{"id":8096,"date":"2018-08-31T14:43:07","date_gmt":"2018-08-31T14:43:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8096"},"modified":"2019-10-02T18:37:03","modified_gmt":"2019-10-02T18:37:03","slug":"como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos-eficiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos-eficiente\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una estrategia de marketing de contenidos eficiente"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El marketing de contenidos es la respuesta a la pregunta que los marketers se hacen constantemente: c\u00f3mo acercar la historia de tu marca a todos tus clientes, los actuales y los que est\u00e1n por llegar, pero de una forma lo suficientemente atractiva como para que cale.<\/p>\n

Es una disciplina dentro del marketing de un enorme recorrido en el tiempo. De a\u00f1os, incluso siglos, donde los primeros negocios ya apelaban a esa forma, arte para algunos, de acercar su negocio al exterior.<\/p>\n

El marketing de contenido acapara la forma de proceder de los marketers B2C, casi el 90%, y en menor porcentaje (el 70%) de los marketers B2B<\/a>. A nadie le extra\u00f1an esas cifras tan altas dado que es una estrategia efectiva que facilita el conocimiento de la marca, la captaci\u00f3n de clientes, el aumento de ingresos y deriva en algo que se valora incluso un poco m\u00e1s: la lealtad, la fidelidad, el engagement, las conversiones y, en consecuencia, el crecimiento.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por qu\u00e9 es necesario <\/strong><\/h3>\n

Son numerosos los ejemplos de compa\u00f1\u00edas capaces de crear comunidades de clientes fieles a merced de esos contenidos compartidos de una forma singular. Los datos son elocuentes, pero antes de llegar cifras tan altas son recomendables una serie de pautas para que podamos correr despu\u00e9s de aprender a andar.<\/p>\n

Un estudio realizado por Coschedule<\/a> concluye que las empresas que publican en su blog al menos uno de cada dos d\u00edas al mes, obtienen tres veces m\u00e1s de tr\u00e1fico que aquellas que publican con una periodicidad semanal.<\/p>\n

El marketing de contenidos produce tres veces m\u00e1s clientes potenciales por cada euro invertido. Ese marketing convierte hasta seis veces m\u00e1s que otras estrategias y en mercados como el estadunidense , m\u00e1s de la mitad de los consumidores online realizaron una compra despu\u00e9s de leer distintas recomendaciones en el blog.<\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f3mo llevar a cabo la estrategia <\/strong><\/h3>\n
1- Establecer objetivos<\/strong><\/h5>\n

Conocer la meta hace m\u00e1s f\u00e1cil el recorrido. Si el objetivo es la cercan\u00eda con los clientes, para fortalecer la relaci\u00f3n comercial nada mejor que un sitio web o un blog con los que conseguir suscriptores a los que escribir para satisfacer su inter\u00e9s por los productos.<\/p>\n

Y es que para muchos consumidores el marketing de contenidos es efectivo porque no se trata \u00fanicamente de una t\u00e9cnica de venta, sino que acaba por convertirse en una filosof\u00eda de vida.<\/p>\n

 <\/p>\n

2- Conoce a tu p\u00fablico<\/strong><\/h5>\n

Env\u00edales un mensaje inteligible y comprensible utilizando el lenguaje y los canales correctos. Redes sociales para la juventud. Algo m\u00e1s sobrio y cre\u00edble para un target de mayor edad. No desprecies aquellas herramientas como Google Analytics con las que diseccionar a tu audiencia. Obt\u00e9n respuestas a las preguntas elementales: \u00bfqui\u00e9n lee? \u00bfCu\u00e1ndo, d\u00f3nde y cu\u00e1nto tiempo lee? Sus respuestas son parte importante del \u00e9xito.<\/p>\n

 <\/p>\n

3- Dise\u00f1a tu plan de contenidos<\/strong><\/h5>\n

Normalmente con un blog y\/o una newsletter es m\u00e1s que suficiente para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. Pero la feroz competencia entre empresas ha hecho que todas intenten dar un paso m\u00e1s all\u00e1 aprovechando las numerosas posibilidades que ofrece la red (influencers en redes sociales, podcasts o incluso revistas impresas en papel).<\/p>\n

Eso s\u00ed, en los inicios se elige un canal para pasar a diversificarse a medida que se va creciendo.<\/p>\n

 <\/p>\n

4-Promociona de forma habitual tu contenido<\/strong><\/h5>\n

De nada te vale disponer de un plan de contenidos perfectamente trazado si luego es clandestino para los consumidores potenciales. Si nadie lee, ve o escucha todo aquello que tienes que compartir, \u00bfde qu\u00e9 te sirve el esfuerzo creativo, f\u00edsico y econ\u00f3mico?<\/p>\n

Lo primero y m\u00e1s efectivo suele ser siempre un buen proveedor de servicios de correo electr\u00f3nico (ESP). Un bolet\u00edn distribuido por mail es uno de los m\u00e9todos m\u00e1s importantes de distribuci\u00f3n de contenidos, por lo que elaborar listas y saber qu\u00e9 hacer con ellas pasa a ser algo imprescindible.<\/p>\n

Hay que gestionar suscriptores, hacer env\u00edos y analizar el rendimiento de las campa\u00f1as. Esto se realiza a la par de la difusi\u00f3n. Campa\u00f1as pagadas, creatividades en redes, tags, SEO\u2026 Todo se acabar\u00e1 relacionando entre s\u00ed, d\u00e1ndole un valor a\u00f1adido tanto a la estrategia como a la marca.<\/p>\n

Dentro del plan de actuaci\u00f3n, el calendario editorial tambi\u00e9n cobra su importancia. Mantener una frecuencia de comunicaciones y crear una rutina, manteniendo el nivel de contenido y calidad, ser\u00e1 un espejo en el que muchos de sus consumidores quieren verse reflejados. Y es que el relato de la marca y de todo lo que tenga que ver con ella es la llave que abre la puerta de lo que se busca con cualquier estrategia de marketing.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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