{"id":6945,"date":"2018-01-23T02:20:28","date_gmt":"2018-01-23T02:20:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=6945"},"modified":"2020-08-25T15:57:37","modified_gmt":"2020-08-25T15:57:37","slug":"influencer-marketing-haz-que-realmente-funcione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/influencer-marketing-haz-que-realmente-funcione\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing, haz que realmente funcione"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hace unos a\u00f1os vimos el nacimiento de una nueva estrategia de marketing gracias al crecimiento del uso de las redes sociales en la vida cotidiana y al nacimiento de perfiles an\u00f3nimos capaces de recoger cientos de miles de seguidores, alcanzando una gran credibilidad en el entorno online. A partir de aqu\u00ed, los retailers y grandes marcas se dieron cuenta del abanico de posibilidades que surg\u00eda a partir de las alianzas con estos nuevos l\u00edderes de opini\u00f3n: nac\u00eda as\u00ed el <strong>influencer marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Desde sus inicios, hemos podido comprobar la gran evoluci\u00f3n de esta estrategia, pasando de ser exclusivo de tem\u00e1ticas como la moda y el lifestyle, a estar presente en todos los sectores y pr\u00e1cticamente en todas las campa\u00f1as, ya sean grandes o peque\u00f1as.<\/p>\n<p>A lo largo del art\u00edculo de hoy, queremos compartir una serie de pautas y recomendaciones para que tu campa\u00f1a con influencers sea todo un \u00e9xito.<\/p>\n<h3>Claves de la estrategia de marketing de influencers<\/h3>\n<p>Actualmente, est\u00e1 de moda contar con la imagen de un influencer en las campa\u00f1as. Aliarse con ellos puede ser una estrategia excelente de cara a atraer m\u00e1s p\u00fablico o fidelizar al ya existente. Pero, antes de nada, es necesario marcar los objetivos de la campa\u00f1a y ser consecuentes con ellos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Piensa en tu p\u00fablico objetivo y elige a la persona adecuada. <\/strong>Es importante investigar y conocer bien al influencer, las caracter\u00edsticas de sus seguidores o marcas con las que ya ha trabajado. Solo as\u00ed podremos evitar sorpresas.<\/li>\n<li>El n\u00famero de seguidores no lo es todo. El \u00e9xito de la inversi\u00f3n se encuentra en la participaci\u00f3n, para ello es importante que conozcas la <strong style=\"font-size: 1rem;\">tasa de engagement <\/strong><span style=\"font-size: 1rem;\">y la calidad de las interacciones de su comunidad.<\/span><\/li>\n<li>Dependiendo de los objetivos, es importante que, junto a la persona elegida,<strong style=\"font-size: 1rem;\"> determines los canales<\/strong><span style=\"font-size: 1rem;\"> adecuados en los que aparecer\u00e1 la campa\u00f1a: blog, Facebook, Twitter, Instagram o Youtube. Estas dos \u00faltimas se han convertido en las preferidas, tanto para las marcas como para los usuarios, pero cuantos m\u00e1s canales se puedan abarcar, mejor ser\u00e1 el resultado.<\/span><\/li>\n<li>Con una buena estrategia es posible <strong style=\"font-size: 1rem;\">mejorar la reputaci\u00f3n <\/strong><span style=\"font-size: 1rem;\">gracias a la identificaci\u00f3n de personas que se asocien con la imagen y filosof\u00eda de la marca.<\/span><\/li>\n<li><strong style=\"font-size: 1rem;\">El influencer marketing se paga. <\/strong><span style=\"font-size: 1rem;\">En ocasiones este tipo de campa\u00f1as se realizan a trav\u00e9s de descuentos o intercambios de producto pero cada vez es m\u00e1s habitual que se produzca una retribuci\u00f3n econ\u00f3mica por el uso de la imagen del influencer.<\/span><\/li>\n<li><strong style=\"font-size: 1rem;\">Apuesta por microinfluencers para aumentar la fidelizaci\u00f3n y conversi\u00f3n. <\/strong><span style=\"font-size: 1rem;\">Para evitar un desembolso y un esfuerzo desproporcionado a los resultados obtenidos de la campa\u00f1a, te recomendamos que dividas el presupuesto y cuentes con varios microinfluencers en lugar de una \u201cestrella\u201d. Estos l\u00edderes cuentan con un menor n\u00famero de seguidores, pero generan mayor confianza y resultan m\u00e1s fieles a las marcas, por lo que es m\u00e1s f\u00e1cil convertir.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Hace unos a\u00f1os vimos el nacimiento de una nueva estrategia de marketing gracias al crecimiento del uso de las redes sociales en la vida cotidiana y al nacimiento de perfiles an\u00f3nimos capaces de recoger cientos de miles de seguidores, alcanzando una gran credibilidad en el entorno online. 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