{"id":8429,"date":"2018-11-14T18:36:29","date_gmt":"2018-11-14T18:36:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/contextual-vs-behavioral-targeting\/"},"modified":"2024-12-19T16:12:14","modified_gmt":"2024-12-19T16:12:14","slug":"contexto-vs-por-comportamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/contexto-vs-por-comportamiento\/","title":{"rendered":"Targeting 101: Targeting por contexto vs. por comportamiento"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hace a\u00f1os, el dilema de si invertir tu presupuesto en targeting por contexto o targeting por comportamiento sol\u00eda generar acaloradas discusiones. Algunos dec\u00edan que el targeting por contexto deber\u00eda dejar paso al targeting por comportamiento, m\u00e1s nuevo y personalizado. Seg\u00fan otros, no era cuesti\u00f3n de escoger si uno o el otro, ya que ambos deber\u00edan utilizarse como t\u00e1cticas complementarias. M\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s, se siguen formulando la misma pregunta. La respuesta, como en la mayor\u00eda de temas de marketing, es \u00abdepende\u00bb. Para ayudarte a llegar a una respuesta, vamos a profundizar en lo que significa cada tipo de targeting.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Targeting por contexto<\/strong><\/h3>\n<p>El targeting por contexto es la pr\u00e1ctica de mostrar anuncios basados en el contenido de un sitio web. Por ejemplo, colocar un anuncio de vajillas en un sitio de recetas o un anuncio de zapatillas deportivas en foro de deporte. Es como la versi\u00f3n digital de colocar un anuncio impreso en una publicaci\u00f3n del sector.<\/p>\n<p>Hay el targeting por contexto y por categor\u00edas, donde los anuncios se dirigen a p\u00e1ginas que se clasifican en categor\u00edas preasignadas y el targeting por contexto y por palabras clave, en donde los anuncios se dirigen a p\u00e1ginas con una serie de palabras clave espec\u00edficas. El targeting sem\u00e1ntico es la forma m\u00e1s avanzada de targeting por contexto e implica el uso de machine learning para comprender el significado de cada p\u00e1gina de contenido, en lugar de \u00fanicamente identificar las palabras clave en una p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te explicamos c\u00f3mo funciona:<\/p>\n<ul>\n<li>Un gusano rastrea la web y categoriza p\u00e1ginas en funci\u00f3n del contexto y la sem\u00e1ntica.<\/li>\n<li>Cuando un usuario visita una p\u00e1gina, la informaci\u00f3n de contenido de dicha p\u00e1gina va al servidor de anuncios, que a su vez lo relaciona con anuncios relevantes para palabras clave y contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuanto mejor entienda tu sistema el contexto real de una p\u00e1gina, mejor ser\u00e1 la asignaci\u00f3n de publicidad. A continuaci\u00f3n te presentamos un ejemplo de un anuncio que se ha segmentado por contexto para productos de cuidado facial junto a un art\u00edculo sobre maquillaje.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16632\" aria-describedby=\"caption-attachment-16632\" style=\"width: 728px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8430\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png\" alt=\"Contextual vs. Behavioral Targeting\" width=\"728\" height=\"437\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png 593w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting-300x180.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16632\" class=\"wp-caption-text\">Fuente de la fotograf\u00eda: https:\/\/blog.adbeat.com\/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns\/<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Targeting por comportamiento<\/strong><\/h3>\n<p>El targeting por comportamiento (es decir targeting por audiencias) es la pr\u00e1ctica de segmentar a los consumidores en funci\u00f3n de su comportamiento de navegaci\u00f3n en la web, incluidas cosas como p\u00e1ginas visitadas, b\u00fasquedas realizadas, enlaces visitados y productos comprados. Si a\u00f1ades datos de tiendas f\u00edsicas y online a la mezcla, esto tambi\u00e9n puede incluir cosas como ubicaci\u00f3n y compras en tiendas f\u00edsicas. Los visitantes con comportamientos similares se agrupan en segmentos de audiencia definidos, que permiten a los anunciantes dirigirse a ellos con publicidad espec\u00edfica y relevante y contenido basado en su historial de compra y navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Gracias al targeting por comportamiento, se puede combinar el comportamiento del comprador y la intenci\u00f3n de compra para ofrecer publicidad muy relevante y muy personalizada en el momento en el que un consumidor tiene m\u00e1s probabilidades de realizar una compra. Un ejemplo habitualmente citado del targeting por comportamiento son los\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/04\/Retargeting_cheat_sheet_ES.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anuncios de retargeting<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16633\" aria-describedby=\"caption-attachment-16633\" style=\"width: 575px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8432 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2.png\" alt=\"Contexual vs. Behavioral targeting\" width=\"575\" height=\"708\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16633\" class=\"wp-caption-text\">C\u00f3mo funciona el targeting por comportamiento. Fuente: Boomtrain.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>As\u00ed pues, \u00bfcu\u00e1l es mejor?<\/strong><\/h3>\n<p>En resumen, merece la pena recurrir a ambos como parte de tu estrategia de marketing digital. Sab\u00edas que te lo \u00edbamos a decir, \u00bfverdad? A medida que la IA y la Big Data contin\u00faan avanzando, y el panorama de marketing contin\u00faa cambiando, cada uno de ellos ir\u00e1 evolucionando tambi\u00e9n para ofrecer m\u00e1s capacidades a los anunciantes. El uso conjunto de targeting por contexto y targeting por comportamiento nos puede ayudar a crear un enfoque m\u00e1s hol\u00edstico y llegar a los consumidores de maneras diferentes, en diferentes puntos de su proceso de compra.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre targeting y retargeting, visualiza nuestro webinar con Shopify Plus: \u201c<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/webinar\/targeting-and-retargeting-advertising-strategies-to-grow-your-ecommerce-business\/\">Targeting and Retargeting:<\/a><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/webinar\/targeting-and-retargeting-advertising-strategies-to-grow-your-ecommerce-business\/\"> Advertising Strategies to Grow Your Ecommerce Business<\/a>\u201d (Targeting y retargeting: estrategias de publicidad para hacer crecer tu negocio de ecommerce).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Hace a\u00f1os, el dilema de si invertir tu presupuesto en targeting por contexto o targeting por comportamiento sol\u00eda generar acaloradas discusiones. 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