{"id":9987,"date":"2019-09-26T12:29:52","date_gmt":"2019-09-26T12:29:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/christmas-marketing-forecast\/"},"modified":"2020-10-12T15:41:32","modified_gmt":"2020-10-12T15:41:32","slug":"tendencias-para-la-campana-navidena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/tendencias-para-la-campana-navidena\/","title":{"rendered":"[Investigaci\u00f3n] 3 tendencias para la campa\u00f1a navide\u00f1a de este a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

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La temporada de final de a\u00f1o es una \u00e9poca crucial para los profesionales del marketing. Con el objetivo de prepararse para un volumen de tr\u00e1fico web y de pedidos mucho mayor de lo normal, las empresas empiezan a organizarse con meses de antelaci\u00f3n: alinean presupuestos, discuten estrategias y establecen objetivos.<\/p>\n

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En Criteo quer\u00edamos saber que preve\u00edan los marketers para una buena temporada de fiestas en 2019, y si estaban planeando ajustar su gasto en marketing en consecuencia. Hemos realizado encuestas a marketers europeos y espa\u00f1oles y les hemos preguntado sobre sus predicciones y planes para esta temporada. Esto es lo que hemos detectado:<\/p>\n

1. Los marketers se muestran optimistas sobre las ventas de esta temporada de fiestas<\/strong><\/h3>\n

\"1.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, el 65% de los marketers prevee un aumento de las ventas este a\u00f1o. Puede que este optimismo surja, en parte, del cada vez mayor impacto del Black Friday en Europa. De hecho, el Black Friday est\u00e1 empezando a robar protagonismo a las rebajas de invierno en Enero, que sol\u00edan ser el evento m\u00e1s esperado del a\u00f1o. A nivel europeo, este optimismo se ve reflejado en todas las verticales de negocio, aunque es el sector retail el que alberga los mayores optimistas (64%).\u00a0 As\u00ed que, independientemente de la industria en la que est\u00e9s, las ventas de fin de a\u00f1o tienen todas las papeletas para ser mejores que nunca.<\/p>\n

2. Planificar con antelaci\u00f3n es la mejor soluci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

\"2.<\/p>\n

El 36% de los retailers de toda Europa, Espa\u00f1a incluida, comienzan a prepararse durante el primer cuatrimestre del a\u00f1o para la campa\u00f1a navide\u00f1a, y el 15% lo hace incluso con un a\u00f1o o m\u00e1s de un a\u00f1o de antelaci\u00f3n.<\/p>\n

Dada la necesidad de una estrategia full-funnel para tu campa\u00f1a de marketing, tiene sentido que, sobre todo para las festividades, los marketers se est\u00e9n organizando cuanto antes.<\/p>\n

3. El gasto en marketing de la campa\u00f1a navide\u00f1a aumentar\u00e1<\/strong><\/h3>\n

\"3.<\/p>\n

De todos los pa\u00edses encuestados, Espa\u00f1a es en el que m\u00e1s marketers preveen un aumento del gasto para la campa\u00f1a navide\u00f1a: un 64% cree que se invertir\u00e1 m\u00e1s en esta campa\u00f1a. Son casi seis veces m\u00e1s que los marketers que opinan lo contrario (11%). La raz\u00f3n principal por la que los espa\u00f1oles planean aumentar el presupuesto es lograr un aumento de ventas con respecto al a\u00f1o pasado (41%), aunque tambi\u00e9n lo hacen para poder competir (36%) o porque planean estar presentes en m\u00e1s mercados (33%).<\/p>\n

4. Los espa\u00f1oles tienen claro en qu\u00e9 canales invertir<\/strong><\/h3>\n

Los canales donde es m\u00e1s probable que aumente la inversi\u00f3n en marketing de cara a la campa\u00f1a de la temporada de fiestas, son, en primer lugar, las redes sociales (80%), seguidas de cerca por la publicidad en dispositivos m\u00f3viles (70%) y el marketing en motores de b\u00fasqueda (66%).<\/p>\n

*Metodolog\u00eda: para este estudio, Criteo ha entrevistado a 532 marketers con autoridad de gasto en digital media en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Espa\u00f1a en junio y julio de 2019. Las industrias representadas son retail, travel, clasificados, servicios financieros, IT y telecomunicaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  La temporada de final de a\u00f1o es una \u00e9poca crucial para los profesionales del marketing. Con el objetivo de prepararse para un volumen de tr\u00e1fico web y de pedidos mucho mayor de lo normal, las empresas empiezan a organizarse con meses de antelaci\u00f3n: alinean presupuestos, discuten estrategias y establecen objetivos.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":9996,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[118],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-9987","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"