Dans son rapport « Criteo Opens Up its Retail Media Platform », publié le 22 juin, l’analyste de 451 Research, Scott Denne, revient sur les opportunités offertes par le retail media, toujours en plein essor, et sur l’espace unique que Criteo s’est taillé grâce à l’utilisation d’une plate-forme de retail media.

« Criteo s’est longtemps positionné comme l’alternative ouverte de la publicité en ligne, en opposition aux écosystèmes fermés de Facebook et Google. Le lancement de son activité retail media est une étape nécessaire à ce positionnement. Mais cette initiative présente de nombreux avantages potentiels, outre le fait d’aligner le retail media sur la stratégie déclarée de Criteo. » – Scott Denne, 451 Research, 22 juin 2020

Scott présente le contexte du développement de la plate-forme, passe en revue les avantages qu’elle offre aux retailers et aux marques, et analyse le paysage concurrentiel.

  • Avec Retail Media de Criteo, les retailers peuvent accroître leurs marges sans augmenter leurs prix. De plus, la plate-forme en libre-service offre aux retailers et aux marques un meilleur niveau de contrôle.
  • La plate-forme permet à Criteo de construire un écosystème ouvert pour le retail media, qui accueillera de nouvelles sources de demande et de nouveaux fournisseurs de services.
  • Aucune plate-forme n’est en concurrence directe avec celle de Criteo, mais l’ampleur considérable d’Amazon reste un défi à relever.

Pour lire le rapport complet, mis gratuitement à disposition par Criteo, cliquez ici. Ce document a été rédigé indépendamment par 451 Research. Il peut présenter des points de vue divergents de ceux avancés officiellement par Criteo.

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