{"id":8732,"date":"2018-12-28T18:28:28","date_gmt":"2018-12-28T18:28:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8732"},"modified":"2021-01-05T17:37:02","modified_gmt":"2021-01-05T17:37:02","slug":"la-fuerza-de-la-union-del-big-data-y-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-fuerza-de-la-union-del-big-data-y-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"La fuerza de la uni\u00f3n del Big Data y el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El llamado content marketing<\/em> o marketing de contenidos<\/a> ya no puede (ni quiere) darle la espalda al Big Data. Si comprendemos el hecho de que los contenidos (bien enunciados a trav\u00e9s de un storytelling<\/em>) aportan una gran cantidad de beneficios a la empresa que los genera, la acci\u00f3n es evidente: aprovechar la uni\u00f3n del Big Data<\/a> y el marketing de contenidos para que estos sean m\u00e1s interesantes y eficaces.<\/p>\n

Desde hace tiempo, las grandes firmas con sitio web entendieron que, adem\u00e1s de su propia informaci\u00f3n y de la posibilidad de ecommerce, nada reforzar\u00eda m\u00e1s la marca que los contenidos propios.<\/p>\n

Fue algo sencillo de entender pero de tard\u00eda aplicaci\u00f3n. Una vez superados los prejuicios y comprobados los beneficios, las empresas se lanzaron a seguir el camino de iniciativas que ha invertido una gran cantidad de dinero en explotar y explorar su Big Data, por ejemplo, la iniciativa del peri\u00f3dico por excelencia como el The New York Times<\/a>.<\/p>\n

Aplicaci\u00f3n del Big Data al marketing<\/strong><\/h3>\n

A medida que el Big Data acumula informaci\u00f3n, su algoritmo va describiendo las pautas de demanda de los lectores. Lo que toda la vida se ha llamado criterio profesional del periodista tiene ahora una evoluci\u00f3n de resultados casi infalibles gracias a los datos y la tecnolog\u00eda. As\u00ed, los reportajes publicados se viralizan de inmediato generando tr\u00e1fico, valor, autoridad, transparencia y aprendizaje<\/strong>. Estos cinco conceptos se pueden considerar como los grandes beneficios de la aplicaci\u00f3n del Big Data al marketing de contenidos.<\/p>\n

Por definici\u00f3n, el marketing de contenidos basado en el Big Data no es m\u00e1s que el marketing derivado del an\u00e1lisis y conclusiones de todos los datos recopilados del mercado y sus clientes a trav\u00e9s de diferentes v\u00edas. Una vez analizados con las herramientas oportunas, permiten adoptar las decisiones correctas en cuanto a la promoci\u00f3n de la marca. Esto es posible porque se act\u00faa con velocidad, con mucho volumen de datos, con veracidad y tambi\u00e9n con variedad, lo que ofrece una perspectiva integral que no permite cabos sueltos.<\/p>\n

Pongamos por caso la compilaci\u00f3n de datos de rutina diaria de un cliente. Desde que se levanta, cuando suena el despertador, hasta que se vuelve a dormir por la noche. Si lo hacemos durante un breve periodo de tiempo seremos capaces de segmentar sus rutinas, sus h\u00e1bitos, lo que hace de forma excepcional y lo que es de obligado cumplimiento. A partir de ah\u00ed y combinando los distintos formatos de lenguaje en la web, el producto final a ofrecer conseguir\u00e1 llamar la atenci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n

La uni\u00f3n del Big Data con el Marketing de contenidos ahora nos parece muy obvio. Una campa\u00f1a de marketing lograr\u00e1 objetivos si alcanza de forma eficaz a mucha gente. Para alcanzar a una masa cr\u00edtica amplia nada mejor que conocer lo que esperan de ti. En el territorio del conocimiento el Big Data es la herramienta imbatible. Por lo tanto, el Big Data y el marketing de contenidos son como el caf\u00e9 y la leche o las fresas y la nata, es decir, una pareja inseparable para alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  El llamado content marketing o marketing de contenidos ya no puede (ni quiere) darle la espalda al Big Data. 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