{"id":7657,"date":"2018-05-29T18:10:54","date_gmt":"2018-05-29T18:10:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7657"},"modified":"2023-04-26T14:10:19","modified_gmt":"2023-04-26T14:10:19","slug":"app-retargeting-como-funciona-y-por-que-lo-necesitas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/app-retargeting-como-funciona-y-por-que-lo-necesitas\/","title":{"rendered":"App Retargeting: c\u00f3mo funciona y por qu\u00e9 lo necesitas"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Una aplicaci\u00f3n sin usuarios que la utilicen es casi como no tener nada. As\u00ed, las altas tasas de abandono tras la instalaci\u00f3n hacen que sea un gran reto el hecho de recuperar a esos antiguos consumidores.<\/p>\n

Las estrategias de app retargeting<\/strong><\/a> pueden ayudar a mantener estos usuarios y, por tanto, a darle valor a las apps teniendo en cuenta que el 71% de las ventas por dispositivos m\u00f3viles se realizan a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n. Del mismo modo, los anunciantes con una aplicaci\u00f3n de compras generan el 68% de las transacciones en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

En l\u00edneas generales, los usuarios de aplicaciones visionan m\u00e1s productos y su tasa de conversi\u00f3n es tres veces mayor que la tasa en dispositivo m\u00f3vil. Es por ello que, el app retargeting puede derivar en una generaci\u00f3n de mayores oportunidades de negocio. Pero, \u00bfqu\u00e9 es el retargeting?<\/p>\n

El reto del Retargeting en apps<\/strong><\/h3>\n

Si te gastas millones de euros y empleas muchas horas de trabajo en el desarrollo de una aplicaci\u00f3n que acabar\u00e1 abandonando 1 de cada 4 personas<\/a> que la instalan, significa que algo no est\u00e1 funcionando correctamente. Hace falta una estrategia que involucre a los usuarios y que genere engagement.<\/p>\n

El funcionamiento del app retargeting<\/strong> se explica con un ejemplo cotidiano: un usuario busca una noche de hotel en un destino concreto. Tras esto, la navegaci\u00f3n se sucede por distintas p\u00e1ginas hasta que una vez concluida la b\u00fasqueda, el usuario se distrae y comienza a jugar en una app de entretenimiento sin finalizar la transacci\u00f3n. Si la app de juego forma parte de la red de publishers de su retargeting, el proceso puede continuar en tiempo real.<\/p>\n

De esta manera, se calcula la intenci\u00f3n de compra, la impresi\u00f3n y se realiza el dise\u00f1o de la misma en tiempo real para que acabe completando la reserva gracias a la vinculaci\u00f3n del anuncio. La red y la escala de Criteo Dynamic Retargeting<\/a> son claves para potenciar la publicidad in-app.<\/p>\n

Los usuarios que utilizan appsson algunos de los compradores m\u00e1s valiosos que una marca puede tener, pero s\u00f3lo si son recurrentes en el uso de las apps. Precisamente de esto es de lo que se encarga el app retargeting. Ya sea para volver a atraer a usuarios inactivos como para generar nuevas ventas de usuarios fieles.<\/p>\n

Gracias al app retargeting podemos animar a los consumidores a regresar a nuestras apps de compra y finalmente convertirlos en compradores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Una aplicaci\u00f3n sin usuarios que la utilicen es casi como no tener nada. As\u00ed, las altas tasas de abandono tras la instalaci\u00f3n hacen que sea un gran reto el hecho de recuperar a esos antiguos consumidores. 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