.<\/p>\n

3. Lanzar una campa\u00f1a con un mensaje de empoderamiento<\/strong><\/h3>\n

Las marcas de todo el mundo han estado adoptando durante a\u00f1os el tema del empoderamiento (por ejemplo, la campa\u00f1a de “Belleza real<\/a>” de Dove). Y hay una buena raz\u00f3n para ello, pues sentirse fuerte es algo que nunca pasa de moda.<\/p>\n

#LiveTheLondonLook de Rimmel<\/strong><\/p>\n

Rimmel celebr\u00f3 la diversidad presentando un cortometraje online<\/a> protagonizado por cuatro de los principales beauty influencers. El ambiente que se respira es de libertad e independencia y el mensaje es claro: s\u00e9 valiente, s\u00e9 t\u00fa.<\/p>\n

Con ese tipo de contenido din\u00e1mico, Rimmel conecta de manera astuta sus productos con un tema de gran valor: ser due\u00f1o de uno mismo, porque eso, \u201ces justamente lo que te hace ser t\u00fa\u201d.<\/p>\n

En un mundo conectado, el online est\u00e1 offline y la compra omnicanal es global.<\/strong><\/p>\n

Los consumidores reciben miles de ofertas en el mundo digital y las marcas de belleza tienen la oportunidad de hacerse o\u00edr con el marketing de contenidos. Conectar los puntos de la narraci\u00f3n online con las experiencias offline es clave. Con m\u00e1s de \u00be de compradores en todo el mundo participando en online-to-offline y offline-to-online, la creaci\u00f3n de historias que pueden transmitirse a trav\u00e9s de canales es una excelente manera de impulsar el compromiso que puede forjar relaciones duraderas con los clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  El auge del sector digital ya ha cambiado definitivamente los h\u00e1bitos de consumo. Para hacerse o\u00edr entre la multitud, las principales marcas est\u00e1n buscando el modo de personalizar sus productos y algunas de las pr\u00e1cticas m\u00e1s innovadoras llaman la atenci\u00f3n sobre un \u00e1rea en particular: el marketing de contenidos en el sector de belleza. […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":6890,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[118],"coauthors":[552],"class_list":{"0":"post-6889","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"enable_slide-in":false,"add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nLas grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El marketing de contenidos en el sector de belleza es una de las pr\u00e1cticas de personalizaci\u00f3n m\u00e1s innovadoras.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El marketing de contenidos en el sector de belleza es una de las pr\u00e1cticas de personalizaci\u00f3n m\u00e1s innovadoras.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ES - Criteo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-05T14:25:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-06T12:28:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1700\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1134\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Valery Cademartori\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Valery Cademartori\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Valery Cademartori\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos\",\n\t \"datePublished\": \"2018-01-05T14:25:59+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2026-04-06T12:28:23+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 663,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Customer Loyalty\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Commerce media\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png\",\n\t \"width\": 1700,\n\t \"height\": 1134\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d\",\n\t \"name\": \"Valery Cademartori\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"es-ES\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/image\/4e4a4d39e00a9ecd1739585f0ce865eb\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Valery Cademartori\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/author\/valeriia\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos","description":"El marketing de contenidos en el sector de belleza es una de las pr\u00e1cticas de personalizaci\u00f3n m\u00e1s innovadoras.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos","og_description":"El marketing de contenidos en el sector de belleza es una de las pr\u00e1cticas de personalizaci\u00f3n m\u00e1s innovadoras.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/","og_site_name":"ES - Criteo","article_published_time":"2018-01-05T14:25:59+00:00","article_modified_time":"2026-04-06T12:28:23+00:00","og_image":[{"width":1700,"height":1134,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png","type":"image\/png"}],"author":"Valery Cademartori","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Valery Cademartori","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/"},"author":{"name":"Valery Cademartori","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d"},"headline":"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos","datePublished":"2018-01-05T14:25:59+00:00","dateModified":"2026-04-06T12:28:23+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/"},"wordCount":663,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png","keywords":["Customer Loyalty"],"articleSection":["Commerce media"],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/01\/beauty-brands-content-marketing-min.png","width":1700,"height":1134},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-grandes-marcas-de-cosmeticos-reinventan-el-marketing-de-contenidos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Las grandes marcas de cosm\u00e9ticos reinventan el marketing de contenidos"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d","name":"Valery Cademartori","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/#\/schema\/person\/image\/4e4a4d39e00a9ecd1739585f0ce865eb","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Valery Cademartori"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/author\/valeriia\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6889","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6889"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6889\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20587,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6889\/revisions\/20587"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6890"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6889"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=6889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}