{"id":8880,"date":"2019-01-16T17:37:32","date_gmt":"2019-01-16T17:37:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8880"},"modified":"2019-10-02T18:36:21","modified_gmt":"2019-10-02T18:36:21","slug":"tendencias-ad-tech-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/tendencias-ad-tech-en-2019\/","title":{"rendered":"Tendencias Ad-Tech en 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Todo cambi\u00f3 en el momento en el que AT&T, la compa\u00f1\u00eda estadounidense de telecomunicaciones, decidi\u00f3 introducir la tecnolog\u00eda en una campa\u00f1a publicitaria e introdujo el primer banner de la historia en 1994. Gracias a la llegada de la publicidad tecnol\u00f3gica y a la aparici\u00f3n de nuevos canales y dispositivos, la forma de entender los anuncios se transform\u00f3. Lo que empez\u00f3 en los 90 con los primeros pop-up, termin\u00f3 con la creaci\u00f3n de gigantes tecnol\u00f3gicos como Google y Facebook en el sector de Ad-Tech.<\/p>\n

En la elaboraci\u00f3n de este informe<\/a>, analizamos los resultados obtenidos en la encuesta \u201cAdquisici\u00f3n, conversi\u00f3n y re-engagement<\/em>\u201d que hemos realizado junto con la empresa de investigaci\u00f3n Euromonitor y en la que hablamos con 150 marketers que reflexionan sobre las tendencias Ad-Tech en 2019: los m\u00e9todos de conversi\u00f3n y las estrategias que mejor funcionan hoy en d\u00eda.<\/p>\n

El panorama actual de Ad-Tech<\/strong><\/h3>\n

Hoy en d\u00eda, hay m\u00e1s de 3.500 millones de usuarios en la red con dos o m\u00e1s dispositivos conectados que convierten la estrategia digital en algo imprescindible para cualquier marca. Es ah\u00ed donde radica el apasionante reto: estar y saber estar de manera online.<\/p>\n

Seg\u00fan nuestras investigaciones, en el a\u00f1o 2022 habr\u00e1 4.660 millones de usuarios en internet en todo el mundo y el 56% tendr\u00e1 dos o m\u00e1s dispositivos conectados. Conforme a estas cifras de audiencia, Internet se convierte en el segundo canal en importancia publicitaria<\/a> (con un 34% del total de la inversi\u00f3n publicitaria en 2017) solo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda Ad-Tech nunca ha sido tan compleja, por lo que los anunciantes deben estar al corriente de las tendencias en Ad-Tech que te mostramos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

1. Las empresas ecommerce se convierten en empresas publicitarias<\/strong><\/p>\n

Si te mencionan a Amazon o Alibaba, lo primero en lo que piensas es en mensajer\u00eda y paquetes. Navegas, eliges, compras y te env\u00edan. Es cierto, pero no del todo. Las cifras de tr\u00e1fico que manejan son tales que los anunciantes entienden que se han convertido en importantes ventanas publicitarias. De hecho, en sus balances contables ya se registran cantidades muy importantes en el cap\u00edtulo de ingresos por publicidad.<\/p>\n

JP Morgan<\/a> estima que, en empresas como Amazon, el 55% de los ingresos provienen en realidad de los anuncios, lo que quiere decir que ganan m\u00e1s publicitando las marcas que vendiendo la mercanc\u00eda de estas.<\/p>\n

2. Transparencia, un concepto innegociable<\/strong><\/p>\n

Los marketers pagan por un anuncio y quieren saber qu\u00e9 ocurre con \u00e9l, su ubicaci\u00f3n, el \u00e9xito frente a los consumidores y cu\u00e1nto dinero aporta. \u00a0Por su parte, a los consumidores les preocupa c\u00f3mo se utilizan sus datos y, por \u00faltimo, los publishers quieren saber c\u00f3mo interact\u00faa la audiencia con los anuncios publicados. Todos estos puntos de vista tienen en com\u00fan una cosa, la demanda de transparencia.<\/p>\n

Si la nueva regulaci\u00f3n sobre intimidad, privacidad y protecci\u00f3n de datos<\/a> es m\u00e1s severa, la personalizaci\u00f3n necesaria para que una campa\u00f1a triunfe ser\u00e1 m\u00e1s complicada. La publicidad est\u00e1 en el punto de mira y hay una nueva realidad a la que hay que adaptarse. Debido a esto, son muchas las empresas que ya est\u00e1n trabajando en soluciones para adaptarse a estos cambios dentro de la publicidad y el marketing digital.<\/p>\n

3. Historias s\u00ed, mensajes publicitarios no<\/strong><\/p>\n

Seguro que conoces el caso de una marca que a pesar de contar con producto de primera calidad no llega a sus potenciales clientes. Por el contrario, empresas de g\u00e9nero m\u00e1s limitado, pero con una historia \u00fanica y valores que transmitir han sido capaces de posicionarse en el mercado.<\/p>\n

Una historia \u00fanica y personalizada conseguir\u00e1 atraer la atenci\u00f3n del consumidor, por lo que los anuncios importan ahora m\u00e1s que nunca. Las campa\u00f1as publicitarias han cambiado por completo. Por ejemplo, este a\u00f1o, la publicidad no tratar\u00e1 de vender, sino de inspirar a trav\u00e9s de una experiencia \u00fanica y personal.<\/p>\n

La metodolog\u00eda Criteo<\/strong><\/h3>\n

Todas estas t\u00e1cticas de marketing est\u00e1n destinadas a construir relaciones con los clientes durante todo el proceso de compra. En Criteo, definimos esta metodolog\u00eda apelando a tres conceptos: concienciaci\u00f3n (awareness), consideraci\u00f3n y conversi\u00f3n.<\/p>\n

Cada uno de estos conceptos tiene un objetivo concreto. La concienciaci\u00f3n (awareness) trata de optimizar las visitas y alcance del sitio web, la consideraci\u00f3n se basa en el tr\u00e1fico: \u00bfestas llegando a la audiencia correcta para determinadas p\u00e1ginas de producto?, y, por \u00faltimo, en la fase de conversi\u00f3n, los marketers realizan un seguimiento adecuado de las ventas. Cabe destacar que podemos denominar una cuarta fase, la monetizaci\u00f3n, que aparece en \u00faltima instancia cuando los marketers comienzan a pensar en los ingresos basados en la audiencia de la p\u00e1gina web y en los partners.<\/p>\n

El ecosistema Ad-Tech del internet abierto ofrece transparencia, diversidad y oportunidad para empresas de todos los tama\u00f1os, consiguiendo as\u00ed que los gigantes del sector no tengan todo el poder. Desde Criteo hemos tratado de construir una base del internet abierto con nuestra plataforma publicitaria. Cuando las compa\u00f1\u00edas trabajan con nosotros, sus campa\u00f1as publicitarias se basan en una cantidad ingente de datos que permiten crear anuncios personalizados a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda m\u00e1s puntera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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