{"id":8210,"date":"2018-10-16T13:59:12","date_gmt":"2018-10-16T13:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8210"},"modified":"2021-01-05T17:48:58","modified_gmt":"2021-01-05T17:48:58","slug":"plataformas-de-publicidad-y-su-evolucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/plataformas-de-publicidad-y-su-evolucion\/","title":{"rendered":"Plataformas de publicidad y su evoluci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dice la canci\u00f3n que 20 a\u00f1os no son nada. Pero no es cierto. Al menos para las plataformas de publicidad y marketing que han vivido una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n en las dos \u00faltimas d\u00e9cadas gracias a la irrupci\u00f3n de Internet. El sector ha dado un giro radical hacia nuevos senderos de comunicaci\u00f3n entre las empresas y marcas con los clientes y consumidores.<\/p>\n<p>Es f\u00e1cil imaginar c\u00f3mo era el mundo antes de la llegada de las nuevas tecnolog\u00edas a nuestras vidas. Anuncios impresos en la prensa de papel, vallas con grandes caracteres e im\u00e1genes por las calles y carreteras, los spots televisivos que acaparaban minutos de emisi\u00f3n\u2026<\/p>\n<p>La democratizaci\u00f3n de Internet, que ahora mismo alcanza al 50% de la poblaci\u00f3n mundial, as\u00ed como la llegada de otras herramientas como las <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-conversion-en-redes-sociales-el-quebradero-de-cabeza-de-los-marketers\/\">redes sociales<\/a> o los buscadores han obligado a un cambio de estrategia entre los expertos en marketing, convirtiendo esos departamentos de m\u00e9todos tradicionales en innovadores digitales.<\/p>\n<p>Las cifras son elocuentes. Facebook, segunda red social en crearse por detr\u00e1s de LinkedIn, cuenta con m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios. En cifras parecidas se mueven otras plataformas sin las cuales ya no dibujamos el paisaje de nuestro d\u00eda a d\u00eda como YouTube, Twitter o Instagram.<\/p>\n<p>Lo que hace 15 a\u00f1os fue un fen\u00f3meno sin parang\u00f3n como el blogging, es hoy algo que comienza a quedarse en desuso. Y quien no maneje conceptos y herramientas que ayuden al posicionamiento SEO y SEM es como si en los a\u00f1os 80 renunciase a abrir un escaparate en la calle Serrano de Madrid, por ejemplo.<\/p>\n<p>Este gran cambio tiene que ver con el giro que los consumidores han experimentado. Ya no son meros sujetos pasivos dispuestos a ser bombardeados con decenas de anuncios durante un partido de f\u00fatbol televisado. Ahora son consumidores omnicanal y, mientras consumen televisi\u00f3n no renuncian, por ejemplo, a seguir utilizando su smartphone para consultar datos o aprovechar cualquier imp\u00e1s para realizar alg\u00fan tipo de compra.<\/p>\n<p>Esta nueva forma de vivir ha obligado a los expertos a aprender a segmentar a su p\u00fablico y a saber c\u00f3mo discriminar el momento y el producto que mejor se adec\u00faa a sus necesidades. En definitiva, una personalizaci\u00f3n que se opone de frente a los mensajes m\u00e1s generalistas que se ofrec\u00edan anta\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Dice la canci\u00f3n que 20 a\u00f1os no son nada. Pero no es cierto. Al menos para las plataformas de publicidad y marketing que han vivido una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n en las dos \u00faltimas d\u00e9cadas gracias a la irrupci\u00f3n de Internet. 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