{"id":7701,"date":"2018-06-06T17:43:05","date_gmt":"2018-06-06T17:43:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7701"},"modified":"2018-08-13T19:35:11","modified_gmt":"2018-08-13T19:35:11","slug":"transparencia-un-must-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/transparencia-un-must-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Transparencia, un \u201cmust\u201d de la publicidad online"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Publicidad y transparencia son dos conceptos que ineludiblemente ya van de la mano. Las empresas que se anuncian en la red han interiorizado la importancia de evitar los problemas que aparecen cuando sus anuncios no se muestran en el lugar correcto.<\/p>\n<p>Son muchas las compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n vigilando sus protocolos de actuaci\u00f3n para mejorar la transparencia. As\u00ed, encontramos el ejemplo en la multinacional <a href=\"https:\/\/es.pg.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">P&amp;G<\/a>, que ha revisado sus contratos de agencia en la b\u00fasqueda de esa transparencia en la cadena de suministro a los medios.<\/p>\n<p>El escenario es el siguiente: cada vez se utilizan m\u00e1s tel\u00e9fonos m\u00f3viles, con m\u00e1s potencia, inteligencia y tecnolog\u00eda que accede a los datos del consumidor. Poder salvaguardar su privacidad es un asunto de vital importancia. La seguridad de sus datos es imprescindible para su confianza y forma una parte fundamental de la innovaci\u00f3n en los medios. Al mismo tiempo, los consumidores hacen que el uso de datos de marketing sea relevante al demandar experiencias cada vez m\u00e1s personalizadas.<\/p>\n<p>Que Criteo sea la compa\u00f1\u00eda elegida por las marcas para llevar a cabo este proceso tiene que ver con la transparencia y el control que entrega a las marcas, ya que sus consumidores tienen el derecho de saber c\u00f3mo y por qu\u00e9 reciben los anuncios durante su navegaci\u00f3n. Es uno de los ocho puntos que definen las principales <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/news\/press-releases\/2018\/01\/criteo-revela-las-principales-tendencias-de-commerce-marketing-para-2018\/\">tendencias de commerce marketing del a\u00f1o 2018.<\/a><\/p>\n<p>Por eso, abordar los datos desde el m\u00e1ximo respeto es vital para que los consumidores no sientan cualquier anuncio como algo intrusivo, pudiendo complicar adem\u00e1s la cadena de compra y, de paso, da\u00f1ar la confianza que los consumidores crean con las marcas.<\/p>\n<h3><strong>Marco de transparencia<\/strong><\/h3>\n<p>Las autoridades en la materia tambi\u00e9n se han sensibilizado con el asunto y despu\u00e9s de muchas deliberaciones surgi\u00f3 como respuesta el llamado <a href=\"http:\/\/advertisingconsent.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Marco de Transparencia y Consentimiento RGPD de la IAB Europa<\/em><\/a>. Estos tienen un objetivo simple: ayudar a todas las partes de la cadena de publicidad digital a cumplir con el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos de la UE al procesar datos personales o acceder a informaci\u00f3n no personal o datos personales en dispositivos de usuario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Publicidad y transparencia son dos conceptos que ineludiblemente ya van de la mano. Las empresas que se anuncian en la red han interiorizado la importancia de evitar los problemas que aparecen cuando sus anuncios no se muestran en el lugar correcto. 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