{"id":9002,"date":"2019-02-13T14:41:58","date_gmt":"2019-02-13T14:41:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=9002"},"modified":"2025-01-23T19:08:35","modified_gmt":"2025-01-23T19:08:35","slug":"el-exito-de-combinar-campanas-de-branding-y-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-exito-de-combinar-campanas-de-branding-y-performance\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito de combinar campa\u00f1as de branding y performance"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La Super Bowl, la Copa Mundial de f\u00fatbol, los Juegos Ol\u00edmpicos, las Series Mundiales de b\u00e9isbol o la Final Four de baloncesto son algunos de los grandes acontecimientos deportivos que acaparan todo el inter\u00e9s del aficionado y, por consiguiente, de las televisiones. Con miles de millones de espectadores, son el espacio perfecto para intercalar anuncios publicitarios de las principales marcas. Los presupuestos que se manejan para asociar un logotipo y un mensaje de venta al evento son enormes.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/www.infoadex.es\/home\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Estudio-InfoAdex-2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio de Infoadex<\/a>, en 2017 la inversi\u00f3n real estimada que registr\u00f3 el mercado publicitario en Espa\u00f1a se situ\u00f3 en un volumen de 12.287 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 1,8% sobre los 12.067 millones de euros que se alcanzaron en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>La televisi\u00f3n que contin\u00faa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participaci\u00f3n del 40% del conjunto de medios convencionales, ha descendido cinco d\u00e9cimas respecto al porcentaje que ten\u00eda en 2016.<\/p>\n<p>Un matiz importante a la hora de comparar los anuncios online y en televisi\u00f3n tradicional tiene que ver con el enfoque. En Internet, los anunciantes buscan resultados y rendimientos, mientras que en la televisi\u00f3n se apela a la conciencia y al reconocimiento de la marca. Aunque en ambos casos se busca un m\u00e1ximo ROAS que permita mayores ingresos. \u00c9se es el objetivo final.<\/p>\n<h3><strong>Relacionar los puntos de contacto<\/strong><\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda los consumidores se mueven perfectamente entre dispositivos y canales. Gracias a los smartphones, los compradores pueden encontrar esas zapatillas que tanto buscaban, visitar la tienda online para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre un producto o bien subir la foto con las zapatillas a Facebook y todo ello despu\u00e9s de haber visto el anuncio del calzado en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Si un retailer pudiera vincular todos esos puntos de contacto, posibilitar\u00eda al consumidor una experiencia de compra perfecta. Sin embargo, en la mayor\u00eda de las empresas, estos puntos de contacto se asignan a departamentos y presupuestos separados, cada uno con diferentes objetivos y diferentes tomadores de decisiones. En algunos casos, incluso son implementados por distintas agencias de publicidad y proveedores de servicios de tecnolog\u00eda.<\/p>\n<h3><strong>Los retailers deben adaptarse a los clientes<\/strong><\/h3>\n<p>Toca adaptarse a los nuevos tiempos. Por eso, desde Criteo hemos desarrollado una soluci\u00f3n \u00fanica que alcanza al mundo televisivo. Gracias a <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/solutions\/criteo-dynamic-retargeting\/\">Criteo Dynamic Retargeting<\/a>, se combina la publicidad televisiva para medir el impacto. Hay casos donde la tasa de conversi\u00f3n lleg\u00f3 al 330% debido a esta innovadora combinaci\u00f3n de campa\u00f1as de rendimiento y de marca.<\/p>\n<p>Analizada la relaci\u00f3n entre el retargeting y la televisi\u00f3n qued\u00f3 claro el papel importante en la trayectoria del cliente al ayudar a convertir el tr\u00e1fico del sitio web en ventas. Criteo Dynamic Retargeting lo que hace es reforzar el impacto de los anuncios dirigi\u00e9ndose directamente a los espectadores despu\u00e9s que lo hayan visto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/que-es-el-lifetime-value-del-consumidor\/\">El lifetime value del consumidor<\/a> (CLV) es una m\u00e9trica muy a tener en cuenta en todo este proceso. Adem\u00e1s de los KPIs basados en canales, el CLV podr\u00eda ser el \u00edndice perfecto para combinar campa\u00f1as de rendimiento, canales y equipos bajo un objetivo compartido ya que no solo estima el impacto de una campa\u00f1a individual, sino que tambi\u00e9n estima la predicci\u00f3n del valor total que un consumidor aporta a un retailer a lo largo de su relaci\u00f3n con la empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La Super Bowl, la Copa Mundial de f\u00fatbol, los Juegos Ol\u00edmpicos, las Series Mundiales de b\u00e9isbol o la Final Four de baloncesto son algunos de los grandes acontecimientos deportivos que acaparan todo el inter\u00e9s del aficionado y, por consiguiente, de las televisiones. 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