{"id":7993,"date":"2018-08-13T15:17:27","date_gmt":"2018-08-13T15:17:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=7993"},"modified":"2025-12-28T22:11:12","modified_gmt":"2025-12-28T21:11:12","slug":"tres-cosas-que-los-marketers-deberian-saber-sobre-la-gen-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/tres-cosas-que-los-marketers-deberian-saber-sobre-la-gen-z\/","title":{"rendered":"Tres cosas que los marketers deber\u00edan saber sobre la Gen Z"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Despu\u00e9s de los millenials<\/em> llega la Generaci\u00f3n Z (Gen Z), los nuevos consumidores que disponen de una enorme capacidad de influencia. Y es que la Gen Z se distingue por haber nacido, crecido y evolucionado alrededor de Internet y de los smartphones. Una generaci\u00f3n acostumbrada a los cambios r\u00e1pidos y a las redes sociales. Para las marcas no han pasado desapercibidos los millones de selfies o snaps compartidos y saben muy bien lo importante que es esforzarse para conectar con ellos.<\/p>\n

Criteo ha encuestado recientemente a miles de usuarios de todo el mundo con el fin de conocer mejor la Gen Z. El objetivo era comprender sus pensamientos, motivaciones, deseos y expectativas de la experiencia de compra. A continuaci\u00f3n os dejamos algunas de las conclusiones.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marketing para Gen Z \u00bfQui\u00e9nes son?<\/strong><\/h3>\n

Con los matices l\u00f3gicos de tipo cultural y econ\u00f3mico en cada pa\u00eds, los integrantes de la Gen Z comparten su amor por la experiencia retail, potenciada por la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Tres grandes caracter\u00edsticas son las que definen a la conocida Generaci\u00f3n Z:<\/p>\n

 <\/p>\n

1- Grupo grande y de enorme impacto comercial<\/strong><\/h5>\n

No existen reglas definidas para delimitar el rango de edad de cada generaci\u00f3n, pero Criteo ha definido a la Gen Z como los j\u00f3venes entre los 16 y los 24 a\u00f1os, lo que supone en Espa\u00f1a casi un 10% del total y equivale a unos 4 millones de personas. Una bolsa comercial demasiado importante como para despreciarla.<\/p>\n

Un informe de Forbes<\/em> apunta que, a partir de 2020, la Gen Z se convertir\u00e1 en la mayor generaci\u00f3n de consumidores, entre otras cosas, porque tal y como se indica en otro informe elaborado por Cassandra<\/a>, m\u00e1s del 90% de los padres reconoce abiertamente sentirse influidos por sus hijos a la hora de realizar sus compras dom\u00e9sticas, lo que aumenta considerablemente su impacto en el mercado.<\/p>\n

 <\/p>\n

2- Miembros de compromiso mutuo con capacidad para compartir<\/strong><\/h5>\n

La Gen Z naci\u00f3 junto a las redes sociales y smartphones lo que les ha permitido estar en constante conexi\u00f3n con otros integrantes de su generaci\u00f3n. As\u00ed, seg\u00fan los expertos en marketing, la Gen Z no hace pr\u00e1cticamente nada sin consultar a sus amigos, est\u00e9n o no conectados.<\/p>\n

Respecto a las redes sociales, la Gen Z diferencia claramente cada canal d\u00e1ndole un enfoque diferente. Se informan en Twitter, sue\u00f1an en Instagram y muestran su realidad en Snapchat pero sin dejar de consultar Facebook. De hecho, lo hacen varias veces al d\u00eda sumando un mayor porcentaje de conexiones que a otras plataformas como Instagram o Snapchat.<\/p>\n

 <\/p>\n

3- Con s\u00f3lidas opiniones e involucrados con la historia de las marcas<\/strong><\/h5>\n

En l\u00edneas generales, la Gen Z tiene una opini\u00f3n muy s\u00f3lida y fundamentada. Con gran influencia de sus padres, de la pol\u00edtica o de la llamada cultura pop, esta nueva juventud respalda art\u00edculos y conceptos de retailers que van en consonancia con su escala de valores, lo que quiere decir que le dan importancia al relato que respalda cada marca.<\/p>\n

Por eso, aquellas firmas que apuestan por la autenticidad, la exclusividad, la transparencia y tienen un origen claro y definido, gozan de una mayor aceptaci\u00f3n. El futuro para los retailers pasa precisamente por esa l\u00ednea de negocio, aquella en la que se conectan con la Gen Z a trav\u00e9s de sus mentes y sus corazones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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