{"id":8419,"date":"2018-11-13T17:58:08","date_gmt":"2018-11-13T17:58:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8419"},"modified":"2018-12-10T18:15:08","modified_gmt":"2018-12-10T18:15:08","slug":"la-inversion-de-la-publicidad-digital-esta-en-auge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-inversion-de-la-publicidad-digital-esta-en-auge\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n de la publicidad digital est\u00e1 en auge"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A d\u00eda de hoy es casi imposible hacer clic en un sitio web y que no aparezca en la pantalla y en cualquier formato, un anuncio de publicidad. Solo hay un motivo para explicarlo: el alza imparable de la inversi\u00f3n de la publicidad digital en detrimento de los medios tradicionales. Los h\u00e1bitos de consumo informativo est\u00e1n cambiando a la misma velocidad que uno consume gigas en la red. <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/66\/30694\/internet-moviles-redes-sociales-siguen-mostrando-musculo-previsiones-inversion-publicitaria.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Y la publicidad atiende a n\u00fameros<\/a>.<\/p>\n<p>Hasta hace bien poco leer los peri\u00f3dicos y revistas de manera online formaba parte del futuro, pero debido a la fuerte implementaci\u00f3n del mundo digital se ha convertido en el presente y todos nos adaptamos a ello. De hecho, la generaci\u00f3n digital nativa ya ve como algo vintage y casi obsoleto lo que toda la vida fue considerado un medio tradicional.<\/p>\n<p>Casi todas las principales cabeceras informativas que a\u00fan mantienen funcionando su rotativa, duplican esfuerzos en el \u00e1mbito digital. Conservan as\u00ed el valor de marca, el prestigio y la capacidad de influencia, pero se aprovechan de las ventajas que ofrecen a sus nuevos consumidores en Internet.<\/p>\n<p>Los publicistas lo saben y ya es imposible encontrar un informe que no confirme la tendencia alcista e imparable de la inversi\u00f3n publicitaria en los medios digitales. Los 50 grandes anunciantes de nuestro pa\u00eds ya prefieren invertir en publicidad digital que, en papel, de forma especial en el nicho de la prensa econ\u00f3mica y generalista.<\/p>\n<p>Los indicadores corroboran una situaci\u00f3n irremediable. <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/48\/30628\/prensa-papel-perdido-mitad-ingresos-decada.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El papel se agota<\/a>. Cada a\u00f1o menos ventas, menos lectores, menos difusi\u00f3n, menos inversi\u00f3n publicitaria y menor ratio de ingresos por ejemplar. Ese porcentaje de los anuncios se redistribuye entre los distintos formatos que encontramos en el mundo web. Las redes sociales y buscadores acaparan la mayor parte, pero cualquier diario tradicional transformado o incluso los nativos ven como en su cuenta de resultados el apartado de ingresos por publicidad digital va en aumento.<\/p>\n<h3><strong>La televisi\u00f3n tambi\u00e9n cambia<\/strong><\/h3>\n<p>Estos cambios de consumo no s\u00f3lo afectan al papel. Las radios, quiz\u00e1 menos sensibles a la irrupci\u00f3n de Internet, aprovechan las ilimitadas mejoras de cobertura y alcance. Gracias a los podcast y a sus apps permiten sintonizar un programa desde cualquier lugar del mundo por muy local que sea.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/45\/31000\/crisis-television-espana-numeros.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">En la televisi\u00f3n s\u00ed que se est\u00e1 produciendo una metamorfosis significativa<\/a>. Cada vez menos consumo, menos audiencias y por consiguiente menos anuncios y ganancias. Ni siquiera en a\u00f1os con grandes acontecimientos, como el presente con un Campeonato del Mundo de f\u00fatbol donde las audiencias y la facturaci\u00f3n suelen multiplicarse, han conseguido mantener el tir\u00f3n.<\/p>\n<p>Las plataformas de v\u00eddeo y la televisi\u00f3n por Internet son ya casi de obligado cumplimiento. Los nuevos h\u00e1bitos a la hora de seguir series, concursos, realities, etc. son determinantes. Y a m\u00e1s que ir\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. En un futuro no muy lejano la publicidad aparcar\u00e1 el apellido de digital para ser publicidad, a secas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; A d\u00eda de hoy es casi imposible hacer clic en un sitio web y que no aparezca en la pantalla y en cualquier formato, un anuncio de publicidad. 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