{"id":9031,"date":"2019-02-23T03:55:35","date_gmt":"2019-02-23T03:55:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=9031"},"modified":"2019-04-09T15:56:34","modified_gmt":"2019-04-09T15:56:34","slug":"barcelona-fashion-summit-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/barcelona-fashion-summit-2019\/","title":{"rendered":"Barcelona Fashion Summit 2019"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El pasado 5 de febrero se celebr\u00f3 la s\u00e9ptima edici\u00f3n del <a href=\"http:\/\/www.barcelonafashionsummit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Barcelona Fashion Summit<\/a> organizado por Moda.es y que convirti\u00f3 a la Ciudad Condal en el epicentro de la moda. La edici\u00f3n de este a\u00f1o, celebrada en el Teatro Nacional de Catalunya, reuni\u00f3 cerca de 850 directivos y profesionales del negocio de la moda en Espa\u00f1a.<\/p>\n<h3><strong>Principales ideas del Barcelona Fashion Summit 2019<\/strong><\/h3>\n<p>Una de las principales conclusiones del Barcelona Fashion Summit 2019 fue pronunciada por el director general de C&amp;A para Espa\u00f1a y Portugal, <strong>Domingo Esteves<\/strong>: \u201cNo estamos consiguiendo explicar el valor del producto y por eso nos apoyamos en el precio\u201d. Esta frase sirvi\u00f3 de punto de partida para uno de los coloquios m\u00e1s esperados con la presencia del director general de Gocco, <strong>Jos\u00e9 Mar\u00eda Ruiz<\/strong>; el cofundador de Isdi, <strong>Ignacio de Pinedo<\/strong>; as\u00ed como la dise\u00f1adora <strong>Agatha Ruiz de la Prada<\/strong> y el fundador de Yshey, <strong>Bernardo Blanco<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9033\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/02\/BARCELONA-FASHION-SUMMIT-2019.png\" alt=\"Barcelona Fashion Summit 2019\" width=\"860\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/02\/BARCELONA-FASHION-SUMMIT-2019.png 860w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/02\/BARCELONA-FASHION-SUMMIT-2019-300x119.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/02\/BARCELONA-FASHION-SUMMIT-2019-768x304.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 860px) 100vw, 860px\" \/><\/p>\n<p>Pese a los evidentes s\u00edntomas de crisis, el sector se muestra esperanzado por poder remontar la situaci\u00f3n. La tecnolog\u00eda, la innovaci\u00f3n y el factor humano son los pilares de esa adaptaci\u00f3n necesaria al nuevo contexto que se le presenta. \u201cEn el momento, las revoluciones parecen m\u00e1s amenazas que oportunidades, pero una vez pasadas, nadie quiere volver atr\u00e1s\u201d, expuso el cofundador del grupo de restauraci\u00f3n Larrumba, <strong>Chiqui Calleja<\/strong>, tras varios paralelismos entre el sector de la moda y el de la restauraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Uno de esos cambios que produce v\u00e9rtigo est\u00e1 relacionado con la gesti\u00f3n y la propia existencia de las tiendas f\u00edsicas en este mundo tan virtual. El empresario <strong>Dimas Gimeno<\/strong>, en su primera comparecencia p\u00fablica tras su salida de El Corte Ingl\u00e9s, dej\u00f3 clara la importancia que tienen esos espacios f\u00edsicos: \u201cTener tiendas f\u00edsicas no debe ser un problema, al contrario, es nuestra gran oportunidad. Nos ayuda a conocer al cliente y saber lo que quiere\u201d.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n intervino la directiva de la agencia DBB, <strong>Cristina Zito,<\/strong> quien equipar\u00f3 la moda con el mundo del motor que comienza a sufrir un evidente desgaste. Los j\u00f3venes, explic\u00f3, \u201cni siquiera conducen\u201d, ya que hoy s\u00f3lo el 45% de los menores de treinta a\u00f1os tiene carnet. \u201cEl coche ha pasado de ser percibido como un elemento de libertad a un problema y trabajar en un concesionario es lo menos aspiracional que hay\u201d. Para terminar, <strong>Zito<\/strong> record\u00f3 que \u201cla moda, como la industria del autom\u00f3vil, siempre ha estado basada en sue\u00f1os y el sector debe reconectar con ello\u201d.<\/p>\n<p>Ya nada se mueve en este mundo sin pasar por el escrutinio de la selecci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos. As\u00ed lo explic\u00f3 el cofundador de 21Buttons, <strong>Marc Soler<\/strong>: \u201cPodemos predecir qu\u00e9 se va a vender, podemos reducir los stocks ante un cambio r\u00e1pido de las tendencias y podemos ver comportamientos emp\u00edricos gracias al <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-fuerza-de-la-union-del-big-data-y-el-marketing-de-contenidos\/\">big data<\/a>\u201d. Adem\u00e1s, advirti\u00f3 que los planes estrat\u00e9gicos se elaborar\u00e1n a un mes vista, para aprovechar al m\u00e1ximo la capacidad de reacci\u00f3n y previsi\u00f3n.<\/p>\n<p>La innovaci\u00f3n tambi\u00e9n fue un elemento sometido a debate. \u201cHan aparecido nuevos modelos de negocio, como Alibab\u00e1 o Amazon, que han cambiado por completo la forma de hacer las cosas. Incluso condiciona que tengas al alcance de un clic la posibilidad de alquilar o acudir al mercado de segunda mano\u201d, afirm\u00f3 el socio de McKinsey, <strong>Arun Arora<\/strong>.<\/p>\n<p>En definitiva, y despu\u00e9s de rese\u00f1ar la importancia cada vez mayor de otros conceptos como la sostenibilidad, el sello personal, y el consumo digital se pon\u00eda fin a una edici\u00f3n exitosa donde, a pesar de las dificultades futuras ya presupuestadas, el retail de la moda mira con esperanza al futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; El pasado 5 de febrero se celebr\u00f3 la s\u00e9ptima edici\u00f3n del Barcelona Fashion Summit organizado por Moda.es y que convirti\u00f3 a la Ciudad Condal en el epicentro de la moda. 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