{"id":7324,"date":"2018-03-21T15:58:18","date_gmt":"2018-03-21T15:58:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7324"},"modified":"2018-09-26T13:52:57","modified_gmt":"2018-09-26T13:52:57","slug":"coincidencia-directa-vs-coincidencia-probabilistica-cual-es-mejor-y-por-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/coincidencia-directa-vs-coincidencia-probabilistica-cual-es-mejor-y-por-que\/","title":{"rendered":"Coincidencia directa vs. Coincidencia probabil\u00edstica: \u00bfCu\u00e1l es mejor y por qu\u00e9?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a de marketing online exitosa es aquella que da con la tecla adecuada: incluye productos atractivos con brillantes dise\u00f1os respaldados por un buen presupuesto de marketing. En cualquier caso, para que estos elementos alcancen el resultado esperado, hay que tener una coincidencia de datos s\u00f3lida para vincularse a los consumidores m\u00e1s afines.<\/p>\n<p>As\u00ed, podemos encontrar dos tipos de listas de compradores potenciales:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coincidencia determin\u00edstica<\/strong>:\u00a0es el m\u00e9todo directo de identificar compradores potenciales y ha sido siempre la opci\u00f3n preferida de marcas y retailers. Este m\u00e9todo utiliza, entre otros, datos extra\u00eddos directamente de redes sociales o formularios de informaci\u00f3n y registro. Permite relacionar a un usuario con su dispositivo, garantizando un alto nivel de precisi\u00f3n en datos personales como el nombre, direcci\u00f3n o sexo del comprador.<\/li>\n<li><strong>Coincidencia probabil\u00edstica<\/strong>:\u00a0es un conjunto de datos que indica qui\u00e9nes podr\u00edan llegar a ser tus compradores potenciales. En este caso, las coincidencias son simplemente aquellas que han mostrado alguno de los identificadores del consumidor, tales como patrones de navegaci\u00f3n, direcci\u00f3n IP y tipo de dispositivo. La lista de coincidencias probabil\u00edsticas potenciales es mucho m\u00e1s grande que la de las coincidencias determin\u00edsticas, lo que hace que sea mucho m\u00e1s inexacta. Aun as\u00ed, si la recopilaci\u00f3n de datos se gestiona de manera eficaz, las coincidencias probabil\u00edsticas pueden tener una alta probabilidad de ofrecer <em>leads<\/em> s\u00f3lidos adecuados. Por otro lado, los resultados pueden ser decepcionantes si la recopilaci\u00f3n de datos es pobre y las suposiciones incorrectas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 tipo de coincidencia deber\u00edas utilizar en tu campa\u00f1a? <\/strong><\/h3>\n<p>En el pasado la respuesta sol\u00eda ser cualquiera de ellas. Hoy en d\u00eda, sin embargo, gracias a la gran cantidad de datos disponible para segmentar y analizar datos, la respuesta es \u00a1ambas! El uso de una combinaci\u00f3n de los dos conjuntos de datos puede hacerte triunfar.<\/p>\n<p>El secreto del \u00e9xito, no obstante, es dif\u00edcil de determinar. En este momento aparece la figura del partner de marketing, con el que debes colaborar para que tus coincidencias de datos determin\u00edsticas y probabil\u00edsticas trabajen en armon\u00eda. Este partner sabr\u00e1 bien c\u00f3mo construir conjuntos de datos probabil\u00edsticos que sean lo m\u00e1s exactos posible y complementen la precisi\u00f3n de tus datos determin\u00edsticos. No es tarea f\u00e1cil, pero una vez hecho, el \u00e9xito de la campa\u00f1a estar\u00e1 garantizado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Una campa\u00f1a de marketing online exitosa es aquella que da con la tecla adecuada: incluye productos atractivos con brillantes dise\u00f1os respaldados por un buen presupuesto de marketing. En cualquier caso, para que estos elementos alcancen el resultado esperado, hay que tener una coincidencia de datos s\u00f3lida para vincularse a los consumidores m\u00e1s afines. 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