{"id":8736,"date":"2018-12-28T18:36:42","date_gmt":"2018-12-28T18:36:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8736"},"modified":"2021-01-05T17:37:51","modified_gmt":"2021-01-05T17:37:51","slug":"por-que-debes-apostar-por-el-small-data-en-lugar-del-big-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/por-que-debes-apostar-por-el-small-data-en-lugar-del-big-data\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 debes apostar por el Small Data en lugar del Big Data"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

La relaci\u00f3n de similitudes y diferencias entre Big Data y el Small Data se puede comparar con el estudio de macro y microeconom\u00eda. Partiendo de este ejemplo, \u201clo macro y lo big<\/em>\u201d se refieren a los grandes datos y el gran volumen, mientras que \u201clo micro o lo small<\/em>\u201d es justamente lo contrario, algo para andar por casa, bastante m\u00e1s manejable y de menor volumen.<\/p>\n

En el caso de los marketers, el Small Data aparece ante la imposibilidad que tienen muchas empresas de recabar y analizar los millones de datos obtenidos de sus consumidores. Si hacemos una comparaci\u00f3n, tan malo es no disponer de informaci\u00f3n alguna sobre las tendencias del mercado como tener demasiados datos y no saber interpretarlos.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de datos no solamente demanda herramientas adecuadas<\/a> en las que hay que invertir, sino que tambi\u00e9n exige profesionales competentes que sepan c\u00f3mo manejarlas. Al final todo son costes. Si quieres llevarle la contraria al refr\u00e1n y apretar mucho abarcando a\u00fan m\u00e1s, es evidente que tienes que gastar un dinero del que no todo el mundo dispone. \u00c9se es, posiblemente, el principal motivo por el que las campa\u00f1as de marketing se fundamentan en peque\u00f1os grupos de datos. A continuaci\u00f3n, veremos los distintos motivos por los que es mejor apostar por el Small Data en lugar del Big Data.<\/p>\n

Algoritmos complicados<\/strong><\/h3>\n

No eres nadie en la red si no tienes un algoritmo que te gu\u00ede. Estas complejas f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas de an\u00e1lisis se complican cuanto mayor es el volumen de tr\u00e1fico que reciben. Adem\u00e1s, en muchas situaciones tampoco son necesarios tantos datos para trazar una idea o estrategia (Big Data). Por eso, tener menos datos (Small Data) y bajo control siempre es m\u00e1s recomendable.<\/p>\n

An\u00e1lisis y n\u00facleo<\/strong><\/h3>\n

El an\u00e1lisis del Small Data es m\u00e1s sencillo cuando obtiene la informaci\u00f3n directamente de las redes sociales, peque\u00f1os datos que aportan los usuarios a trav\u00e9s de sus publicaciones e interacciones. Adem\u00e1s, el Small Data es el n\u00facleo de lo que conocemos como Social CRM, gracias a ello permite segmentar y definir de manera precisa a nuestras buyer personas<\/a><\/em>.<\/p>\n

El ROI mejora<\/strong><\/h3>\n

La inversi\u00f3n es uno de los h\u00e1ndicaps del Big Data, sobre todo para las peque\u00f1as empresas. El retorno por euro invertido en el procesamiento de datos durante un periodo de tiempo m\u00e1s corto, como es el caso del Small Data, lo hace muy atractivo.<\/p>\n

Efecto cadena<\/strong><\/h3>\n

Los consumidores tambi\u00e9n participan en el Small Data. \u00bfC\u00f3mo? Muy sencillo. Basta con que recomienden un hotel, con que hagan una cr\u00edtica a un restaurante o que cuenten lo entretenida o aburrida que fue la pel\u00edcula que fueron a ver al cine. Estos datos, previamente guardados, sirven luego para una posterior reutilizaci\u00f3n.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s arraigado<\/strong><\/h3>\n

El Small Data no es algo novedoso, sino que ya tiene un cierto recorrido en el tiempo y, por tanto, se est\u00e1n apresurando a dise\u00f1ar plataformas desde las que hacer cada vez m\u00e1s inteligible el an\u00e1lisis de los datos. Estos datos est\u00e1n destinados por completo a conocer al consumidor y responder todas las preguntas. \u00bfSer\u00e1 lo que demandan? \u00bfPor qu\u00e9 no lo compran? \u00bfTiene un precio adecuado? Esas respuestas incrementan la efectividad publicitaria y el beneficio.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s empresas se est\u00e1n dando cuenta de que tener un enorme conjunto de datos que no pueden analizar es una p\u00e9rdida de tiempo y dinero. Por ello, apostar por el Small Data en lugar del Big Data puede convertirse en tu mayor aliado, ya que tener peque\u00f1os conjuntos de datos nos puede ayudar a resolver muchas preguntas y solucionar problemas, as\u00ed como sacar el m\u00e1ximo partido a nuestras campa\u00f1as de marketing y obtener m\u00e1s beneficios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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