{"id":7758,"date":"2018-06-25T16:06:08","date_gmt":"2018-06-25T16:06:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7758"},"modified":"2018-09-26T13:36:02","modified_gmt":"2018-09-26T13:36:02","slug":"como-elegir-el-proveedor-de-retargeting-correcto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/como-elegir-el-proveedor-de-retargeting-correcto\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo elegir el proveedor de retargeting correcto"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Una de las preguntas que m\u00e1s veces escuchamos en Criteo por parte de los marketers es: \u00bfQu\u00e9 te diferencia del resto de los proveedores de retargeting? Hoy en d\u00eda el marketing busca partners que impulsen una mayor eficiencia y resuelvan los desaf\u00edos m\u00e1s inmediatos. La lista de cosas que se busca en un proveedor de retargetinges algo que seguramente hemos escuchado en numerosas ocasiones.<\/p>\n

Precios transparentes, personalizaci\u00f3n, targeting personalizable… Todas son cualidades importantes, pero hay otras consideraciones clave a las que quiz\u00e1 no hayas prestado atenci\u00f3n y que te ayudar\u00e1n a tomar una decisi\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Un buen proveedor de retargeting est\u00e1 alineado con las necesidades de tu negocio<\/strong><\/h3>\n

Tus necesidades y desaf\u00edos son \u00fanicos para ti y tu negocio. Solo t\u00fa puedes determinar lo que funciona y lo que no y conocer d\u00f3nde est\u00e1n las lagunas en tu estrategia de marketing. Encontrar el partner adecuado que se alinee con las necesidades de tu negocio es crucial para alcanzar el \u00e9xito. Por ejemplo, uno de tus principales retos podr\u00eda ser tener una visi\u00f3n fragmentada del recorrido del cliente. Elegir un que no puede comprender con precisi\u00f3n el modo en el que compran tus clientes a trav\u00e9s de sus dispositivos, probablemente no sea la mejor opci\u00f3n.<\/p>\n

El trabajo de un buen partner va m\u00e1s all\u00e1 de las conversiones<\/strong><\/h3>\n

Impulsar las conversiones es importante, pero no debe ser tu \u00fanico objetivo de marketing. Tambi\u00e9n se debe invertir tiempo y recursos valiosos en la configuraci\u00f3n y administraci\u00f3n de tus campa\u00f1as de retargeting y en adquirir nuevos compradores.<\/a> Por tanto, \u00bfpor qu\u00e9 no elegir un partner que pueda resolver m\u00e1s de un objetivo comercial? \u00bfPor qu\u00e9 no uno que pueda adquirir, convertir y generar re-engagement en los compradores?<\/p>\n

Impulsa la eficiencia con tu elecci\u00f3n del partner<\/strong><\/h3>\n

Hay muchos proveedores de retargeting que pueden impulsar la eficiencia o la escala. \u00bfDe qu\u00e9 sirve un retorno de 10 a 1 en la inversi\u00f3n publicitaria si solo se obtiene una venta? \u00bfO hacer 100 ventas, pero haber gastado m\u00e1s de lo que realmente est\u00e1s ganando?<\/p>\n

Un buen proveedor de retargeting tiene los datos y la tecnolog\u00eda que impulsar\u00e1n la eficiencia y la escala. Deben brindar la capacidad no solo de justificar la inversi\u00f3n que est\u00e1s realizando, sino tambi\u00e9n de ayudar a comprender como hacer impulsar el crecimiento de tu negocio con una mayor inversi\u00f3n.<\/p>\n

Tener un impacto positivo en la experiencia del cliente<\/strong><\/h3>\n

Un proveedor de retargeting que bombardea a los clientes con anuncios que muestran productos que no resultan interesantes, probablemente est\u00e9 causando m\u00e1s da\u00f1o que bien. En su lugar, es importante entender a los compradores en su proceso de compra y en todos sus dispositivos, personalizar los mensajes y animarlos a la compra. Un partner que pueda ayudar a brindar una experiencia positiva al cliente de forma consistente, nos colocar\u00e1 en una posici\u00f3n mucho mejor para lograr nuestros objetivos comerciales.<\/p>\n

Combinaci\u00f3n correcta de automatizaci\u00f3n y control<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Un buen proveedor de retargeting debe tener la tecnolog\u00eda que resuelva los desaf\u00edos que no podemos resolver por nuestra cuenta. Por ejemplo, el hecho de predecir en tiempo real cu\u00e1ndo y d\u00f3nde es m\u00e1s probable que cada comprador participe y mostrar un mensaje que conduzca a la conversi\u00f3n, es algo que es mejor dejar a la tecnolog\u00eda de machine learning. Encontrar la combinaci\u00f3n adecuada de automatizaci\u00f3n y control no ser\u00e1 la misma en todos los canales y partners con los que trabajes, pero es crucial para maximizar nuestra inversi\u00f3n.<\/p>\n

Ofrece el nivel correcto de servicio<\/strong><\/h3>\n

Conoces mejor que nadie a tu equipo y entiendes la cantidad de tiempo y el nivel de experiencia que tiene cada uno. Un buen partner ofrece el nivel de servicio que necesitas para ejecutar campa\u00f1as exitosas. Si eliges una soluci\u00f3n de self-serivce<\/em>, pero no tienes los recursos para usarla, terminar\u00e1 cost\u00e1ndote m\u00e1s porque el rendimiento se ver\u00e1 afectado a largo plazo.<\/p>\n

Encontrar al proveedor de retargeting adecuado no es tarea f\u00e1cil. Pero hacerlo es crucial para la performance y optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n y, en \u00faltima instancia, generar ventas rentables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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