{"id":9850,"date":"2019-08-26T22:29:17","date_gmt":"2019-08-26T22:29:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=9850"},"modified":"2020-08-25T17:08:36","modified_gmt":"2020-08-25T17:08:36","slug":"descubre-las-tendencias-de-la-publicidad-digital-para-lo-que-queda-de-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/descubre-las-tendencias-de-la-publicidad-digital-para-lo-que-queda-de-ano\/","title":{"rendered":"Descubre las tendencias de la publicidad digital para lo que queda de a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>V\u00eddeo, voz, influencers, Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada\u2026 Son algunas de las muchas tendencias de la publicidad digital que para el segundo semestre del a\u00f1o tanto publicistas como\u00a0marketers responsables de las estrategias comerciales tienen en mente para conseguir el mayor beneficio.<\/p>\n<p>Sin lugar a dudas, el poder de la imagen lo atrapa todo. Gracias al v\u00eddeo y modernizando el viejo axioma de que \u201cuna imagen vale m\u00e1s que mil palabras\u201d, los t\u00e9cnicos en la materia apuestan por nuevos formatos donde la brevedad y la concreci\u00f3n son valores al alza. Distintos estudios (por ejemplo, <a href=\"https:\/\/medium.com\/@CurtisTredway\/7-digital-marketing-trends-leading-into-2019-7c8c060a84ea\">Medium de Curt\u00eds Tredway<\/a>) demuestran que a medida que incrementas la duraci\u00f3n de la pieza de v\u00eddeo baja paralelamente el n\u00famero de visualizaciones. V\u00eddeos de m\u00e1s de 5 minutos apenas retienen al 10% de los usuarios que comenz\u00f3 a verlo con atenci\u00f3n en los primeros segundos.<\/p>\n<p>Llevando al extremo este formato, Google ha entendido a trav\u00e9s de los bautizados <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7159363?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&amp;hl=es\">Bumper<\/a> que anuncios de 6\u201d consiguen el efecto deseado de interacci\u00f3n, engagement, personalizaci\u00f3n y, en definitiva, efectividad a la hora de emitir el mensaje.<\/p>\n<h3><strong>Las redes sociales<\/strong><\/h3>\n<p>Derivado de todo ello con los matices propios de la idiosincrasia de cada red o plataforma social, medios como Facebook, WhatsApp o Instagram, por citar los m\u00e1s usados y conocidos, tambi\u00e9n se convierten en canales punteros y en tendencias de la publicidad digital a la hora de programar campa\u00f1as. Con formatos de todo tipo como la Realidad Aumentada que comienza a proponer <a href=\"https:\/\/es-la.facebook.com\/business\/news\/f8-2018-augmented-reality-comes-to-messenger\">Facebook<\/a> en los <a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/a\/stories-ads?locale=es_ES\">Stories<\/a> de Instagram y su acento artesanal, directo, cotidiano y breve o los anuncios<em>\u00a0<\/em>en <a href=\"https:\/\/www.whatsapp.com\/business\">WhatsApp<\/a>.<\/p>\n<p>Cabr\u00edan a\u00f1adir nuevas aplicaciones como HubSpot y su capacidad para alojar gratuitamente 250 v\u00eddeos, agregando CTA, creando listas y flujos y dotando de una mayor personalizaci\u00f3n al contenido.<\/p>\n<p>Como contrapeso, pero tambi\u00e9n tendencia de la publicidad digital, la \u00e9tica de trabajo y, por supuesto, la confidencialidad y la privacidad de los datos, son los caballos de batalla de la industria que de vez en cuando tiene que sortear repentinas crisis de credibilidad y confianza por parte de sus usuarios.<\/p>\n<h3><strong>Otros atajos<\/strong><\/h3>\n<p>Estamos en la era de la fragmentaci\u00f3n creativa. Existen tantos canales como agentes que intervienen en ellos y, gracias a la program\u00e1tica, se hace imprescindible un replanteamiento de las estrategias ya que hay que personalizar para cada audiencia.<\/p>\n<p>Lo \u201cmicro\u201d gana terreno a costa de lo \u201cmacro\u201d. Influencers, blogueros y personajes varios que forman parte de la red ya no son atractivas por su volumen de seguimiento sino por su engagement y su capacidad para que conviertan sus seguidores en base a la confianza que generan. El Social Shopping ya es un hecho. Antes era imposible comprar a trav\u00e9s de las redes sociales. Ahora esa funci\u00f3n ya es cada vez m\u00e1s utilizada para atajar y ahorrar tiempo y esfuerzo.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/los-microinfluencers-estan-desbancando-a-los-grandes-influencers\">estudio<\/a> realizado en Europa y Estados Unidos, los personajes sociales con menos 100.000 followers acaparan casi la mitad del mercado si hablamos de sectores tan relevantes en el eCommerce como la moda, los cosm\u00e9ticos y el lujo.<\/p>\n<h3><strong>No conviene perder la pista <\/strong><\/h3>\n<p>La Inteligencia Artificial en el mailing, los ChatBots en el marketing automatizado, el BigData, incluso el alza que disfrutan los asistentes de voz tambi\u00e9n son incluidos por todos los especialistas en marketing como lo que ya es tendencia de la publicidad digital a estas alturas del a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; V\u00eddeo, voz, influencers, Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada\u2026 Son algunas de las muchas tendencias de la publicidad digital que para el segundo semestre del a\u00f1o tanto publicistas como\u00a0marketers responsables de las estrategias comerciales tienen en mente para conseguir el mayor beneficio. 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