{"id":8156,"date":"2018-09-18T17:37:24","date_gmt":"2018-09-18T17:37:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8156"},"modified":"2022-09-23T00:41:01","modified_gmt":"2022-09-23T00:41:01","slug":"el-tratamiento-de-datos-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-tratamiento-de-datos-en-marketing\/","title":{"rendered":"El tratamiento de datos en marketing"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Los datos, hoy en d\u00eda, son uno de los bienes m\u00e1s preciados por las empresas a la hora de organizar sus estrategias. Y, como todo en la vida, tener cantidad es importante pero m\u00e1s lo es tener calidad y precisi\u00f3n en esa informaci\u00f3n. \u00c9se es el gran desaf\u00edo de los marketers a la hora de tratar los datos.<\/p>\n

Las empresas se gastan cientos de millones en la consecuci\u00f3n y el tratamiento de datos. En el Libro de Datos Estad\u00edsticos 2018<\/a>, la DMA (Data & Marketing Association) apunta algo que parece una obviedad, pero es realmente relevante: los datos por s\u00ed solos no significan nada. Llevarlos al siguiente nivel es lo verdaderamente importante.<\/p>\n

\u00bfY a qu\u00e9 le llamamos \u201celevar el nivel\u00a8? Lo primero que esos datos tengan informaci\u00f3n de calidad y lo m\u00e1s precisa posible. A veces, los peque\u00f1os matices hacen que una campa\u00f1a abocada al \u00e9xito acabe en un aut\u00e9ntico fracaso. El tratamiento de los datos, separando los \u00fatiles de los inservibles (considerando inservibles aquellos que no hayan sido corregidos, est\u00e9n duplicados o contengan informaci\u00f3n corrupta) har\u00e1 que los marketers conozcan perfectamente a sus clientes y alcancen la meta de forma efectiva.<\/p>\n

El libro de datos estad\u00edsticos de DMA recopila toda la informaci\u00f3n que los marketers necesitan para tener \u00e9xito en todas sus acciones, no solo este a\u00f1o, sino tambi\u00e9n en los venideros.<\/p>\n

He aqu\u00ed algunos aspectos destacados del informe:<\/p>\n

    \n
  1. Apenas el 7% de los marketers est\u00e1n satisfechos con los esfuerzos de atribuci\u00f3n de su organizaci\u00f3n. Sin embargo, si se les pregunta por la estrategia de marketing aplicada a campa\u00f1as importantes, la mitad de los encuestados entiende que esas campa\u00f1as tuvieron \u00e9xito y un tercio que tuvo mucho \u00e9xito.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. El 62% de los marketers creen que una de las estrategias m\u00e1s importantes est\u00e1 en el tratamiento de datos, lo que permite tener una mejor calidad de estos.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. El marketing impulsado por datos gener\u00f3 un notable aumento de ingresos en contraposici\u00f3n al gasto realizado en ese marketing.<\/li>\n<\/ol>\n
          \n
        1. El contenido se lleva la palma en el cap\u00edtulo del incremento de inversi\u00f3n. Mail, pantalla digital, Apps, SMS, contenido web, redes sociales…se les aplica todo tipo de datos para mejorar las experiencias en todos los puntos de contacto.<\/li>\n<\/ol>\n
            \n
          1. Redes sociales, websites y Apps m\u00f3viles. Por este orden y con un 59%, 57% y 43% respectivamente son los canales m\u00e1s efectivos para la recopilaci\u00f3n de datos y posteriormente tratarlos.<\/li>\n<\/ol>\n

            Estas conclusiones hay que tenerlas en cuenta. Los consumidores, hoy en d\u00eda, tienen muchos puntos de contacto y las empresas manejan una gran cantidad de datos, por lo que el hecho de que estas lleven a cabo el tratamiento de datos se convierte en un factor fundamental para obtener datos de calidad. Que las empresas y retailers manejen estos datos ayuda a estrechar la relaci\u00f3n con los clientes, lo que al final les permitir\u00e1 a ambos generar m\u00e1s ingresos.<\/p>\n

            Debido al considerable volumen que tienen los datos, la publicidad se vuelve m\u00e1s compleja y no siempre el resultado es el esperado. Si en 2016 el 54,3% de los encuestados cre\u00eda que su organizaci\u00f3n estaba bastante centrada en los datos, el pasado curso descendi\u00f3 ese porcentaje en casi quince puntos. Pero con las herramientas y los socios adecuados, adem\u00e1s de con las ideas sobre donde pueden realizarse las mejores inversiones de tratamiento de datos, las empresas pueden aumentar su enfoque centrado en los datos para afrontar con confianza su futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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