{"id":7490,"date":"2018-04-30T15:32:49","date_gmt":"2018-04-30T15:32:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7490"},"modified":"2025-01-23T20:09:56","modified_gmt":"2025-01-23T20:09:56","slug":"la-importancia-de-una-estrategia-de-re-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-importancia-de-una-estrategia-de-re-engagement\/","title":{"rendered":"La importancia de una estrategia de re-engagement"},"content":{"rendered":"

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Probablemente hayas encontrado este post a trav\u00e9s de redes sociales o de una b\u00fasqueda. Casi seguro. A medida que nos acostumbramos a encontrar contenido a trav\u00e9s de b\u00fasquedas, redes sociales o a recibirlo directamente en nuestro correo electr\u00f3nico, estamos dejando de visitar la home <\/em>de dichas webs. Hoy en d\u00eda, en lugar de consultar una web de noticias, damos por hecho que encontraremos en Facebook alguna noticia que nos interese. Y, si estamos utilizando el m\u00f3vil, probablemente no queramos salir de la app que estamos utilizando, aunque consultemos diversos contenidos.<\/p>\n

Estas tendencias est\u00e1n teniendo un gran impacto en la experiencia del usuario. Seg\u00fan un estudio de WIRED, s\u00f3lo el 32% del tr\u00e1fico web es tr\u00e1fico directo, el 25% proviene de buscadores y el 23% de redes sociales. El correo electr\u00f3nico, las alertas m\u00f3viles y los agregadores ayudan a completar el 20% restante.<\/p>\n

Esto supone un gran problema para las marcas y retailers, ya que, con tanto tr\u00e1fico proveniente de las b\u00fasquedas, las redes sociales y correo electr\u00f3nico, pr\u00e1cticamente dos tercios de sus compradores nunca ver\u00e1n su home<\/em>. As\u00ed, cada vez cobra m\u00e1s importancia la est\u00e9tica y que la experiencia de la home <\/em>se aplique tambi\u00e9n a la p\u00e1gina de producto.<\/p>\n

Los especialistas en marketing deben centrarse en dos aspectos importantes: mejorar las p\u00e1ginas webs con unos dise\u00f1os m\u00e1s atractivos y centrarse en conseguir una buena estrategia de re-engagement<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Una estrategia de re-engagement<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan investigaciones<\/a>, los usuarios que acceden al contenido a trav\u00e9s de redes sociales tienen una tasa de rebote del 65%, lo que significa que no exploran la web ni finalizan una compra.<\/p>\n

Una publicaci\u00f3n de Instagram puede resultar interesante, pero una vez que el usuario haga clic, lea sobre el producto y se vaya\u2026 es muy probable que no regrese. Con el aumento del uso del m\u00f3vil, podemos ver tasas de rebote m\u00e1s altas y menos fidelizaci\u00f3n de marca.<\/p>\n

Entonces, \u00bfc\u00f3mo podemos mantener el contacto?<\/p>\n