{"id":8900,"date":"2019-01-24T15:52:22","date_gmt":"2019-01-24T15:52:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=8900"},"modified":"2025-01-23T20:20:28","modified_gmt":"2025-01-23T20:20:28","slug":"marketing-de-salud-y-belleza-las-4-tacticas-principales-para-afrontar-el-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/marketing-de-salud-y-belleza-las-4-tacticas-principales-para-afrontar-el-2019\/","title":{"rendered":"Marketing de salud y belleza: las 4 t\u00e1cticas principales para afrontar el 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Si hay alg\u00fan producto personal en el mercado eso son los productos de salud y de belleza. Desde champ\u00fas, hasta cremas hidratantes, pasando por colonias o maquillaje, todo lleva impl\u00edcito un gusto muy personal. Sean productos b\u00e1sicos o de lujo, estos art\u00edculos nunca pasan de moda. Son de f\u00e1cil acceso y apropiados para todo rango de edades, por eso el marketing de salud y belleza genera muchas oportunidades atractivas.<\/p>\n

Las cifras del sector son mareantes. Seg\u00fan Orbis Research<\/a>, <\/u>en 2017 se movieron m\u00e1s de 500.000 millones de euros y se estima que crezca hasta los 800.000 millones entre 2018 y 2023 con una tasa de crecimiento anual del 7,14%. Estos datos obligan a las marcas y retailers del sector de la salud y la belleza a estar preparados para el crecimiento que se aproxima.<\/p>\n

Gu\u00eda de bolsillo para el marketing de salud y belleza<\/strong><\/h3>\n

Hemos creado una gu\u00eda interactiva para el sector de salud y belleza con el objetivo de ayudarte a maximizar resultados. Adem\u00e1s, ofrecemos una serie de tendencias, investigaciones y consejos sobre c\u00f3mo dise\u00f1ar una estrategia de marketing de salud y belleza eficiente. A continuaci\u00f3n, te mostramos las conclusiones principales de esta gu\u00eda:<\/p>\n

1. Una estrategia de redes sociales organizada<\/strong><\/h3>\n

Dentro del marketing de salud y belleza hay un elemento de copia, imitaci\u00f3n y comparaci\u00f3n muy importante en la elecci\u00f3n de cualquier producto. Por ello, las redes sociales como Facebook<\/a> o Instagram<\/a> se convierten en un canal prioritario para la difusi\u00f3n. Los influencers muestran los resultados de la aplicaci\u00f3n de cualquier producto de belleza o salud a todas las horas del d\u00eda.<\/p>\n

Hay marcas como Glossier que est\u00e1n fomentado el tr\u00e1fico a trav\u00e9s de las redes. Contenido asombroso y de enorme seguimiento que fortalece lazos con su p\u00fablico objetivo, repartido casi a partes iguales entre Millenials<\/a> y Gen Z.<\/a><\/p>\n

En el marketing de salud y belleza, el retargeting en redes sociales<\/a> es una de las claves de \u00e9xito. Si son varios miles de millones los usuarios mensuales tanto de Facebook como de Instagram, las plataformas se convierten autom\u00e1ticamente en el lugar apropiado para intentar conseguir engagement<\/em> con antiguos o potenciales compradores. Utilizando los anuncios de retargeting din\u00e1mico<\/a> correctos podr\u00edas ver un incremento de las ventas del 12% o m\u00e1s.<\/p>\n

2. El video potencia el retargeting<\/strong><\/h3>\n

Si los potenciales compradores pasan un tercio de tiempo online consumiendo todo tipo de im\u00e1genes y video, lo l\u00f3gico es que para captar su atenci\u00f3n se recurra a este mismo formato. De hecho, la Gen Z invierte, si sumamos las horas totales, un d\u00eda entero a la semana en visionar video.<\/p>\n

El aumento de publicidad en video supera el 40% anual y seg\u00fan Cisco, en un plazo de dos a\u00f1os, m\u00e1s del 80% del tr\u00e1fico por internet estar\u00e1 basado en el video<\/a>.<\/p>\n

Criteo Dynamic Retargeting<\/a> genera anuncios de video de 20 segundos en los que incluye recomendaciones de productos relevantes con una m\u00fasica de fondo, todo en tiempo real y en gran escala. Los resultados hablan por s\u00ed solos. Aumentan las conversiones de los llamados carritos abandonados y tambi\u00e9n el tiempo que los compradores destinan a tu sitio web.<\/p>\n

3. La experiencia m\u00f3vil debe ser incre\u00edble<\/strong><\/h3>\n

Cada vez son m\u00e1s las personas que realizan sus compras a trav\u00e9s de sus smartphones y, concretamente, el uso de las apps de compra est\u00e1 en aumento. Seg\u00fan nuestra reciente investigaci\u00f3n, revelamos que las transacciones m\u00f3viles (web mobile + app) suman el 65% de todas las transacciones. Adem\u00e1s, se puede observar que ha habido un incremento interanual del 30% en las transacciones in-app<\/em> en todo el mundo.<\/p>\n

Para que la experiencia m\u00f3vil del consumidor sea positiva, el dise\u00f1o y la correcta visualizaci\u00f3n de las im\u00e1genes deben ser \u00f3ptimos, sencillos y eficaces. Cuanto m\u00e1s complicado sea el dise\u00f1o m\u00e1s abandonos de carritos. Par ello, la herramienta Criteo App Retargeting<\/a> te permite anunciar tus apps de belleza entre las apps m\u00e1s habituales, facilitando a los compradores la finalizaci\u00f3n de sus compras.<\/p>\n

4. Contenido personalizado a trav\u00e9s de los datos<\/strong><\/h3>\n

Los datos son totalmente relevantes. Cuando tus clientes est\u00e9n buscando productos online, a trav\u00e9s de sus smartphones, debes activar tantos datos como te sea posible para ofrecerles el contenido m\u00e1s relevante. Los gigantes del sector como L\u00b4Or\u00e9al, Biotherm o Garnier son claros ejemplos de \u00e9xito.<\/p>\n

Criteo Shopper Graph<\/a> te permite acceder a tres colectivos de datos que le permiten obtener una imagen m\u00e1s completa del proceso de compra, lo que ayuda a llegar a tus clientes de salud y belleza bas\u00e1ndote en factores como los datos de navegaci\u00f3n o el historial de compras.<\/p>\n

Si quieres ser impecable, utiliza tus datos<\/strong><\/h3>\n

Para las marcas y retailers la omnicanalidad es algo indispensable, esto implica hacer una estrategia de marketing online y offline conectada<\/a>. El consumidor est\u00e1 saturado de tanto contenido, por lo que utilizar los datos para realizar una publicidad personalizada<\/a> se convierte en la clave del \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Si hay alg\u00fan producto personal en el mercado eso son los productos de salud y de belleza. Desde champ\u00fas, hasta cremas hidratantes, pasando por colonias o maquillaje, todo lleva impl\u00edcito un gusto muy personal. Sean productos b\u00e1sicos o de lujo, estos art\u00edculos nunca pasan de moda. 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