{"id":7414,"date":"2018-04-17T16:46:06","date_gmt":"2018-04-17T16:46:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7414"},"modified":"2025-01-23T20:08:38","modified_gmt":"2025-01-23T20:08:38","slug":"la-importancia-de-la-creatividad-publicitaria-en-las-campanas-de-anuncios-dinamicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-importancia-de-la-creatividad-publicitaria-en-las-campanas-de-anuncios-dinamicos\/","title":{"rendered":"La importancia de la creatividad publicitaria en las campa\u00f1as de anuncios din\u00e1micos"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

La cantidad de impactos publicitarios que un usuario recibe puede llegar a ser abrumadora y, para ser verdaderamente eficaz, debes personalizar el mensaje para cada uno de ellos y ofrecer informaci\u00f3n relevante y que responda de manera clara a una necesidad espec\u00edfica. Adem\u00e1s, el aspecto visual te permitir\u00e1 llegar m\u00e1s lejos ya que, aunque las creatividades publicitarias se desarrollen de manera autom\u00e1tica, en tiempo real y a trav\u00e9s de algoritmos, cuentan con el trabajo de directores creativos que se aseguran de que est\u00e9n adaptadas y personalizadas a las l\u00edneas creativas de cada anunciante.<\/p>\n

Las creatividades din\u00e1micas hacen referencia al proceso en el que el banner se genera autom\u00e1ticamente y en tiempo real a trav\u00e9s de un dise\u00f1o y un contenido basado en la informaci\u00f3n que proporcionan herramientas como las cookies. De esta manera, podr\u00e1s mostrar a cada usuario informaci\u00f3n relevante y con un dise\u00f1o innovador.<\/p>\n

As\u00ed, la creatividad program\u00e1tica<\/a> es el elemento clave de la ecuaci\u00f3n de la compra program\u00e1tica actual. Un buen punto de partida para tu estrategia es aprovechar la tecnolog\u00eda y las plataformas disponibles. Pero, \u00bfc\u00f3mo utilizan los creativos la tecnolog\u00eda para desarrollar anuncios m\u00e1s inteligentes? \u00bfY c\u00f3mo combinan las creatividades para transmitir un mensaje relevante a todos los espectadores? A continuaci\u00f3n, te damos varios tips<\/em> para sacar el m\u00e1ximo partido a tus anuncios din\u00e1micos a trav\u00e9s de las creatividades.<\/p>\n

Buenas pr\u00e1cticas para el dise\u00f1o de creatividades din\u00e1micas<\/strong><\/h3>\n

Genera contenido personalizado en tiempo real. <\/strong>A trav\u00e9s de datos se seguimiento, de fecha y hora, localizaci\u00f3n y comportamientos web; podr\u00e1s desarrollar anuncios ad hoc<\/em> para cada usuario. As\u00ed, aunque dos usuarios visiten la misma p\u00e1gina web no ser\u00e1n impactados con el mismo anuncio. Cada uno de ellos visualizar\u00e1 una publicidad con informaci\u00f3n en base a sus gustos.<\/p>\n

Crea experiencia de una manera atractiva. <\/strong>La publicidad debe basarse en contenidos brillantes y olvidarse de anuncios con im\u00e1genes est\u00e1ticas. Los formatos creativos se deben emplear de una manera innovadora para atraer a los consumidores. Existe un gran n\u00famero de anunciantes que no est\u00e1 exprimiendo la oportunidad de anuncios din\u00e1micos y se conforma con crear y reutilizar una y otra vez creatividades que se dise\u00f1aron para campa\u00f1as espec\u00edficas. Pocos son los que tienen en cuenta que cuanto m\u00e1s creativo sea un anuncio, m\u00e1s impactar\u00e1; y, sobre todo, m\u00e1s afinidad tendr\u00e1.<\/p>\n

Cede el control a los consumidores. <\/strong>El objetivo ya no es \u00fanicamente el de ofrecer una experiencia, sino el de incorporar funciones interactivas que dejen en manos de los usuarios esta experiencia permiti\u00e9ndoles elegir lo que desean experimentar.<\/p>\n

Adel\u00e1ntate al cross-device. <\/strong>Posiciona en el centro de tu estrategia el objetivo de conocer en profundidad a los consumidores para ofrecerles la mejor experiencia de compra posible en todos sus dispositivos y en cualquier momento del d\u00eda. Para ello, es fundamental implementar una estrategia cross-device y adaptar las creatividades para que luzcan en cualquier dispositivo.<\/p>\n

Tal vez consigas alcanzar al target adecuado en el momento clave, pero si tu mensaje o dise\u00f1o no es atractivo o relevante, habr\u00e1s perdido la oportunidad de interactuar con \u00e9l. Plantear bien la estrategia a seguir en el dise\u00f1o creativo de tu campa\u00f1a display<\/a> te permite una mayor relevancia en las interacciones de anuncios y esto conducir\u00e1 a mejores experiencias y resultados de los clientes a lo largo del tiempo. Mejorar este paso permitir\u00e1 a las marcas y retailers mejorar la confianza y, finalmente, la lealtad por parte de los consumidores.<\/p>\n

En Criteo contamos con una tecnolog\u00eda llamada Dynamic Creative Optimization+<\/a> a trav\u00e9s de la cual hemos desarrollado diferentes elementos que permiten mayor adaptaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n. As\u00ed, a trav\u00e9s de un algoritmo que nos permite adaptarnos a cada uno de los usuarios y personalizar los mensajes y creatividades que mostramos seg\u00fan sus gustos y necesidades, cada persona ver\u00e1 algo diferente. Incluso ser\u00e1 diferente lo que una misma persona vea a las 9 de la ma\u00f1ana con respecto a lo que vea a las 10 de la noche. Y todo esto est\u00e1 basado \u00fanicamente en los datos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  La cantidad de impactos publicitarios que un usuario recibe puede llegar a ser abrumadora y, para ser verdaderamente eficaz, debes personalizar el mensaje para cada uno de ellos y ofrecer informaci\u00f3n relevante y que responda de manera clara a una necesidad espec\u00edfica. 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