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En el mundo del marketing, donde existen demasiados elementos subjetivos, hay un punto que no admite debate: la importancia de los datos. Lo medible no es opinable. La innovaci\u00f3n, la personalizaci\u00f3n y cualquier estrategia comercial que se precie pasa ineludiblemente por el uso de los datos aplicados al marketing.<\/p>\n
Al establecer una estrategia de marketing, los datos nos dicen todo lo que necesitamos saber: qui\u00e9nes son nuestros clientes, qu\u00e9 hacen en nuestro sitio web, qu\u00e9 productos les interesan y durante cu\u00e1nto tiempo mantienen su v\u00ednculo con nosotros.<\/p>\n
Tanto los colosos empresariales como el peque\u00f1o retailer se rinde al procesamiento de datos. El que no es capaz de conseguirlos por s\u00ed mismo recurre a la alianza tecnol\u00f3gica con quien puede facilit\u00e1rselos e interpretarlos. Es lo que conocemos como democratizaci\u00f3n de los datos.<\/p>\n
Este proceso tiene que ver con el crecimiento de todo el proceso tanto en volumen como en velocidad, as\u00ed como la manejabilidad y simplicidad de las nuevas herramientas que hacen m\u00e1s asequibles las interacciones con los clientes potenciales.<\/p>\n
Si esta situaci\u00f3n est\u00e1 al alcance de cualquiera, \u00bfcu\u00e1l es el factor diferencial que impulse y d\u00e9 ventaja a una empresa respecto a otra?<\/p>\n
Distintos informes y sondeos entre marketers entienden que se necesita de una acci\u00f3n global que incluya publicidad, marketing e interacciones con los medios. De manera abrumadora, los marketers ven la ventaja competitiva como algo que est\u00e1 impulsado por una mejor comprensi\u00f3n de los clientes, y un despliegue informado de los canales de los medios y las tecnolog\u00edas que impulsan el compromiso con los mismos.<\/p>\n
El obst\u00e1culo m\u00e1s importante asociado con el logro de la concentraci\u00f3n de datos parece ser una brecha de talento en toda la industria, particularmente con respecto a las habilidades anal\u00edticas asociadas con el modelado, segmentaci\u00f3n y atribuci\u00f3n de datos. Son realmente pocos los que est\u00e1n seguros de que sus organizaciones cuentan con la experiencia, las habilidades y la experiencia adecuadas para obtener el valor de los datos aplicados al marketing. Y esto es importante porque el an\u00e1lisis de los datos es la clave.<\/p>\n
Para evitar estos conflictos, seg\u00fan se apunta en distintos informes de Winterberry Group<\/a><\/em>, desde hace un par de a\u00f1os ya circula una corriente de trabajo para todos aquellos que basan su modelo de negocio en el data centric business<\/a>, con el que se consigue mejorar la comprensi\u00f3n de como son los datos y las soluciones basadas en datos, transformando la forma en que se practica la publicidad y el marketing; actualizando la perspectiva sobre los roles que desempe\u00f1an las personas, las plataformas tecnol\u00f3gica y los procesos organizativos para respaldar la transformaci\u00f3n empresarial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En el mundo del marketing, donde existen demasiados elementos subjetivos, hay un punto que no admite debate: la importancia de los datos. Lo medible no es opinable. La innovaci\u00f3n, la personalizaci\u00f3n y cualquier estrategia comercial que se precie pasa ineludiblemente por el uso de los datos aplicados al marketing. Al establecer una estrategia de […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":8357,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[443],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-8355","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false},"yoast_head":"\n