{"id":7714,"date":"2018-06-18T15:52:53","date_gmt":"2018-06-18T15:52:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7714"},"modified":"2018-07-17T19:51:57","modified_gmt":"2018-07-17T19:51:57","slug":"aloha-everlane-allbirds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/aloha-everlane-allbirds\/","title":{"rendered":"ALOHA, Everlane, Allbirds: 3 startups de ecommerce con productos centrados en su misi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

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Para destacar en la econom\u00eda mundial hoy en d\u00eda, tu marca necesita m\u00e1s que un excelente producto y una atractiva campa\u00f1a de marketing. Tambi\u00e9n necesitas una misi\u00f3n que conecte con tu audiencia. En una era de transparencia sin precedentes, los compradores no solo compran tu marca sino los valores de la misma.<\/p>\n

No se trata solo de una bonita frase de misi\u00f3n empresarial colgada en el comedor de tu empresa, sino un conjunto de valores que fundamenta cada d\u00eda los cimientos de tu empresa. Las startups de ecommerce han sido pioneras en crear productos y comunicaciones con una misi\u00f3n clara desde sus inicios.<\/p>\n

Vamos a echar un vistazo a tres marcas exitosas que se dirigen al consumidor y est\u00e1n centradas en su misi\u00f3n.<\/p>\n

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ALOHA<\/strong><\/h3>\n
\"mission-driven
Fotograf\u00eda de Aloha.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

ALOHA es una empresa de alimentos vegetales saludables fundada por su director general Constantin Bisanz. Su misi\u00f3n era mejorar los est\u00e1ndares de calidad de los alimentos saludables a nivel mundial.<\/p>\n

Su misi\u00f3n empresarial es \u00ab…hay una receta muy sencilla para comer bien: que sea algo pr\u00f3ximo a la tierra\u00bb.<\/p>\n

Para ALOHA, eso significa volver a la tierra y asociarse con iniciativas que se alineen con los valores de la marca. La empresa se asocia con Hawaiian Islands Land Trust y Maui Cultural Lands para contribuir en la sociedad.<\/p>\n

Este modelo ha funcionado a la perfecci\u00f3n para atraer la atenci\u00f3n de consumidores e inversores. ALOHA recaud\u00f3 4,5 millones de d\u00f3lares en fondos iniciales. Entre 2015 a 2016, la empresa aument\u00f3 sus ventas brutas en un 100 %<\/a>.<\/p>\n

Las marcas como ALOHA saben que para tener un poder que perdure en el tiempo, los valores y el estilo de vida son fundamentales. La empresa se focaliza en torno al movimiento, el ejercicio, la meditaci\u00f3n y la conexi\u00f3n social.<\/p>\n

En una nota de prensa, Molly Breiner, directora de marketing de ALOHA dijo: \u201cestamos centrados en ofrecer productos excepcionales que aprovechan los incre\u00edbles nutrientes que, de manera natural, contienen plantas como el guisante, la calabaza y el c\u00e1\u00f1amo. Sobre todo, nuestro objetivo es ayudar a los consumidores a vivir de manera m\u00e1s sana y saludable\u00bb.<\/p>\n

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Everlane <\/strong><\/h3>\n
\"mission-driven
Del sitio web de Everlane, donde presenta sus f\u00e1bricas \u00e9ticas. Fotograf\u00eda de Everlane.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Everlane es quiz\u00e1s uno de los ejemplos m\u00e1s exitosos de negocio centrado en el consumidor en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

Fundada en 2010 por Michael Preysman, Everlane promueve una moda \u00e9tica y comercializa b\u00e1sicos de gran calidad como chaquetas, camisetas y zapatillas online. Hace poco, ha apostado por tiendas f\u00edsicas en Nueva York y San Francisco.<\/p>\n

Los compradores milennials se han sentido atra\u00eddos por el mensaje de transparencia radical de Everlane. Eso significa apoyar productos que se \u00abfabrican \u00e9ticamente\u00bb, lo que implica que las f\u00e1bricas en las que se producen las prendas deben someterse a una auditor\u00eda que incluye factores tales como salarios, horarios y medio ambiente.<\/p>\n

Junto con los \u201cstories\u201d de las f\u00e1bricas seleccionadas de la empresa, el sitio web de Everlane presenta un desglose de costes que incluyen los costes principales de los diferentes productos, tanto para el consumidor como para el fabricante.<\/p>\n

En 2013, solo dos a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, Everlane registr\u00f3 12 millones de d\u00f3lares en ventas y se calcula que hoy est\u00e1 valorada en m\u00e1s de 250 millones de d\u00f3lares<\/a>.<\/p>\n

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Allbirds <\/strong><\/h3>\n
\"Mission-driven
Fotograf\u00eda de Allbirds.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Total Retail informa<\/a>\u00a0que 45 % de los millennials admiten que podr\u00edan verse influidos para comprar productos de compa\u00f1\u00edas comprometidas con el medio ambiente. Allbirds, cuya misi\u00f3n es hacer \u00abmejores zapatos de mejor manera\u00bb, est\u00e1 siendo un claro ejemplo de ello.<\/p>\n

La primera oferta de Allbirds, una startup de zapatillas fundada en 2015 por Tim Brown y Joey Zwillinger, fue una deportiva de lana y ahora, con un total de 27,5 millones de d\u00f3lares de financiaci\u00f3n<\/a>, la compa\u00f1\u00eda comercializa zapatillas confeccionadas a partir de pulpa de eucalipto y botellas recicladas. El sitio web de la marca gu\u00eda a los consumidores por las diferentes maneras en las que se fabrican las deportivas utilizando materiales reciclados o procedentes de fuentes sostenibles, incluidas botellas recicladas y aceite de ricino, y se enorgullece de contar con la Forest Stewardship Council Certification.<\/p>\n

En dos a\u00f1os, Allbirds ha vendido un mill\u00f3n de pares de zapatillas de lana, que equivalen a 100 millones de d\u00f3lares de ventas aproximadamente, y se prev\u00e9 que la versi\u00f3n de eucalipto sea tambi\u00e9n un \u00e9xito. Hoy en d\u00eda con su crecimiento de tiendas f\u00edsicas y su expansi\u00f3n internacional, el modelo de negocio basado en la sostenibilidad de Allbirds est\u00e1 llamado a quedarse en el mercado durante mucho tiempo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Una misi\u00f3n para ganar<\/strong><\/h3>\n

Como primera generaci\u00f3n de compradores que se sienten completamente c\u00f3modos con las compras online, los consumidores Gen-Z (nacidos entre 1996 y 2010) tienen un firme sentimiento de unidad y prop\u00f3sito, con un 68 % que piensa que las marcas deber\u00edan ayudarles a lograr sus metas.<\/p>\n

Y mientras que a veces los medios se empe\u00f1an en se\u00f1alar lo poco que tienen en com\u00fan los millennials y los integrantes de la generaci\u00f3n X, los estudios muestran c\u00f3mo la Gen X tiene m\u00e1s influencia de lo que los marketers piensan. Puesto que est\u00e1n entre los millenials y los baby boomers, podr\u00edan llegar a apoyar tanto a sus padres mayores como a sus propios hijos, haciendo que sus expectativas de marca – sinceridad y autenticidad – no solo influyan en ellos sino que no sean tan diferentes de las de los millennials o de la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

La respuesta de los consumidores y el crecimiento continuado de empresas como Everlane, Allbirds y ALOHA est\u00e1n demostrando que el marketing centrado en la misi\u00f3n de la empresa es mucho m\u00e1s que una moda pasajera. En el futuro, tu misi\u00f3n puede que llegue a ser mucho m\u00e1s importante que tu producto.<\/p>\n

\u00a1Descubre c\u00f3mo llegar a los compradores hoy en d\u00eda y desc\u00e1rgate hoy mismo nuestro eBook Retargeting 201!<\/p>\n

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  Para destacar en la econom\u00eda mundial hoy en d\u00eda, tu marca necesita m\u00e1s que un excelente producto y una atractiva campa\u00f1a de marketing. Tambi\u00e9n necesitas una misi\u00f3n que conecte con tu audiencia. En una era de transparencia sin precedentes, los compradores no solo compran tu marca sino los valores de la misma. 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