{"id":8816,"date":"2019-01-10T15:18:37","date_gmt":"2019-01-10T15:18:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8816"},"modified":"2021-01-05T18:36:06","modified_gmt":"2021-01-05T18:36:06","slug":"diferencias-y-similitudes-entre-el-remarketing-y-el-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/diferencias-y-similitudes-entre-el-remarketing-y-el-retargeting\/","title":{"rendered":"Diferencias y similitudes entre el Remarketing y el Retargeting"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Partiendo de la base de que ambos conceptos tienen que ver con el marketing y la forma de volver a captar clientes, lo m\u00e1s importante que podemos decir tanto del remarketing como del retargeting es que ambas t\u00e9cnicas permiten, por diferentes canales, poder acceder por segunda vez a un cliente al que previamente hemos conocido y reconocido, con el objeto de volver a situarlo en el centro del escenario de compra.<\/p>\n

Si participas en un sorteo y facilitas tus datos personales, esa empresa que sortea alguno de sus productos puede disfrutar de una segunda oportunidad contigo, utilizando esos datos para ofrecerte algo relacionado con la materia del sorteo. Esto es lo que conocemos como remarketing.<\/p>\n

El retargeting utiliza c\u00f3digos, etiquetas y dem\u00e1s huellas para localizar al cliente potencial. Con esa informaci\u00f3n es capaz de personalizar un mensaje para volver a redirigirlo a la web de la marca, encontrando al usuario en una gran variedad de publishers y p\u00e1ginas web de toda \u00edndole.<\/p>\n

Similitudes y diferencias<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan hemos visto, estas dos t\u00e9cnicas de marketing son muy parecidas. Tanto el remarketing como el retergeting permiten identificar los intereses y gustos de los usuarios, lo que servir\u00e1 de gran ayuda a las marcas y retailers para personalizar las ofertas y mejorar las ventas.<\/p>\n

A pesar de estas similitudes, el remarketing y el retargeting tienen sus diferencias, principalmente en la estrategia. El remarketing se centra principalmente en la recogida de informaci\u00f3n de los usuarios para crear listas y posteriormente enviar por email, mientras que el retargeting se basa m\u00e1s en display y en paid ads.<\/p>\n

Tipos de retargeting<\/strong><\/h3>\n

En funci\u00f3n del tipo de etiquetado, disponemos de una enorme variedad de retargeting. Si, por ejemplo, acudimos a las cookies hablaremos de un retargeting-site<\/a>, si realizamos m\u00faltiples anuncios con un amplio cat\u00e1logo de productos como referencia, recurrimos al retargeting din\u00e1mico<\/a>. En cambio, si nos centramos en el env\u00edo y b\u00fasqueda de informaci\u00f3n en correos electr\u00f3nicos de forma personalizada, el email retargeting<\/a> y el CRM retargeting<\/a> ser\u00e1n nuestro mejor aliado.<\/p>\n

Campa\u00f1as publicitarias <\/strong><\/h3>\n

Una vez localizada nuestra acci\u00f3n de remarketing o retargeting, tendremos que centrarnos en planificar las campa\u00f1as publicitarias. Por ejemplo, mediante anuncios en la fase inicial de captaci\u00f3n, recurriendo al landing page<\/a><\/em> con el objeto de retener a los que ya te visitan y a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n para poder optimizar tu CTR… Todo ello, siempre de forma din\u00e1mica y aprovechando las ventajas de los diferentes canales como puede ser el mail o la web.<\/p>\n

En resumidas cuentas, si vendes viajes y consigues que X n\u00famero de personas de cada 100 que ven los anuncios haga clic en ellos, aunque no finalicen la compra en el momento, no hay nada mejor que una cookie para que tu anuncio invite al potencial cliente a volver a tu sitio web. Gracias a las t\u00e9cnicas de remarketing y retargeting, el proceso costar\u00e1 menos, aumentar\u00e1 el ROI y potenciar\u00e1 el branding.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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