{"id":9016,"date":"2019-02-19T17:56:13","date_gmt":"2019-02-19T17:56:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/meet-the-team-irina-malinina\/"},"modified":"2024-12-19T16:07:20","modified_gmt":"2024-12-19T16:07:20","slug":"conociendo-al-equipo-irina-malinina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/conociendo-al-equipo-irina-malinina\/","title":{"rendered":"Conoce a nuestro equipo: Irina Malinina, Customer solutions & Innovation consultant"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Irina Malinina lleva m\u00e1s de 6 a\u00f1os trabajando en Criteo<\/a> y durante su amplia experiencia en el sector se ha dedicado a solucionar los problemas de los clientes. Actualmente, Irina forma parte del equipo de TVex que naci\u00f3 al resolver un problema que no se pod\u00eda solucionar con las herramientas habituales. A continuaci\u00f3n, Irina nos cuenta c\u00f3mo combin\u00f3 por primera vez el retargeting<\/a> y la publicidad televisiva, as\u00ed como la sinergias que surgen.<\/p>\n

Lo primero, \u00bfde d\u00f3nde eres?<\/strong><\/h3>\n

Soy de Rusia, pero llevo 10 a\u00f1os viviendo en Alemania.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido tu trayectoria dentro de Criteo?<\/strong><\/h3>\n

En la actualidad formo parte del equipo de Customer Solutions and Innovation (CSI), pero anteriormente estuve en dos departamentos diferentes de Criteo. Mi primer puesto fue como Account Strategist para el mercado ruso y luego pas\u00e9 al equipo de la regi\u00f3n DACH (Alemania, Austria y Suiza) como senior AS.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de oportunidades te present\u00f3 Criteo y c\u00f3mo las aprovechaste?<\/strong><\/h3>\n

Cuando pertenec\u00eda al equipo DACH, uno de mis clientes me pregunt\u00f3 si ten\u00edamos alg\u00fan an\u00e1lisis de la relaci\u00f3n entre el retargeting y la televisi\u00f3n. Hasta entonces, no hab\u00edamos hecho ninguna investigaci\u00f3n como esta as\u00ed que pens\u00e9 en que ser\u00eda una buena oportunidad trabajar juntos para obtener estos datos. El cliente comparti\u00f3 durante un a\u00f1o los datos TV y nuestro departamento de an\u00e1lisis trabaj\u00f3 para encontrar la relaci\u00f3n de dependencia entre la TV y el retargeting.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed, fuimos capaces, en colaboraci\u00f3n directa con el cliente, de crear un caso de estudio que explica el funcionamiento de la publicidad televisiva y el retargeting. Una sinergia de principio a fin.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l fue el principal desaf\u00edo en el proyecto TVex?<\/strong><\/h3>\n

El punto de partida cuando afrontas algo totalmente desconocido es un brainstorming\u00a0<\/em>y para ello nos reunimos el departamento t\u00e9cnico y anal\u00edtico con el objetivo de evaluar el retargeting en la TV. Fue todo un reto entender la televisi\u00f3n como un canal y crear una nueva funci\u00f3n que conectase una campa\u00f1a de retargeting a un anuncio televisivo. Al principio us\u00e1bamos un m\u00e9todo local que nos consum\u00eda mucho tiempo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l fue el punto de inflexi\u00f3n para el proyecto TVex?<\/strong><\/h3>\n

Presentamos nuestra idea en un evento de Criteo myIdea, en el que fomentamos la cultura bajo nuestros lemas \u201cgo,Go,GO<\/em>\u201d, \u201cNo fear<\/em>,\u201d y \u201cDo the right thing<\/em>\u201d. El equipo de TVex no solo fue elegido para presentar la idea, \u00a1tambi\u00e9n obtuvimos el primer lugar y ganamos los recursos internos para el desarrollo del producto! Gracias a esos recursos de I + D, podr\u00edamos mejorar nuestra soluci\u00f3n y reducir la carga de trabajo. Actualmente, estamos probando la soluci\u00f3n con varios clientes y haciendo mejoras. Espero que alg\u00fan d\u00eda TVex se convierta en un producto oficial de Criteo.<\/a><\/p>\n

\"Superstar<\/h3>\n

\u00bfCu\u00e1l fue la clave del \u00e9xito?<\/strong><\/h3>\n

En la vida, el trabajo en equipo es un plus. Una fortaleza que por mucho talento que atesores no lograr\u00e1s conseguir de manera individual. La mezcla de todo tipo de habilidades y virtudes fue la clave para lograr el resultado deseado.<\/p>\n

No quiero olvidarme de la apuesta interna de Criteo, sin sus recursos y sin su empuj\u00f3n nunca habr\u00edamos alcanzado la meta.<\/p>\n

\u00bfAlg\u00fana afici\u00f3n oculta?<\/strong><\/h3>\n

Soy una apasionada del running y actualmente me estoy preparando para correr una media marat\u00f3n en primavera. Cuando no estoy sumando kil\u00f3metros, disfruto de peque\u00f1os placeres como leer o viajar.<\/p>\n

Por \u00faltimo, \u00bfalg\u00fan consejo para alguien que busque alcanzar lo que has conseguido?<\/strong><\/h3>\n

Borrar del diccionario la palabra rendirse. No existe esa posibilidad. Lo que hay que hacer es probar y probar, error y error hasta llegar al acierto. Por muy locas que parezcan algunas ideas siempre nos pueden dar una pista para encontrar el camino correcto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Irina Malinina lleva m\u00e1s de 6 a\u00f1os trabajando en Criteo y durante su amplia experiencia en el sector se ha dedicado a solucionar los problemas de los clientes. Actualmente, Irina forma parte del equipo de TVex que naci\u00f3 al resolver un problema que no se pod\u00eda solucionar con las herramientas habituales. 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