{"id":7227,"date":"2018-03-13T20:21:04","date_gmt":"2018-03-13T20:21:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7227"},"modified":"2018-08-14T15:59:33","modified_gmt":"2018-08-14T15:59:33","slug":"conecta-con-los-consumidores-mobile-first-traves-de-la-publicidad-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/conecta-con-los-consumidores-mobile-first-traves-de-la-publicidad-app\/","title":{"rendered":"Conecta con los consumidores mobile first a trav\u00e9s de la publicidad In-App"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Los consumidores de hoy en d\u00eda son muy activos en todos los entornos de navegaci\u00f3n online y cada vez est\u00e1n m\u00e1s habituados a realizar compras sin necesidad de salir de Internet. Esto es algo de lo que las marcas y retailers han sabido sacar provecho a trav\u00e9s del desarrollo de estrategias de presencia en dispositivos m\u00f3viles, tanto web como apps.<\/p>\n

El \u00faltimo Global Commerce Review<\/strong><\/a> arroja datos muy positivos sobre la gran oportunidad que tienen marcas y retailers para alcanzar a los consumidores mobile first, aquellos compradores online que prefieren realizar sus compras y transacciones desde su m\u00f3vil, muchos a trav\u00e9s de las apps.<\/p>\n

De hecho, a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os se ha podido seguir la evoluci\u00f3n de numerosas marcas que han decidido centrar todos los recursos en desarrollar apps de compra en detrimento de los puntos de venta f\u00edsicos. Un ejemplo de ello son las empresas de telefon\u00eda m\u00f3vil o grandes bancos, quienes han comenzado a cerrar sucursales para difundir sus servicios a trav\u00e9s de sus apps.<\/p>\n

Oportunidad de las Apps<\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Las apps registran el 54% de las compras m\u00f3viles para los retailers que apuestan tanto por web m\u00f3vil como apps de compra.<\/li>\n
  • En Europa, el 27% de las transacciones de ecommerce se realiza a trav\u00e9s de una App, mientras que a nivel mundial se ha producido un aumento interanual del 48% en la cuota de transacciones.<\/li>\n
  • En muchas regiones del mundo, las transacciones m\u00f3viles registran m\u00e1s del 50% del total, y predominan las ventas in-app<\/li>\n
  • En Europa, los retailers con una app de compra generan ya el 50% de sus ventas a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n
  • Las apps de compra generan mayores tasas de conversi\u00f3n. En Europa, la tasa de conversi\u00f3n en apps de compra es 3 veces superior a la de mobile.<\/li>\n<\/ul>\n

    Todo esto abre un sinf\u00edn de oportunidades al mundo del marketing, ya que la publicidad en dispositivos m\u00f3viles ofrece una gran capacidad de segmentaci\u00f3n e inmediatez gracias a la geolocalizaci\u00f3n<\/strong> que, adem\u00e1s, permite comprender mejor el contexto de los consumidores.<\/p>\n

    A trav\u00e9s de una correcta optimizaci\u00f3n de los anuncios se puede obtener un gran resultado de clics, siempre y cuando se le otorgue un papel protagonista a la creatividad, factor importante a la hora de ser relevantes y no parecer demasiado intrusivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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