{"id":7803,"date":"2018-07-20T15:12:12","date_gmt":"2018-07-20T15:12:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7803"},"modified":"2020-08-25T17:06:32","modified_gmt":"2020-08-25T17:06:32","slug":"el-poder-de-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-poder-de-la-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"El poder de la Inteligencia Artificial"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Chatbot o reconocimiento por voz, facial o dactilar, apps de ajedrez y conducci\u00f3n sin conductor son algunos de los ejemplos que muestran que la inteligencia artificial (IA) ya forma parte de nuestras vidas con absoluta normalidad.<\/p>\n

Gobiernos de medio mundo han entendido que el futuro pasa por la IA y entre sus planes de inversiones y acuerdos con multinacionales figuran distintos proyectos de IA que afectan a sectores tan dispares como el I+D, el comercio o la sanidad.<\/p>\n

En Criteo, entendemos que en el ADN de las empresas debe figurar la IA y es por ello que hemos creado un laboratorio para profundizar en el aprendizaje y la formaci\u00f3n de profesionales<\/a> en la materia, Criteo AI Lab, con dos sedes en Par\u00eds (Francia) y Palo Alto (California). Apostamos por la IA para mejorar la comprensi\u00f3n y el estudio de los consumidores, y as\u00ed poder ayudar a las marcas y retailers a orientar mejor sus estrategias de commerce marketing, personalizando y optimizando los mensajes.<\/p>\n

Con Criteo AI Lab pretendemos centrar la investigaci\u00f3n en aumentar la conexi\u00f3n entre los usuarios y las marcas y, mediante el uso de la IA, conseguir que los anuncios se perciban como un asistente de compras personal e inteligente.<\/p>\n

Ya disponemos de distintas herramientas como el machine learning<\/a>, que bien utilizadas por parte de nuestros clientes les permite, en el campo del marketing online, pagar \u00fanicamente por cada conversi\u00f3n realizada y mediante complejos algoritmos, explorar en las necesidades emocionales de los compradores.<\/p>\n

 <\/p>\n

Impacto industrial y laboral <\/strong><\/h3>\n

La IA no resta ni divide sino que multiplica. Hay que tener en cuenta que el panorama publicitario online est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente. Por ejemplo, las recientes pol\u00edticas de privacidad como el RGPD limitan la forma en la que se recopilan y monetizan los datos, por ello el uso de la IA, la investigaci\u00f3n en nuevos sistemas y modelos de machine learning<\/em> son vitales para la adaptaci\u00f3n a los cambios. En este contexto, Criteo no solo se limita a potenciar las experiencias publicitarias altamente personalizadas, sino que se centra, gracias a Criteo AI Lab, en recabar el consentimiento de los usuarios a la hora de emplear sus datos.<\/p>\n

En contra de lo que se pudiese pensar, la utilizaci\u00f3n del correo electr\u00f3nico no solo no ha reemplazado al correo postal, sino que las cifras han aumentado exponencialmente tanto en n\u00famero de env\u00edos como puntos de entrega. Este no es m\u00e1s que uno de los innumerables ejemplos que la IA puede aportar al comercio global.<\/p>\n

 <\/p>\n

Previsiones de futuro<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan la encuesta creada por Xaxis en asociaci\u00f3n con IAB Europe<\/a>, para conocer el impacto actual y futuro de la IA, el 80% de los encuestados considera la IA como la pr\u00f3xima revoluci\u00f3n industrial, debido al potencial que tiene de generar cambios en la industria de la publicidad digital. El 50% opin\u00f3 que la IA mejor\u00f3 la productividad y aument\u00f3 la ventaja competitiva y el 53% de las agencias cree que la IA ofrece un an\u00e1lisis de marketing m\u00e1s r\u00e1pido y profundo.<\/p>\n

Sin embargo, a\u00fan queda trabajo por hacer en t\u00e9rminos de confiabilidad y confianza; los encuestados destacaron que las preocupaciones principales a las que se enfrenta la IA en la publicidad digital dependen menos del control humano. Se trata de mantener un equilibro positivo y productivo entre la IA, el trabajo humano y los clientes.<\/p>\n

Por hacer una comparaci\u00f3n, la IA a\u00fan se encuentra a la altura del cerebro de un rat\u00f3n, es decir, a\u00fan tiene una notable capacidad de mejora. En ese inicio de la curva de aprendizaje las empresas se preguntan qu\u00e9 hacer con todos los datos de los que disponen y sobre los que no han obtenido a\u00fan el retorno esperado.<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n, Criteo apuesta por la inteligencia artificial, creando Criteo AI Lab con el fin de explorar el impacto que est\u00e1 teniendo la IA en la publicidad y el comercio global. De momento, la IA no va a crear una nueva industria, pero la crear\u00e1. Lo que s\u00ed ya ha puesto en marcha es la posibilidad de ser m\u00e1s productivos y eficientes en nuestro trabajo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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