{"id":8225,"date":"2018-10-16T15:49:29","date_gmt":"2018-10-16T15:49:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/dmexco18-criteo-apps-session-recap\/"},"modified":"2020-08-24T23:27:41","modified_gmt":"2020-08-24T23:27:41","slug":"conclusiones-importantes-del-dmexco18","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/conclusiones-importantes-del-dmexco18\/","title":{"rendered":"Las apps de compra est\u00e1n en auge y otras conclusiones importantes del #DMEXCO18"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hace poco estuvimos en DMEXCO 2018 en Colonia, evento donde cada a\u00f1o se dan cita los principales actores del marketing y los negocios digitales del mundo. Como pistoletazo de salida de nuestro primer d\u00eda en DMEXCO estuvimos presentes en el Seminario 7, en el que Alexander G\u00f6esswein (Director general regional de DACH, MEA y Rusia de Criteo) acompa\u00f1ado por Benno Hamann (Director de Customer Success DACH de AppsFlyer) y Albrecht Fischer (Director de Performance Marketing de MYBESTBRANDS<\/a>) se adentraron en el mundo de las apps de compra.<\/span><\/p>\n

Entre los temas tratados se incluy\u00f3 el crecimiento del uso de apps, el gasto de los consumidores en apps, algunos de los principales retos que plantean las apps (como re-engagement y reactivaci\u00f3n)\u2026 \u00a1y muchas otras cosas m\u00e1s! A continuaci\u00f3n, te resumimos los puntos m\u00e1s importantes de la sesi\u00f3n:<\/span><\/p>\n

1. Las transacciones in-app est\u00e1n al alza.<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n

El \u00faltimo informe de Criteo sobre Mobile Commerce revela que las transacciones m\u00f3viles (mobile web + app) suman ya el 65% de todas las transacciones, siendo clara la incre\u00edble oportunidad que esto representa para las apps de compra.<\/p>\n

\"Opportunity<\/p>\n

Este \u00faltimo informe de Criteo muestra tambi\u00e9n un incremento interanual del 30% en transacciones in-app en todo el mundo. Adem\u00e1s, el uso de apps de compra est\u00e1 sobrepasando otras categor\u00edas, de acuerdo con los datos de Flurry Analytics.<\/span><\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Puesto que las apps se est\u00e1n convirtiendo principalmente en un canal de transacciones, el gasto de los consumidores en apps sigue en aumento. Alexander G\u00f6esswein de Criteo predijo que las transacciones in-app se duplicar\u00edan en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

2. Las apps logran captar la atenci\u00f3n de los consumidores de manera efectiva.<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n

De acuerdo con un informe de App Annie, se invierte un 7% m\u00e1s de tiempo en apps que en navegadores. Sin duda alguna, las apps juegan un papel crucial en la creaci\u00f3n y atracci\u00f3n de clientes fieles. Debido a temas de movilidad y practicidad, no es de extra\u00f1ar que estemos siendo testigos de una disminuci\u00f3n paulatina del tr\u00e1fico en desktop.<\/span><\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Albrecht Fischer de MYBESTBRANDS<\/a>, que lanz\u00f3 una app en 2012, reiter\u00f3 la importancia de contar con una app de compra para atraer a clientes leales, ya que las tasas de retenci\u00f3n y engagement son mayores que entre los usuarios de desktop.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Aunque la navegaci\u00f3n en webs m\u00f3viles sigue siendo igual de efectiva en la parte de descubrimiento del proceso de compra, las apps tienen un papel fundamental a la hora de retener y conservar a la clientela.<\/span><\/p>\n

3. Para decidir si necesitas una app, empieza formul\u00e1ndote las preguntas adecuadas.<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n

La sesi\u00f3n finaliz\u00f3 indagando en algunos de los principales retos de las apps, incluidos el coste y la complejidad t\u00e9cnica de desarrollar una app, el grado de dificultad de adquirir nuevos usuarios y c\u00f3mo cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil conseguir atraer de nuevo a los consumidores.<\/span><\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Benno Hamann de AppsFlyer reiter\u00f3 la idea de no complicarse demasiado la vida. Preg\u00fantate \u00bfnecesita mi oferta de servicios y productos una app? En lo referente a la adquisici\u00f3n de nuevos compradores, medir las cosas oportunas es la clave del \u00e9xito. Albrecht Fischer de MYBESTBRANDS anim\u00f3 a los presentes a \u00abempezar ahora\u00bb si su modelo empresarial tiene el perfil de necesitar una app, dado que cuanto m\u00e1s tiempo se pierda ahora, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 despu\u00e9s ponerse al d\u00eda.<\/p>\n

Algunas de las otras cuestiones clave que deber\u00edan plantearse los marketers son: \u00bfEst\u00e1s perdiendo oportunidades por no tener app? \u00bfC\u00f3mo destacar entre la mara\u00f1a de apps que hay en estos momentos? \u00bfC\u00f3mo construir una app con la que los consumidores interact\u00faen?<\/p>\n

Si tu modelo de negocio se ajusta al perfil oportuno, invertir en una app es una decisi\u00f3n inteligente.<\/strong><\/h3>\n

La sesi\u00f3n finaliz\u00f3 con la siguiente conclusi\u00f3n clave: Si tu modelo de negocio y oferta de servicios y productos encajan con ella, deber\u00edas invertir en una app, especialmente cuando la mayor\u00eda de consumidores ya las est\u00e1n usando.<\/span><\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

\u00a1Nos lo hemos pasado genial en #DMEXCO18; all\u00ed estaremos de nuevo el pr\u00f3ximo a\u00f1o!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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