{"id":8951,"date":"2019-01-29T16:29:10","date_gmt":"2019-01-29T16:29:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/hey-retailers-heres-why-you-should-be-thinking-like-publishers\/"},"modified":"2020-08-20T14:39:02","modified_gmt":"2020-08-20T14:39:02","slug":"retailers-teneis-motivos-para-actuar-como-un-publisher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/retailers-teneis-motivos-para-actuar-como-un-publisher\/","title":{"rendered":"Retailers, ten\u00e9is motivos para actuar como un publisher"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Echa la vista atr\u00e1s e intenta imaginar o recordar qu\u00e9 hac\u00edas cada ma\u00f1ana en el transcurso de tu domicilio hasta el trabajo. Llegabas a la estaci\u00f3n de metro y llevabas, entre otras cosas, un peri\u00f3dico o la revista del mes. Mientras esperabas a que llegase el metro, le\u00edas las noticias de tu inter\u00e9s a la vez que pasabas alguna que otra p\u00e1gina con publicidad.<\/p>\n

En la actualidad, repitiendo este mismo desplazamiento, simplemente con tu m\u00f3vil te basta para revisar todas las redes sociales, alguna que otra website de compras y todos los peri\u00f3dicos del quiosco que te interesen.<\/p>\n

El paso de los a\u00f1os ha tra\u00eddo consigo, l\u00f3gicamente, una evoluci\u00f3n en lo que se publica y en c\u00f3mo se publica y ello incluye la publicidad. Por eso, para sobrevivir, los publishers que han sufrido esta revoluci\u00f3n digital no han tenido m\u00e1s remedio que adaptarse a los nuevos tiempos y a las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n

La pregunta es: \u00bfc\u00f3mo se gestiona la demanda de las marcas que quieren asociar su nombre a las informaciones m\u00e1s relevantes sin perder calidad en la experiencia del consumidor? La respuesta est\u00e1 en la proposici\u00f3n correcta a las personas adecuadas y en el uso de la tecnolog\u00eda id\u00f3nea.<\/p>\n

El pasado mes de diciembre, Forrester public\u00f3 un informe<\/a> en el que se puede ver c\u00f3mo gigantes de la industria est\u00e1n duplicando el n\u00famero de visitantes al mes. Anteriormente, los retailers no se hab\u00edan atrevido a utilizar el multimedia por temor a arruinar la experiencia de sus compradores y, por tanto, asociar su marca a una imagen negativa. Nada que ver con la realidad y con los datos que nos ofrece el informe. Gracias al multimedia no solo se aumentan las visitas, sino que se mejora notablemente la experiencia de los consumidores.<\/p>\n

Para los retailers, el miedo a adaptarse a esta era tecnol\u00f3gica no fue una tarea f\u00e1cil. A continuaci\u00f3n, mostramos las tres claves que hicieron posible dar un paso al frente:<\/p>\n

La proposici\u00f3n de valor correcta<\/strong><\/h3>\n

Analizando distintas publicaciones como CNN<\/a> o las pertenecientes al holding Hearst Magazines Digital Media<\/a> se puede encontrar claras propuestas de valor, basadas en marcas exclusivas y en las oportunidades que brindan a sus anunciantes.<\/p>\n

Los retailers lo tienen todo muy definido: consumidores activos, una serie de datos valiosos del comprador y una identidad propia. De hecho, seg\u00fan Forrester, se est\u00e1n buscando nuevas estrategias de publicidad en las que invertir.<\/p>\n

Las personas adecuadas<\/strong><\/h3>\n

A medida que los publishers se han adaptado a los medios de comunicaci\u00f3n, sus estructuras han cambiado. Los publishers tradicionales y los equipos de marketing se han convertido en organizaciones centradas en la creaci\u00f3n de productos medi\u00e1ticos y en el desarrollo de asociaciones con anunciantes. As\u00ed, para garantizar y potenciar esta evoluci\u00f3n deben contar siempre con el apoyo de toda la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Los retailers no se diferencian en mucho. Por ejemplo, seg\u00fan Jeremy King, vicepresidente ejecutivo y director de Tecnolog\u00eda, explica en su art\u00edculo<\/a> la evoluci\u00f3n de Walmart Labs, un laboratorio de innovaci\u00f3n que pas\u00f3 de tener 60 personas a especializarse en distintos equipos que incluyen tecnolog\u00eda de clientes, tecnolog\u00eda de comerciantes, tecnolog\u00eda de cadena de suministro, etc.<\/p>\n

Como dice Forrester: \u201cLas redes de medios de comunicaci\u00f3n son dif\u00edciles de conseguir con un equipo reducido\u201d. Hacen falta manos para desarrollar una tarea en la que los vendedores son esenciales, promoviendo la marca por todos los rincones. Adem\u00e1s, es importante tener una interfaz similar a la de Google en la que los marketers compran anuncios e informan sobre el rendimiento de estos.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda correcta<\/strong><\/h3>\n

Saber qu\u00e9 hacer, con qui\u00e9n hacerlo y por supuesto de qu\u00e9 manera es fundamental. La tecnolog\u00eda es un factor imprescindible en todo este proceso. Los publishers han implementado todo tipo de mejoras en este apartado como, por ejemplo, soluciones de licitaci\u00f3n, plataformas de gesti\u00f3n, plataformas de oferta, etc. As\u00ed se monetiza la publicidad, se interact\u00faa con los clientes y se abre la v\u00eda alternativa e innovadora que puedan representar otras formas de promoci\u00f3n.<\/p>\n

El resultado de todo este ensamblaje no solo es la automatizaci\u00f3n\u00a0y administraci\u00f3n de los anuncios mediante programaci\u00f3n, sino que garantiza la seguridad de los datos de los anunciantes.<\/p>\n

Tener las herramientas correctas permite a los retailers desarrollar ofertas de medios, para ello, tendr\u00e1n que invertir tiempo en elegir la soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica adecuada para obtener una implementaci\u00f3n r\u00e1pida y sencilla sin que afecte a la experiencia.<\/p>\n

Si te sientes motivado no dejes que el tiempo siga pasando. Los retailers llevan una ligera ventaja en tiempo y conocimiento, ya que se han centrado en la creaci\u00f3n de negocios rentables online. La buena noticia es que no es demasiado tarde para empezar, dispones del acceso a una serie de datos de mucha calidad de tus compradores, y sus marcas buscan vincular sus objetivos de marketing con las ventas.<\/p>\n

Descarga aqu\u00ed el informe Forrester<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Echa la vista atr\u00e1s e intenta imaginar o recordar qu\u00e9 hac\u00edas cada ma\u00f1ana en el transcurso de tu domicilio hasta el trabajo. Llegabas a la estaci\u00f3n de metro y llevabas, entre otras cosas, un peri\u00f3dico o la revista del mes. 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