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El Reglamento General europeo de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) entrar\u00e1 en vigor en mayo de 2018 y uno de los temas m\u00e1s controvertidos en el sector del marketing digital es si los identificadores t\u00e9cnicos como las cookies y los ID de publicidad m\u00f3vil se consideran o no datos personales. Si bien esto puede parecer un desarrollo excepcional para muchas empresas estadounidenses sujetas a la normativa, en muchos pa\u00edses de la Uni\u00f3n Europea ya est\u00e1 en vigor. La \u00fanica diferencia es que ahora todos los estados miembros de la UE deben tratar las cookies y otros identificadores t\u00e9cnicos como datos personales.<\/p>\n
El RGPD ofrece seis bases legales para la recopilaci\u00f3n y el procesamiento de datos en Europa. Por lo tanto, para recopilar datos personales de cualquier tipo, debe haber una base legal:<\/p>\n
Es importante se\u00f1alar que todas estas seis bases legales tienen el mismo valor legal, lo que significa que son autosuficientes y exclusivas entre s\u00ed. Para las empresas de marketing, de marketing digital o para aquellas que recopilan datos con fines de marketing, las dos bases legales que podr\u00edan aplicarse son: (1) consentimiento inequ\u00edvoco del individuo y (2) inter\u00e9s leg\u00edtimo del responsable del tratamiento de datos.<\/p>\n
En Criteo, nuestra visi\u00f3n es que el consentimiento inequ\u00edvoco es la base m\u00e1s aplicable para nuestros clientes y partners que recopilan datos personales, incluyendo los identificadores t\u00e9cnicos.<\/p>\n
En primer lugar, debemos establecer una distinci\u00f3n entre el consentimiento inequ\u00edvoco y el consentimiento expl\u00edcito.<\/a> El consentimiento expl\u00edcito significa que el usuario debe dar su conformidad. Esto se aplica a datos personales sensibles como la etnia, religi\u00f3n, orientaci\u00f3n sexual, afiliaci\u00f3n pol\u00edtica y estado de salud. Es importante destacar que los identificadores online (por ejemplo, cookies) se clasifican como datos personales no sensibles por lo que no se requiere una aceptaci\u00f3n expl\u00edcita.<\/p>\n Prevemos que la normativa de consentimiento inequ\u00edvoco se basar\u00e1 en las posiciones existentes de los organismos locales de protecci\u00f3n de datos. Por ejemplo, dicho organismos en Espa\u00f1a [1<\/a>], uno de los m\u00e1s estrictos de Europa, public\u00f3 hace poco las directrices sobre el RGPD y declar\u00f3 que el consentimiento puede ser inequ\u00edvoco si se deduce de la acci\u00f3n del usuario \u2013 y el caso espec\u00edfico utilizado por el organismo espa\u00f1ol es el de un usuario que contin\u00faa navegando en un sitio web que usa cookies para monitorear su navegaci\u00f3n.<\/p>\n Los clientes y los Publisher de Criteo no procesan datos sensibles, sino que trabajan con datos relacionados con la navegaci\u00f3n web, la intenci\u00f3n de compra y el historial de compra vinculado a identificadores t\u00e9cnicos seudonimizados.<\/p>\n (M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el tipo de datos que recopila Criteo y sobre c\u00f3mo el RGPD afecta a nuestros m\u00e9todos.)<\/a><\/p>\n Las condiciones requeridas por el RGPD para un consentimiento inequ\u00edvoco v\u00e1lido son muy similares, sino id\u00e9nticas, a las condiciones ya detalladas por el Grupo de Trabajo del Art\u00edculo 29 en un dictamen anterior [2<\/a>]:<\/p>\n Para que el inter\u00e9s se considere leg\u00edtimo, la finalidad del procesamiento de datos debe ser razonable con lo que esperan los usuarios. El procesamiento de datos personales con fines de marketing directo puede considerarse como una actividad considerada de un inter\u00e9s leg\u00edtimo. Sin embargo, este inter\u00e9s leg\u00edtimo no puede anular los derechos fundamentales de privacidad de los usuarios y deben implementarse medidas de seguridad adecuadas para mitigar potenciales riesgos para la privacidad de los usuarios. Las normas b\u00e1sicas que deben cumplirse para alegar un inter\u00e9s leg\u00edtimo son:<\/p>\n Algunas preguntas clave que toda empresa debe poder responder para definir si hay un inter\u00e9s leg\u00edtimo:<\/p>\n A medida que las empresas del sector de marketing digital actualizan sus pr\u00e1cticas para cumplir con el RGPD, es importante recordar que los ciudadanos de le UE son muy conscientes de la publicidad personalizada, comprenden los identificadores con los que se lleva a cabo y esperan ver publicidad relevante para ellos. Criteo se asoci\u00f3 con IPSOS para llevar a cabo una encuesta dirigida a los consumidores para conocer las expectativas de los usuarios de la UE en relaci\u00f3n a la publicidad online personalizada. En el estudio participaron 3.000 usuarios de internet con edades comprendidas entre 16 y 65 a\u00f1os de Francia, Reino Unido y Espa\u00f1a, estableciendo una muestra demogr\u00e1fica representativa en funci\u00f3n al sexo, la edad, la regi\u00f3n y el nivel de ingresos. El estudio puso de manifiesto que:<\/p>\n Seguiremos de cerca las directrices y los consejos publicados por los organismos locales de protecci\u00f3n de datos a medida que se acerque el cumplimiento del enfoque del RGPD. Hasta que entre en vigor, inf\u00f3rmate sobre lo que est\u00e1 haciendo Criteo para cumplir con el RGPD<\/a> y sobre lo que debes saber sobre las dos categor\u00edas de datos personales en el RGPD<\/a>.<\/p>\n [1<\/a>] Gu\u00eda del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos para responsables de tratamiento https:\/\/www.agpd.es\/portalwebAGPD\/temas\/reglamento\/common\/pdf\/guia_rgpd.pdf<\/a> El Reglamento General europeo de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) entrar\u00e1 en vigor en mayo de 2018 y uno de los temas m\u00e1s controvertidos en el sector del marketing digital es si los identificadores t\u00e9cnicos como las cookies y los ID de publicidad m\u00f3vil se consideran o no datos personales. Si bien esto puede parecer […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":6950,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[93],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-6986","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-criteo-updates"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"stae_popup_enable":false},"yoast_head":"\n\n
\u00bfC\u00f3mo se aplica el \u201cinter\u00e9s leg\u00edtimo del responsable del tratamiento de datos\u201d?<\/h3>\n
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\u00bfCu\u00e1les son las normas para establecer un inter\u00e9s leg\u00edtimo?<\/h3>\n
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\n[2<\/a>] Grupo de Trabajo del art\u00edculo 29 – Orientaci\u00f3n de 2013 sobre la obtenci\u00f3n del consentimiento para la instalaci\u00f3n de cookies:
\nhttp:\/\/ec.europa.eu\/justice\/data-protection\/article-29\/documentation\/opinion-recommendation\/files\/2013\/wp208_en.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"