{"id":9621,"date":"2019-07-02T15:30:40","date_gmt":"2019-07-02T15:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=9621"},"modified":"2020-08-20T14:40:09","modified_gmt":"2020-08-20T14:40:09","slug":"la-publicidad-programatica-y-su-papel-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-publicidad-programatica-y-su-papel-en-espana\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica y su papel en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

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Al alza. En auge. La pr\u00f3xima revoluci\u00f3n. Son algunas de las definiciones que responden a la pregunta: \u00bfcu\u00e1l es la realidad de la publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a? Pero \u00bfqu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica? Este nuevo concepto de entender la publicidad a trav\u00e9s de los diferentes canales online tiene que ver con una nueva combinaci\u00f3n de elementos tan simples como los algoritmos, los productos, las audiencias, los datos y una coctelera adecuada que los mezcle de forma precisa. Tan precisa que consiga una personalizaci\u00f3n din\u00e1mica para que cada usuario, cuando utilice un dispositivo para navegar por la red, reciba el impacto publicitario preciso por formar parte del target adecuado que busca cada anunciante.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se consigue esto? A trav\u00e9s de datos, de cookies, de navegaciones previas que van dejando un reguero de informaci\u00f3n que se procesa de forma r\u00e1pida. Con la publicidad program\u00e1tica, los espacios ya no tienen el mismo valor, sino que lo realmente relevante son las audiencias, que se subastan en segundos atendiendo a cuatro criterios principales: pujas RTB, compradores invitados, compradores preferentes con precio fijo y compradores con impresiones garantizadas.<\/p>\n

Espa\u00f1a, camino de consolidar la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n

A\u00fan estamos lejos de los \u00edndices europeos y m\u00e1s a\u00fan de los norteamericanos, que dominan las estad\u00edsticas, pero Espa\u00f1a ya empieza a presumir de cifras relacionadas con la publicidad program\u00e1tica como nueva forma de implementar la publicidad en la red.<\/p>\n

De media, en los mercados mundiales se produce un alza de la inversi\u00f3n en este formato por encima del 20%, al pasar de 50 mil millones de euros a los casi 75 mil millones en el presente ejercicio (fuente: estudio sobre la madurez program\u00e1tica de Tradelab). Europa en su conjunto, con Reino Unido, Alemania y Francia liderando la inversi\u00f3n, presenta unos valores porcentuales similares alrededor de los 10 mil millones de euros que se mueven anualmente. Por su parte, Espa\u00f1a incrementa ligeramente ese promedio elev\u00e1ndolo hasta el 24% en los dos \u00faltimos presupuestos al pasar de 606 millones de euros a 754.<\/p>\n

Necesidades formativas<\/strong><\/h3>\n

Es un contexto diferente para el que est\u00e1 haciendo falta una notable evoluci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de los propios profesionales del medio. As\u00ed, directores de Marketing, planificadores, publishers, agencias de medios, ejecutivos de Ventas\u2026 todos deben someterse y adaptarse a la nueva realidad. Hay multitud de opciones de cursos formativos para familiarizarse con plataformas DSP (compra), SSP (venta) o DMP (data) imprescindibles para el proceso de subasta con el que funciona la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Pros y contras<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan un reciente estudio entre profesionales llevado a cabo por la IAB<\/a>, pr\u00e1cticamente todos los encuestados (por encima del 90%) admitieron utilizar este tipo de publicidad que representa ya algo m\u00e1s de la cuarta parte del volumen total de inversiones en medios digitales. Eso s\u00ed, todav\u00eda un amplio grupo (85%) cree que a\u00fan es un modelo muy verde y que necesita de tiempo para su total implantaci\u00f3n y compresi\u00f3n.<\/p>\n

Ventajas para el futuro<\/strong><\/h3>\n

Capacidades de optimizaci\u00f3n, customer journey, foco en el consumidor, visibilidad. Estas son las cuatro principales razones por las que la publicidad program\u00e1tica ha llegado para quedarse. Hay m\u00e1s an\u00e1lisis, m\u00e1s estrategia y por consiguiente m\u00e1s actuaciones s\u00f3lidas que son sin\u00f3nimo de ROI m\u00e1s elevado que es el objetivo final de cada campa\u00f1a.<\/p>\n

El fraude es el gran inconveniente que se debe afrontar cuanto antes. Las nuevas regulaciones en materia de protecci\u00f3n de datos en la Comunidad Europea vigilan este nuevo escenario en el que existe un marco completo y claro para garantizar la protecci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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