{"id":8706,"date":"2018-12-20T18:47:12","date_gmt":"2018-12-20T18:47:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/top-apparel-marketing-strategies\/"},"modified":"2026-02-25T09:45:34","modified_gmt":"2026-02-25T08:45:34","slug":"top-ropa-estrategias-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/top-ropa-estrategias-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing en el sector moda: C\u00f3mo dominar las 3 tendencias m\u00e1s importantes del 2019"},"content":{"rendered":"

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Camisas, zapatos, camisetas, pantalones, todo lo que se te ocurra…la categor\u00eda de moda incluye muchos productos que cuidan de nuestro aspecto de pies a cabeza. La mayor competencia, las modas de tendencia r\u00e1pidamente caducas y las ventas directas al consumidor est\u00e1n complicando mucho el juego, pero la oportunidad que se presenta es enorme para marcas visionarias que est\u00e1n preparadas para llevar la voz cantante.<\/p>\n

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La Gu\u00eda de bolsillo para el marketing en el sector de la moda<\/strong><\/h3>\n

Por ello hemos creado\u00a0La Gu\u00eda de bolsillo para marketing en el sector moda. En esta gu\u00eda de lectura r\u00e1pida interactiva, tratamos la gran oportunidad que se presenta ante nosotros, lo que est\u00e1 sucediendo en el mercado de la moda as\u00ed como las principales tendencias.<\/p>\n

\"apparel<\/p>\n

Seg\u00fan Statista<\/a>, se calcula que el mercado de moda mundial asciende a 1,39 billones de d\u00f3lares y se prev\u00e9 que aumente hasta 1,65 billones de d\u00f3lares en 2020.\u00a0Shopify\u00a0<\/a>dice que los ingresos mundiales del sector de moda ecommerce se espera que aumenten de 481.000 millones de d\u00f3lares en 2018 a 713.000 millones de d\u00f3lares en 2022. Pero tal como sucede con casi cualquier otra categor\u00eda de retail, ha habido un cambio importante en la industria de la moda en t\u00e9rminos de comportamiento y expectativas de los consumidores, especialmente a lo largo de la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s? A continuaci\u00f3n compartimos contigo algunas de las principales conclusiones de la gu\u00eda:<\/p>\n

1. Reconsidera y revisa tu estrategia en redes sociales.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Instagram<\/a>,<\/a> YouTube y Facebook<\/a> son todas ellas plataformas clave para el sector de la moda. Si no est\u00e1s en estas plataformas, empieza a construir tu presencia CUANTO ANTES. Si lo est\u00e1s, hazte estas preguntas: \u00bfEst\u00e1s interactuando con tus seguidores de una manera que te haga parecer real, honesto y humano? \u00bfEst\u00e1s siendo transparente con relaci\u00f3n a tus productos<\/a> y tu empresa? \u00bfEst\u00e1s creando contenido visual muy atractivo? \u00bfTodo es \u00abcomprable\u00bb, para que los seguidores puedan navegar y comprar desde la red social?<\/p>\n

\"apparel<\/p>\n

A\u00f1adir una campa\u00f1a de retargeting en las redes sociales<\/a> es tambi\u00e9n una forma incre\u00edble de crear conexiones multicanal con los compradores. Cuando los compradores dejan tu sitio, puedes llegar a ellos a trav\u00e9s de Facebook e Instagram con anuncios personalizados basados en la interacci\u00f3n previa y la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n

Criteo Dynamic Retargeting for Facebook and Instagram<\/a> puede ayudarte a lograr unos resultados incre\u00edbles ofreci\u00e9ndote informaci\u00f3n detallada de todo el proceso en la web de un comprador y su intenci\u00f3n de compra en tiempo real, de mobile e in-app a desktop. Los clientes actuales que utilizan Criteo Dynamic Retargeting on Facebook and Instagram han constatado un incremento medio de un 12% de las ventas en todas sus campa\u00f1as de retargeting.<\/p>\n

El retargeting mediante v\u00eddeo<\/a> ser\u00e1 tambi\u00e9n la clave, ya que solamente los integrantes de la Generaci\u00f3n Z<\/a> reproducen en streaming 23 horas de contenido de v\u00eddeo.<\/p>\n

2. Apuesta por las apps de moda.<\/strong><\/h3>\n

Nuestra Revisi\u00f3n del comercio mundial<\/a> puso de manifiesto que, en la mayor\u00eda de regiones mundiales, en el caso de los retailers con una app de compra, mobile asciende al 65% de las transacciones online y la cuota de ventas in-app contin\u00faa en ascenso. No es ninguna sorpresa, ya que las tasas de conversi\u00f3n en app son casi 5 veces superiores a las de mobile web a nivel mundial. Bas\u00e1ndonos en las tendencias actuales observadas en 2018, esperamos el aumento de la cuota de mobile, especialmente de la cuota de transacciones en apps para aquellos retailers con app.<\/p>\n

\"apparel<\/p>\n

App m\u00f3vil de Zara<\/p>\n

Es evidente que la oportunidad que ofrecen las app es enorme. Pero de acuerdo con un informe de Localytics, 1 de cada 4 personas aproximadamente abandonan las apps despu\u00e9s de un uso. Sin una estrategia que interact\u00fae activamente con las personas que se descargan tu app, el uso de la instalaci\u00f3n puede disminuir r\u00e1pidamente. Las apps que no logran interactuar con sus usuarios y dejan de ser utilizadas, con el tiempo, son borradas, y con ello se esfuma la oportunidad de interactuar con usuarios de gran valor.<\/p>\n

\"apparel<\/p>\n

Para maximizar el potencial de tu app, piensa en el retargeting a trav\u00e9s de app<\/a> tanto para volver a atraer a los usuarios inactivos, como para mantener el uso activo. Criteo App Retargeting<\/a>, aprende continuamente de m\u00e1s de 1.400 millones de compradores al mes, atrayendo a cada usuario con anuncios m\u00f3viles din\u00e1micos de todo tu cat\u00e1logo de productos as\u00ed como optimizado en tiempo real por lo que se refiere a intenci\u00f3n de compra individual y contexto de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

3. Obt\u00e9n los datos que necesitas para ofrecer experiencias personalizadas.<\/strong><\/h3>\n

Los millennials y la Generaci\u00f3n Z<\/a> tienen muchas probabilidades de ignorar anuncios o utilizar bloqueos de anuncios por lo que cuando quieras llegar a ellos, debes apostar por la opci\u00f3n correcta. Esto se traduce en anuncios muy personalizados con el dise\u00f1o oportuno, en el lugar oportuno, en el momento oportuno.<\/p>\n

\"apparel<\/p>\n

Este nivel de personalizaci\u00f3n requiere una gran cantidad de datos as\u00ed como una sofisticada IA para analizar y hacer algo con dichos datos. Con Criteo Audience Match<\/a>, puedes utilizar datos de tu CRM para identificar y llegar a audiencias online con anuncios din\u00e1micos. Criteo Audience Match se nutre del Criteo Shopper Graph<\/a>, el conjunto de datos de consumidores abierto m\u00e1s grande del mundo, para ofrecer matching rates l\u00edderes en el mercado. Todo ello alimentado por el Criteo Engine<\/a>, que utiliza machine learning avanzado para analizar informaci\u00f3n relevante de m\u00e1s de 1.400 millones de compradores activos cada mes y de transacciones de ecommerce valoradas en m\u00e1s de 615.000 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.<\/p>\n

Si la ropa dice mucho de la persona, los datos dicen mucho del plan de marketing.<\/strong><\/h3>\n

Las marcas de ropa que quieren estar de moda utilizar\u00e1n sus datos para diferenciarse. Usando una buena fuente de datos y las herramientas oportunas, es posible ofrecer a cada comprador una experiencia omnicanal personalizada<\/a>. Y tal y como sucede con la ropa, no hay nada que te siente mejor que una prenda hecha a tu medida. Los compradores de hoy en d\u00eda y del futuro tienen muchas expectativas; la personalizaci\u00f3n ser\u00e1 la clave para satisfacerlas y superarlas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Camisas, zapatos, camisetas, pantalones, todo lo que se te ocurra…la categor\u00eda de moda incluye muchos productos que cuidan de nuestro aspecto de pies a cabeza. 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