{"id":8842,"date":"2019-01-15T16:08:40","date_gmt":"2019-01-15T16:08:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/top-health-beauty-marketing-strategies\/"},"modified":"2025-01-23T20:22:01","modified_gmt":"2025-01-23T20:22:01","slug":"marketing-en-el-sector-salud-y-belleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/marketing-en-el-sector-salud-y-belleza\/","title":{"rendered":"Marketing en el sector Salud y belleza Principales 4 t\u00e1cticas para triunfar en el 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Desde el cuidado de la piel y del cabello hasta las fragancias, geles de ducha y cremas solares, la industria de la salud y la belleza nos ofrece algunos de los art\u00edculos m\u00e1s personales. Los b\u00e1sicos de aseo y los productos de lujo para mimarse durante el ba\u00f1o nunca se pasan de moda, est\u00e1n en todos los rangos de precios y en todos los grupos de edades y sexos. Hoy en d\u00eda, la oferta del mercado de la salud y la belleza es mayor y m\u00e1s atractiva que nunca.<\/p>\n

<\/p>\n

De acuerdo con Orbis Research<\/a>, el mercado global de la cosm\u00e9tica se calcul\u00f3 en 532.430 millones de d\u00f3lares en 2017 y se prev\u00e9 que alcanzar\u00e1 los 805.610 millones de d\u00f3lares en 2023, un CAGR del 7,14% de 2018 a 2023. Si eres una marca de salud y belleza, esto representa una enorme oportunidad. Pero solo si est\u00e1s preparado para lo que viene despu\u00e9s.<\/p>\n

La Gu\u00eda de bolsillo para el marketing en el sector salud y belleza<\/span><\/b><\/h3>\n

Hemos dise\u00f1ado\u00a0La Gu\u00eda de bolsillo para el marketing en el sector salud y belleza\u00a0para maximizar tus resultados. En esta lectura r\u00e1pida interactiva, desvelaremos las \u00faltimas tendencias, estudios y consejos sobre c\u00f3mo hacer brillar tu marketing en el sector de salud y belleza.<\/p>\n

\"health<\/p>\n

A continuaci\u00f3n compartimos contigo algunas de las principales conclusiones de la gu\u00eda:<\/p>\n

1. Pon en orden tu estrategia en redes sociales.<\/strong><\/h3>\n

Por lo que respecta al marketing de salud y belleza,\u00a0Facebook<\/a> e\u00a0Instagram<\/a>\u00a0son clave. Los compradores no solo buscan online, sino que prestan atenci\u00f3n a lo que hacen sus amigos (y qu\u00e9 productos utilizan), viendo publicaciones de influencers y marcas y publicando su propio contenido a cualquier hora del d\u00eda o de la noche.<\/p>\n

Las marcas de culto como Glossier est\u00e1n publicando contenido incre\u00edble, que incluye tambi\u00e9n material generado por el usuario<\/a> en sus redes sociales, creando seguidores especialmente fieles entre\u00a0millennial<\/a>s<\/a>\u00a0y la\u00a0Generaci\u00f3n Z<\/a>.<\/p>\n

El retargeting en redes sociales<\/a> puede ser un manera incre\u00edblemente efectiva para capturar m\u00e1s ventas y volver a interactuar con los compradores expertos e inactivos en el sector de salud y belleza, que ya han interactuado con tu marca en el pasado o que tienen posibilidades de hacerlo.<\/p>\n

\"health<\/a>
Captura del feed de Instagram de Sephora.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Los anuncios de retargeting din\u00e1mico<\/a> pueden ayudarte. Con unos 1.000 millones de usuarios activos al mes (Instagram) y 2.230 millones de usuarios activos cada mes (Facebook), ambas plataformas son muy valiosas para las campa\u00f1as de retargeting. Atrae de nuevo a los usuarios con m\u00e1s probabilidades de comprar con anuncios muy personalizados, podr\u00edas ver un incremento de las ventas del 12% o m\u00e1s.<\/p>\n

2. Utiliza el retargeting mediante v\u00eddeo para volver a atraer a los consumidores.<\/strong><\/h3>\n

El retargeting mediante v\u00eddeo<\/a> es una estrategia que simplemente no puedes pasar por alto. Los compradores pasan una tercera parte de su tiempo online viendo contenido de v\u00eddeo. En especial,\u00a0la Generaci\u00f3n Z, que son los que m\u00e1s reproducen contenido en streaming<\/a>\u00a0(una media de 23 horas de contenido de v\u00eddeo por semana). Eso es m\u00e1s que cualquier otra generaci\u00f3n, lo que supone casi un d\u00eda completo de cada siete.<\/p>\n

Cada vez son m\u00e1s las personas que interact\u00faan con v\u00eddeo<\/a> en todos los dispositivos, la publicidad en v\u00eddeo est\u00e1 aumentando un 40% interanualmente y Cisco prev\u00e9 que en un plazo de dos a\u00f1os, m\u00e1s del 80% del tr\u00e1fico por Internet ser\u00e1 basado en v\u00eddeo<\/a>.<\/p>\n

En la esquina superior de este v\u00eddeo del canal de YouTube de Glossier, hay una CTA que lleva a las personas directamente a la p\u00e1gina del producto Wowder para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y la posibilidad de comprarlo.<\/p>\n

Criteo Dynamic Retargeting genera anuncios de v\u00eddeo de 20 segundos que incluyen una intro y una outro de marca, recomendaciones de productos relevantes de tu cat\u00e1logo y una m\u00fasica que acompa\u00f1e \u2013 todo ello en tiempo real y a gran escala.<\/p>\n

Los resultados hablan por s\u00ed solos. Observa cu\u00e1nto\u00a0han aumentado las conversiones de los carritos abandonados<\/a>, el tiempo del usuario en el sitio y las tasas de conversi\u00f3n en los diferentes dispositivos.<\/p>\n

3. Haz que tus experiencias mobile sean incre\u00edbles.<\/strong><\/h3>\n

Tal y como muestra nuestra Revisi\u00f3n del Comercio Mundial<\/a>, cada vez son m\u00e1s las personas que compran desde la palma de su mano en todo el mundo y el uso de app est\u00e1 en aumento. La reciente investigaci\u00f3n de Criteo revela que las transacciones mobile (mobile web + app) suman el 65% de todas las transacciones; y que ha habido un incremento interanual del 30% en las transacciones en app en todo el mundo.<\/p>\n

En l\u00ednea con la tendencia de compra mobile, el dise\u00f1o responsive, la correcta visualizaci\u00f3n de las im\u00e1genes en los m\u00f3viles, los carritos abandonados en diferentes dispositivos y la capacidad de visualizar cuentas online en los registros de tiendas f\u00edsicas<\/a> comienzan a ser la norma. Para cumplir las expectativas de los consumidores, tu presencia mobile debe optimizarse para capturar todas las oportunidades sobre la marcha.<\/p>\n

\"health<\/a><\/p>\n

Criteo App Retargeting te permite anunciar tus apps de belleza entre las apps m\u00e1s habituales (incluidas redes sociales), facilitando al m\u00e1ximo a los compradores la finalizaci\u00f3n de sus compras de salud y belleza.<\/p>\n

4. Activa datos para personalizar tu contenido.<\/strong><\/h3>\n

Tanto si tus clientes est\u00e1n buscando productos online desde sus navegadores m\u00f3viles o apps, en v\u00eddeos y redes sociales, debes activar tantos datos sobre los consumidores como te sea posible para ofrecerles el contenido m\u00e1s relevante.<\/p>\n

Tomemos como ejemplo\u00a0L\u2019Or\u00e9al<\/a>\u00a0\u2014\u00a0cuyas filiales incluyen Lanc\u00f4me, Urban Decay, Essie, NYX, Redken, Kiehl\u2019s, Biotherm y Garnier \u2014 un l\u00edder de la categor\u00eda que utiliza datos para personalizar todas las maneras en las que conecta con sus compradores en cualquier momento, desde cualquier lugar.<\/p>\n

Criteo Shopper Graph<\/a> te permite observar tres conjuntos de datos para obtener una visi\u00f3n general del proceso de compra, y as\u00ed poder llegar a tus clientes de salud y belleza en funci\u00f3n de factores como datos de navegaci\u00f3n, historial de compra y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Para una marca que es pr\u00e1cticamente perfecta, los datos deben ser tu base.<\/strong><\/h3>\n

La omnicanalidad es la nueva norma, haciendo imprescindible una estrategia de marketing online y offline conectada<\/a>. Dado que el consumidor se ve saturado por mucho contenido, la oportunidad para las marcas de salud y belleza de marcar la diferencia con publicidad personalizada en los diferentes canales<\/a> es ilimitada.<\/p>\n

\"health<\/p>\n

Las empresas triunfadoras a largo plazo tendr\u00e1n una cosa en com\u00fan: Utilizar\u00e1n datos para crear experiencias personalizadas en cada punto del proceso de compra, desde redes sociales a apps, la web y en tienda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Desde el cuidado de la piel y del cabello hasta las fragancias, geles de ducha y cremas solares, la industria de la salud y la belleza nos ofrece algunos de los art\u00edculos m\u00e1s personales. 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