{"id":8659,"date":"2018-12-12T14:49:40","date_gmt":"2018-12-12T14:49:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8659"},"modified":"2021-01-07T17:54:34","modified_gmt":"2021-01-07T17:54:34","slug":"la-personalizacion-de-regalos-se-hace-por-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-personalizacion-de-regalos-se-hace-por-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"La personalizaci\u00f3n de regalos se hace por Inteligencia Artificial"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una de las muchas aplicaciones de la Inteligencia Artificial en el comercio tiene que ver con la personalizaci\u00f3n de los regalos. Cuando llegan fechas se\u00f1aladas como la Navidad, cumplea\u00f1os o cualquier otro evento en el que tienes que hacer un regalo, se plantea un problema para muchas personas. Hacer un regalo y acertar con el estilo, talla, color o gusto, no es sencillo y por ello la IA puede ser nuestro mejor aliado para personalizar un regalo y acertar en todos los aspectos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.retailsector.co.uk\/39790-young-people-believe-ai-will-find-better-gifts-than-them\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Distintos estudios<\/a> apuntan a que una tercera parte de compradores de regalos llegan a sufrir de ansiedad a la hora de decantarse por una cosa u otra. Por eso la gran mayor\u00eda entiende que el asesoramiento autom\u00e1tico, los recordatorios y cualquier otro tipo de ayuda siempre es bienvenida.<\/p>\n<p>Empresas de todo el mundo ya est\u00e1n recurriendo a distintas herramientas que combinan IA para conectar con sus clientes y potenciales compradores y allanar el camino de la conversi\u00f3n cada vez que el calendario marca un cumplea\u00f1os o aniversario. He aqu\u00ed varios ejemplos del uso de la Inteligencia Artificial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Los altavoces inteligentes<\/strong><\/h2>\n<p>Los altavoces inteligentes siguen creciendo en el mercado de ventas y m\u00e1s en estas fechas. Se han convertido en el regalo estrella de las Navidades. Tanto Echo, la marca de Amazon, como Home, de Google, aprovechan los h\u00e1bitos y las rutinas de sus due\u00f1os para recomendar otras cosas, convirti\u00e9ndose en algo as\u00ed como el perfecto consejero.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>El futuro de los anuncios es la inteligencia artificial<\/strong><\/h2>\n<p>La investigaci\u00f3n de <em>Photobox Group<\/em> lo deja claro: la mitad de los encuestados apuesta por la tecnolog\u00eda y la IA como elemento de ayuda para personalizar un regalo lo m\u00e1s posible. Cerca del 40% dudar\u00eda sobre si la IA puede o no puede ser \u00fatil y el 13% restante ignora las sugerencias que esa sabidur\u00eda tecnol\u00f3gica\u00a0podr\u00eda hacerle al respecto. Casualmente, y como factor a tener en cuenta, el mayor porcentaje entre los que rechazan la IA para la personalizaci\u00f3n de los regalos son mayores de 55 a\u00f1os, lo que convierte en clave el factor generacional.<\/p>\n<p>La Inteligencia Artificial, el machine learning, la realidad aumentada o la realidad virtual son conceptos tecnol\u00f3gicos que cada vez est\u00e1n m\u00e1s presentes en nuestras vidas. No hay duda de que tendr\u00e1n un gran peso en el futuro, pero debemos tener bien claro qu\u00e9 es cada cosa y no caer en el error de confundirlos.<\/p>\n<p>El impacto en el comercio de la Inteligencia Artificial no solo se reduce a la personalizaci\u00f3n de regalos, sino que tambi\u00e9n implica un cambio en la publicidad. Desde Criteo, lanzamos <a href=\"http:\/\/ailab.criteo.com\/\">Criteo AI Lab<\/a> al combinar nuestro departamento de I+D (Criteo Research) con el <em>machine learning<\/em>.<\/p>\n<p>Esto ha supuesto una fuerte inversi\u00f3n (por encima de los 20 millones de euros) para desarrollar en tres a\u00f1os todo tipo de investigaciones que relacionen la Inteligencia Artificial con los sistemas de producci\u00f3n, as\u00ed como impulsar la compresi\u00f3n com\u00fan de las t\u00e9cnicas de la IA.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de los marketers saben que la personalizaci\u00f3n de los anuncios es fundamental para que esta funcione. B\u00e1sicamente, si tu anuncio no se adapta a lo que el comprador quiere en ese momento ser\u00e1 invisible. Por esto, la optimizaci\u00f3n din\u00e1mica creativa se ha hecho un hueco en la industria en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Con los datos de varios millones de productos de varios miles de socios en todo el mundo, los gr\u00e1ficos de Criteo elevan a un siguiente nivel el m\u00e9todo predictivo, lo que facilita las relaciones entre marcas y clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Una de las muchas aplicaciones de la Inteligencia Artificial en el comercio tiene que ver con la personalizaci\u00f3n de los regalos. Cuando llegan fechas se\u00f1aladas como la Navidad, cumplea\u00f1os o cualquier otro evento en el que tienes que hacer un regalo, se plantea un problema para muchas personas. 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