{"id":8649,"date":"2018-12-11T17:08:21","date_gmt":"2018-12-11T17:08:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8649"},"modified":"2019-01-16T17:47:22","modified_gmt":"2019-01-16T17:47:22","slug":"las-principales-tendencias-del-web-summit-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/las-principales-tendencias-del-web-summit-2018\/","title":{"rendered":"Las principales tendencias del Web Summit 2018"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Confianza, gesti\u00f3n de datos, experiencias, impactos visuales&#8230; son varias de las tendencias que nos augur\u00f3 la \u00faltima edici\u00f3n del <a href=\"https:\/\/websummit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web Summit<\/a>. La feria internacional del sector de tecnolog\u00eda que se celebr\u00f3 el pasado noviembre en Lisboa y donde las principales voces autorizadas en el sector tecnol\u00f3gico a nivel mundial marcaron el itinerario a seguir en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Estas tendencias del Web Summit, como se intu\u00eda, adem\u00e1s de estar relacionadas entre s\u00ed, tienen como eje principal a las sensaciones, los sentimientos, lo que parad\u00f3jicamente (hablamos de cuestiones tecnol\u00f3gicas y su relaci\u00f3n con las personas) diferencia a humanos de m\u00e1quinas por muy perfectas que sean \u00e9stas.<\/p>\n<p>El factor humano es el eje principal en las ventas, pero \u00bfC\u00f3mo conseguir vender m\u00e1s? \u00bfC\u00f3mo conseguir vender mejor? \u00bfC\u00f3mo lograr que un consumidor vuelva? Estas cuestiones elementales encuentran su respuesta en el marketing que apuesta, en primer lugar, por generar un lazo de confianza.<\/p>\n<p>En el entorno creado alrededor de Internet, los datos y su gesti\u00f3n se convierten en un asunto capital. La privacidad es innegociable y se mostr\u00f3 en el Web Summit como una de las tendencias principales. Para ello, tambi\u00e9n es necesario un marco de regulaci\u00f3n alineado con las innovaciones tecnol\u00f3gicas. Falta cintura en las administraciones p\u00fablicas para viajar a la misma velocidad. La confianza viene acompa\u00f1ada del consenso, de la honestidad, de la responsabilidad, de la autenticidad, de la humildad, de la humanidad\u2026 En definitiva, de todos aquellos valores opuestos a la mentira, a las <em>fake news<\/em> y al enga\u00f1o.<\/p>\n<p>La Inteligencia Artificial es un concepto que ha llegado para quedarse, as\u00ed como todas sus ramificaciones como el <em><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/mas-alla-de-la-personalizacion-cuatro-ventajas-del-machine-learning-para-marketers\/\">Machine Learning<\/a><\/em>, el <em>Deep Learning<\/em> o el <em>Small Data<\/em>. El sector de la salud ser\u00e1 uno de los m\u00e1s beneficiados por todo lo que supone cada avance tecnol\u00f3gico. Por ejemplo, los coches sin conductor y con m\u00e1s medidas de seguridad, se traducir\u00e1n en un descenso en el n\u00famero de siniestros y de v\u00edctimas por accidentes de tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>En otro orden de cosas, la persona que enunci\u00f3 por primera vez que \u201cuna imagen vale m\u00e1s que mil palabras&#8221; fue un adelantado a su tiempo. Porque lo visual es, ahora mismo, vanguardia absoluta. <a href=\"https:\/\/www.pinterest.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pinterest<\/a> entendi\u00f3 que la <a href=\"http:\/\/www.ana2lp.mx\/inteligencia-artificial\/vision-computacional-donde-comenzar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">visi\u00f3n computacional<\/a>, un nuevo concepto a introducir, va a ser la tendencia que marque el futuro. Menos textos y m\u00e1s mensajes que entran por los ojos, que ofrezcan un valor \u00fanico a las personas y que hagan recomendaciones en base a lo que los usuarios quieren.<\/p>\n<p>Para ello, y por encima del Big Data, existe el llamado <em>Small Data<\/em> que se asemeja m\u00e1s en su funcionamiento a la capacidad deductiva del cerebro de los seres humanos. De esta manera, qui\u00e9n sea capaz de manejar los datos tendr\u00e1 una notable ventaja sobre sus competidores.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo y no menos importante, otra de las tendencias que vimos en el Web Summit fue la humanizaci\u00f3n, la cercan\u00eda, la personalizaci\u00f3n de las relaciones de las marcas con sus clientes. Si dejamos de lado los grandes datos y estamos pendientes de los <em>insights<\/em> que nos ofrecen nuestros clientes, podemos entender mejor sus valores y sus deseos para fijar mejor nuestros objetivos.<\/p>\n<p>Si dejamos que las personas se involucren, podemos fortalecer esa relaci\u00f3n para saber que lo que ofrecemos al consumidor es lo que realmente necesita. El marketing debe volverse m\u00e1s humano y la anal\u00edtica de los datos debe presentarse como una gran herramienta para conocer y segmentar mejor a nuestros clientes. Y es que, una mayor cercan\u00eda es una mayor esperanza de lograr el \u00e9xito en nuestro negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Confianza, gesti\u00f3n de datos, experiencias, impactos visuales&#8230; son varias de las tendencias que nos augur\u00f3 la \u00faltima edici\u00f3n del Web Summit. 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