{"id":7707,"date":"2018-06-07T17:55:37","date_gmt":"2018-06-07T17:55:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7707"},"modified":"2018-08-14T15:39:47","modified_gmt":"2018-08-14T15:39:47","slug":"oportunidades-de-comercializacion-de-la-segunda-pantalla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/oportunidades-de-comercializacion-de-la-segunda-pantalla\/","title":{"rendered":"Oportunidades de comercializaci\u00f3n de la segunda pantalla"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pasamos mucho tiempo usando el tel\u00e9fono. En cualquier tienda, esperando el autob\u00fas o tomando un caf\u00e9, pero donde m\u00e1s lo utilizamos suele ser viendo la televisi\u00f3n. Los smartphones han cambiado nuestra forma de vida, tanto para los consumidores como para las marcas y retailers, los cuales deben centrar sus esfuerzos para mejorar lo que conocemos como experiencia m\u00f3vil.<\/p>\n<p>De hecho, los \u00faltimos resultados del <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/05\/18_GCR_Q1_Report_Spanish_ES-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Global Commerce Review<\/a> de Criteo afirman que los dispositivos m\u00f3viles ya son un estilo de vida. Los consumidores se sienten m\u00e1s c\u00f3modos realizando compras a trav\u00e9s de sus smartphones y el aumento de transacciones totales de ecommerce ronda el 9% desde 2016.<\/p>\n<p>Resumido en clave omnicanal, las personas, cada vez m\u00e1s, dividen su atenci\u00f3n en distintas plataformas y de forma simult\u00e1nea.<\/p>\n<h3><strong>La segunda oportunidad de pantalla<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfC\u00f3mo puede el contenido social acercar a la gente a la TV? \u00bfC\u00f3mo pueden los anuncios televisivos inspirar a las personas a interactuar con marcas online o en la tienda? Para el comprador omnicanal, la atenci\u00f3n, y generalmente el dinero, va donde est\u00e1 lo apetecible.<\/p>\n<p>Para las marcas y los anunciantes, las oportunidades de comercializaci\u00f3n en la segunda pantalla son muchas. El <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/05\/18_GCR_Q1_Report_Spanish_ES-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Global Commerce Review<\/a> de Criteo, considera que los compradores navegan y compran en todos los entornos y est\u00e1n m\u00e1s activos que nunca en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Los consumidores que usan diferentes dispositivos para conectarse con una marca gastan de media un 14% m\u00e1s por pedido. Por lo tanto, cuando queremos promocionarnos a los compradores que usan segundas pantallas, tenemos que pensar de manera integral sobre las campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se traduce una campa\u00f1a de TV a Facebook? \u00bfC\u00f3mo puede un anunciante asegurarse de que el contenido sea coherente y relevante en cada punto de contacto con el consumidor? Todo comienza con datos. Sin los datos correctos no se puede hacer coincidir a los compradores que est\u00e1n saltando de un dispositivo a otro o cambiando de canal.<\/p>\n<p>Los retailers y las marcas que m\u00e1s \u00e9xito tendr\u00e1n en 2018 est\u00e1n aprovechando los datos de los compradores de una nueva manera. En nuestro <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/news\/press-releases\/2017\/10\/criteo-y-forbes-revelan-un-nuevo-estudio-la-oportunidad-de-los-datos-de-comercio-como-la-colaboracion-puede-nivelar-el-terreno-de-juego-del-sector-retail\/\">informe con Forbes Insights<\/a>, encuestamos a m\u00e1s de 500 ejecutivos de marketing, muchos de los cuales piensan que la colaboraci\u00f3n es el camino a seguir, especialmente cuando compiten con gigantes tecnol\u00f3gicos. Al trabajar con los activos de datos agrupados, es posible conectarse con los compradores en cualquier pantalla, ya sea una segunda o tercera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Pasamos mucho tiempo usando el tel\u00e9fono. En cualquier tienda, esperando el autob\u00fas o tomando un caf\u00e9, pero donde m\u00e1s lo utilizamos suele ser viendo la televisi\u00f3n. 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