{"id":8758,"date":"2019-01-03T15:54:00","date_gmt":"2019-01-03T15:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/2019-digital-marketing-trends\/"},"modified":"2022-09-23T00:25:35","modified_gmt":"2022-09-23T00:25:35","slug":"2019-tendencias-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/2019-tendencias-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Las 7 principales tendencias en el marketing digital de 2019"},"content":{"rendered":"

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Como cada a\u00f1o, Criteo publica las que prev\u00e9 que ser\u00e1n las tendencias principales de 2019. Es un buen momento para reflexionar sobre lo que est\u00e1 llegando y lo que esperamos que suceda en el panorama del marketing digital. La regulaci\u00f3n de datos de los usuarios, los avances tecnol\u00f3gicos y la adopci\u00f3n de la Inteligencia Artificial en el marketing digital traer\u00e1 consigo las claves para que tanto marcas como retailers, de manera individual o cooperativa, alcancen el \u00e9xito en 2019.<\/p>\n

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1.\u00a0La regulaci\u00f3n de datos de los usuarios a nivel mundial. <\/strong><\/h3>\n

Desde su implantaci\u00f3n en Europa, en mayo de 2018, el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos ha tenido un gran apoyo mundial. Los marketers deben gestionar con m\u00e1s cuidado los datos de su audiencia e informar sobre el uso de los datos. Google est\u00e1 reconsiderando la forma en que recopila y monetiza los datos para encontrar la forma de dar a los usuarios un mayor control sobre si comparten (o no) su informaci\u00f3n personal y su historial de b\u00fasqueda.<\/p>\n

El uso de mejores pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n de datos en todo el mundo restablecer\u00e1 la confianza de los consumidores y del marketing digital, lo que a su vez beneficiar\u00e1 a las empresas permiti\u00e9ndoles ofrecer a los consumidores mayor transparencia y posibilidades de elecci\u00f3n.<\/p>\n

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2. Los gigantes tecnol\u00f3gicos<\/em> se someter\u00e1n a un mayor control. <\/strong><\/h3>\n

Tras una serie de incidentes de violaci\u00f3n de datos, los gigantes tecnol\u00f3gicos como Google, Facebook o Amazon (tambi\u00e9n llamados Walled Gardens<\/em> por el acceso restringido a sus datos y porque ellos gestionan su propio ecosistema publicitario) han estado en el punto de mira sobre el modo en el que comparten y protegen los datos de los usuarios. En julio de 2018, Google fue multado y se abri\u00f3 una investigaci\u00f3n a Amazon por el uso de los datos. En 2019, Facebook, Google y Amazon introducir\u00e1n nuevas pol\u00edticas sobre el intercambio de datos y la privacidad de los usuarios. Esto llevar\u00e1 a los gigantes tecnol\u00f3gicos a encontrar formas mejores y m\u00e1s claras de obtener el consentimiento del usuario sobre c\u00f3mo y para que fines se utilizar\u00e1n sus datos.<\/p>\n

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Source: Axios Polls, Mar 2018 vs. Oct 2017<\/figcaption><\/figure>\n

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3. El gasto en publicidad en v\u00eddeo se disparar\u00e1 impulsado por los marketplaces privados.<\/strong><\/h3>\n

Los Private Marketplaces<\/em> (PMPs) ver\u00e1n crecer la inversi\u00f3n en publicidad en v\u00eddeo, ya que los marketers buscan inventario premium y mejorar el rendimiento mediante la visualizaci\u00f3n de estos anuncios en formato video en sitios de alta calidad.<\/p>\n

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Source: Pubmatic<\/figcaption><\/figure>\n

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En los smartphones, el consumo de contenido en video se realiza sobre todo a trav\u00e9s de las apps. Esto significa que son las apps las que m\u00e1s incrementar\u00e1n la inversi\u00f3n en publicidad en video en 2019.<\/p>\n

4. Marcas y retailers se unir\u00e1n para aprovechar mejor los datos omnicanal.<\/strong><\/h3>\n

Muchas marcas y retailers desarrollar\u00e1n sus capacidades omnicanal a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n y el intercambio de datos. Para las marcas, el conocimiento del consumidor es fundamental para tomar las decisiones correctas. En este sentido, los gigantes tecnol\u00f3gicos ofrecen muy poco a las marcas, por lo que la colaboraci\u00f3n con otros retailers puede ayudarles a recopilar datos para el conocimiento de los usuarios a gran escala.<\/p>\n

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Source: eMarketer, Sizmek, \u201cMarketer\u2019s Survey Result 2018: An Insider\u2019s Look at Data, Walled Gardens and Collaboration,\u201d Oct 17, 2018. *France, Germany and UK<\/figcaption><\/figure>\n

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5. Mayor adopci\u00f3n de la Inteligencia Artificial en el marketing digital.<\/strong><\/h3>\n

En 2018, varias empresas de marketing digital anunciaron sus inversiones en Inteligencia Artificial para ofrecer soluciones personalizadas mediante el machine learning<\/em>. La Inteligencia Artificial permitir\u00e1 a los marketers saber m\u00e1s acerca de los consumidores y ofrecer mensajes personalizados y de mayor relevancia. En 2019 habr\u00e1 empresas que empezar\u00e1n a tomar la delantera en el desarrollo y la oferta de mejores soluciones y sistemas de publicidad basados en la Inteligencia Artificial para reducir el fraude publicitario.<\/p>\n

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Source: Econsultancy, \u201cDream vs. Reality: The Start of Consumer-First and Omnichannel Marketing\u201d, in partnership with MediaMath, Sep 10, 2018. n=260 & includes brand advertisers, ad agencies & tech vendors.<\/figcaption><\/figure>\n

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6. La publicidad digital pasar\u00e1 de las agencias a desarrollarse in-house. <\/strong><\/h3>\n

Debido a los continuos avances en torno a la regulaci\u00f3n de datos de los consumidores, esta tendencia se ver\u00e1 acelerada, ya que las marcas y retailers querr\u00e1n tener un mayor control sobre los datos de los usuarios. Adem\u00e1s, la incorporaci\u00f3n de las operaciones publicitarias in-house<\/em> supondr\u00e1 un importante ahorro de costes y tiempo.<\/p>\n

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Source: eMarketer, NewBase, \u201cThe Evolving Marketer 2018,\u201d March 2018<\/figcaption><\/figure>\n

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7. La tecnolog\u00eda visual y el reconocimiento por voz tendr\u00e1 un mayor impacto en el marketing digital. <\/strong><\/h3>\n

Las marcas y los retailers que apuesten por la optimizaci\u00f3n de sus sitios webs para la b\u00fasqueda por voz o visual, captar\u00e1n a aquellos compradores que buscan informaci\u00f3n instant\u00e1nea sobre la marcha. Adem\u00e1s, generar\u00e1n interacciones con los consumidores m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el estudio, aqu\u00ed la presentaci\u00f3n en ingl\u00e9s.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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