{"id":8861,"date":"2019-01-16T14:42:15","date_gmt":"2019-01-16T14:42:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/sporting-goods-marketing-strategies\/"},"modified":"2024-12-19T15:36:09","modified_gmt":"2024-12-19T15:36:09","slug":"articulos-deportivos-mercadeo-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/articulos-deportivos-mercadeo-estrategias\/","title":{"rendered":"El auge de art\u00edculos deportivos en el mercado"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El deporte forma parte de nuestras vidas. A su manera, cada persona encuentra la motivaci\u00f3n para practicarlo de forma peri\u00f3dica, bien sea por ganas de competir, de superarse a uno mismo o por el mero hecho de cuidar la salud y la apariencia f\u00edsica. La industria de material deportivo est\u00e1 en auge y se beneficia de estos nuevos h\u00e1bitos. A m\u00e1s practicantes, mayor demanda y consumo.<\/p>\n

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Gu\u00eda de bolsillo para comercializar productos deportivos<\/h3>\n

Con el objetivo de entender las claves para la comercializaci\u00f3n de material deportivo, creamos esta gu\u00eda. Esta lectura interactiva cubre el panorama actual y sus tendencias, as\u00ed como consejos estrat\u00e9gicos sobre c\u00f3mo exprimir las distintas campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n

\"sporting<\/p>\n

Seg\u00fan evidenci\u00f3 la investigaci\u00f3n realizada por Macquarie<\/a> acerca del mercado mundial de art\u00edculos deportivos, el valor total aproximado de este sector era de m\u00e1s 250 mil millones de euros en 2014 y actualmente se mantiene en constante crecimiento. El aumento del inter\u00e9s en art\u00edculos deportivos viene determinado fundamentalmente por el auge del running y el consumo de ropa y calzado.<\/p>\n

Los retailers y las grandes marcas se amoldan a las nuevas exigencias del consumidor y lo hacen siguiendo estas pautas.<\/p>\n

1. Gana el partido de las ventas con una app<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan nuestro Global Commerce Review, los retailers que promueven activamente sus apps de compra representa el 65% de todas las transacciones y el incremento interanual se fija alrededor del 30% a nivel mundial. Las tasas de conversi\u00f3n son entre 3 y 6 veces m\u00e1s altas en app que en web m\u00f3vil.<\/p>\n

Los beneficios y ventajas son m\u00faltiples. No s\u00f3lo la transacci\u00f3n en s\u00ed, adem\u00e1s se obtiene mucha informaci\u00f3n relacionada con la gesti\u00f3n del inventario, la asistencia en tienda y el asesoramiento personalizado sobre el estado f\u00edsico del cliente.<\/p>\n

\"sporting<\/a>
Image by Under Armour.<\/figcaption><\/figure>\n

Ni siquiera las apps son perfectas, de modo que es bueno tener a mano un plan de retargeting para potenciar el consumo. As\u00ed, se recupera usuarios y se mantiene a los que est\u00e1n activos. Criteo App Retargeting<\/a> atrae a los usuarios gracias a anuncios din\u00e1micos y personalizados en los que muestra el cat\u00e1logo de productos elegidos.<\/p>\n

2. Ofrece el nivel de personalizaci\u00f3n necesario<\/strong><\/h3>\n

Sin personalizaci\u00f3n no hay valor en los datos de cada campa\u00f1a, para ello se requiere una personalizaci\u00f3n din\u00e1mica avanzada como la de Criteo Audience Match<\/a>, que utiliza los datos de CRM para identificar y llegar a los consumidores online a trav\u00e9s de anuncios din\u00e1micos. Criteo Audience Match funciona unto con Criteo Shopper Graph<\/a>, el conjunto de datos de compradores abiertos m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n

\"sporting<\/a><\/p>\n

Por su parte, Criteo Engine<\/a> utiliza el machine learning para analizar la informaci\u00f3n de los millones de transacciones en ecommerce que se producen cada a\u00f1o. A continuaci\u00f3n, DCO+<\/a> adapta cada creatividad publicitaria, seleccionando colores, dise\u00f1o y CTA personalizados para cada comprador. Es por ello que Criteo Dynamic Retargeting es tan eficaz. Atrae compradores que abandonaron el carrito de compra en alg\u00fan momento y oferta anuncios personalizados al detalle. Por ejemplo, gracias a la personalizaci\u00f3n de los anuncios de art\u00edculos deportivos se aumenta la tasa de conversi\u00f3n y el tiempo que pasan los consumidores en la web. De hecho, el aumento medio de las ventas con Criteo es del 142% en todos los dispositivos.<\/p>\n

3. Aprovecha el poder del v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n

En apenas dos a\u00f1os, m\u00e1s del 80% del tr\u00e1fico en Internet<\/a> estar\u00e1 basado o relacionado con el v\u00eddeo seg\u00fan los pron\u00f3sticos de Cisco. A esto hay que a\u00f1adirle que, en nuestro Informe sobre la Gen Z<\/a>, los integrantes de esta generaci\u00f3n de promedio semanal reproducen casi un d\u00eda entero de contenido de v\u00eddeo. Uno de cada siete d\u00edas que pasan en la red. Un dato al que ni se le acerca ninguna otra generaci\u00f3n.<\/p>\n

\"sporting<\/a><\/p>\n

El v\u00eddeo supone una gran oportunidad para el sector del deporte. Muestra mejor que otros recursos la energ\u00eda y la emoci\u00f3n al practicarlo, sobre todo al aire libre. Esto lo convierte en uno de los medios de marketing m\u00e1s importantes para que los art\u00edculos deportivos se mantengan en auge los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Igual que ocurre con cualquier otro tipo de anuncios o formatos, no s\u00f3lo hay que ser creativo y original, sino que hay que aprovechar las ventajas del retargeting. Criteo Dynamic Retargeting permite generar v\u00eddeos de 20 segundos con recomendaciones de productos, m\u00fasica adecuada al mensaje y todo en tiempo real y a gran escala.<\/p>\n

Los datos se llevan el gran premio a la importancia<\/strong><\/h3>\n

Si la estrategia tiene que ver con ofrecer la mejor experiencia posible al cliente, con los datos vamos a disponer de la mejor informaci\u00f3n para conseguirlo. Los retailers y sus apps de planesde entrenamiento o personalizaci\u00f3n de productos son un buen ejemplo. Si conoces al consumidor, sabr\u00e1s lo que quiere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  El deporte forma parte de nuestras vidas. A su manera, cada persona encuentra la motivaci\u00f3n para practicarlo de forma peri\u00f3dica, bien sea por ganas de competir, de superarse a uno mismo o por el mero hecho de cuidar la salud y la apariencia f\u00edsica. 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