Gracias al Omnichannel Media Management se puede mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios. Esa gesti\u00f3n de medios debe llevar consigo un enfoque m\u00e1s omnicanal por parte de los analistas de mercado.<\/p>\n
Simplificando el ad tech<\/em> incluyendo menos actores, los marketers <\/em>se dar\u00e1n cuenta del rendimiento y los beneficios operativos ofreciendo mejores experiencias a los consumidores.<\/p>\n Siempre seg\u00fan el tama\u00f1o y la funcionalidad. Los marketers<\/em> deben ver la tecnolog\u00eda de gesti\u00f3n de medios omnicanal a trav\u00e9s de lo que metaf\u00f3ricamente se convierte en una lente: el mercado de los proveedores y la experiencia funcional espec\u00edfica.<\/p>\n Adem\u00e1s deben utilizar una estrategia publicitaria para guiar su enfoque hacia la gesti\u00f3n de medios omnicanal con miras a la simplicidad y la integridad.<\/p>\n En la era del cliente el Omnichannel Media Management ayuda a conseguir un reto m\u00e1s desafiante que nunca: ganar la atenci\u00f3n y el favor del consumidor a trav\u00e9s de la publicidad. Tanto las marcas como los comerciantes B2C saben que la publicidad es un motor de negocios cr\u00edtico que exige un enfoque omnicanal si lo que se quiere es maximizar cada euro invertido.<\/p>\n Por ese motivo las experiencias personalizadas relevantes y el consumidor por delante del canal son los ejes de la estrategia.<\/p>\n Para Forrester la gesti\u00f3n de medios omnicanal se define como la planificaci\u00f3n, la compra, la optimizaci\u00f3n y la generaci\u00f3n de manera integral de los puntos de contacto de todos los medios de comunicaci\u00f3n pagados y las modalidades de compra para ofrecer experiencias publicitarias relevantes y conectadas a los consumidores durante todo el ciclo de compra.<\/p>\n La gesti\u00f3n de los medios a trav\u00e9s de los canales es complicada. Se necesita tecnolog\u00eda pero no pilas de ad tech<\/em> tan fragmentado como innecesario. Con una versi\u00f3n no tan optimizada los marketers<\/em> pueden:<\/p>\n El mercado sigue en silencio. Los proveedores a menudo son realmente fuertes en uno o dos canales principales pero han entendido que, independientemente de su origen, deben moverse hacia la publicidad omnicanal. As\u00ed aumentan su atractivo ante posibles clientes con soluciones m\u00e1s completas asegurando su permanencia gracias a ofertas m\u00e1s amplias.<\/p>\n Seg\u00fan el informe Forrester, si dividimos el mercado en cuatro segmentos nos encontramos con:<\/p>\n Del informe Forrester se concluye que se necesitan experiencias publicitarias relevantes y conectadas. Seguramente no encuentres una ventanilla \u00fanica y requieras de varias plataformas para lograr una versi\u00f3n omnicanal. Te toca ahora maximizar el valor y evitar redundancias y desperdicios tanto en la tecnolog\u00eda como en recursos humanos. Tu estrategia ser\u00e1 la que ilumine tu camino para saber qu\u00e9 y a qui\u00e9n persigues y c\u00f3mo poder alcanzarlos.<\/p>\n Por tanto tu estructura debe atender a cuatro aspectos.<\/p>\nSelecci\u00f3n de proveedores<\/strong><\/h3>\n
Relevancia y rendimiento <\/strong><\/h3>\n
\n
Segmentos de funcionalidad de gesti\u00f3n de medios<\/strong><\/h3>\n
\n
Conclusiones simples de conveniencia<\/strong><\/h3>\n
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